資料來源 京東消費及產業發展研究院
在快節奏的工作學習生活中，“一夜好眠”有時會成為一種“奢望”。為了提升睡眠質量，各種助眠“妙招”輪番上場，換床品、點香薰、聽助眠音樂、吃助眠食物……消費者不斷尋找優質助眠產品和睡眠解決方案，睡眠經濟呈現出智慧化、細分化、場景化發展趨勢。
首先，在新技術、新理念的加持下，睡眠產品正變得更加智慧。資料顯示，消費者更傾向於透過升級硬體裝置來提升睡眠質量。其中，36歲至45歲消費者更青睞睡眠治療儀，25歲以下消費者喜歡購買智慧手環、眼部按摩儀。商家可以根據不同年齡段消費人群的偏好，透過數字化技術賦能硬體類助眠產品，提升產品的功能性和應用性。
其次，產品需求持續細分，助力睡眠經濟提質擴容。從助眠產品品類看，大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環境舒服”兩類，一部分消費者比較在意接觸性助眠產品的親膚感和舒適感，另一部分消費者則更關注聲音和氣味等環境因素。對此，生產端要注重集納消費者的反饋意見，針對影響睡眠的不同因素研發產品，持續在細分領域精耕細作。
再次，午休、通勤等場景下的碎片化睡眠需求，給行業發展提供了新的增長空間。當前，消費者越來越重視午休或通勤時的碎片化睡眠，懶人沙發、戶外沙發、摺疊床等產品銷量增長較為明顯。接下來，商家要順應消費趨勢變化，繼續在相關產品的便攜性、舒適性上做文章，進一步滿足消費者對碎片化睡眠的需求。
總體來看，“失眠的消費者”正在帶動睡眠經濟快速發展，只有繼續深入研究消費者需求，讓科技持續加持睡眠產品，提高產品品質和體驗，開發出更細分、更好用的產品，才能使睡眠經濟生生不息。
（本期點評 劉 琦 點評人：京東消費及產業發展研究院院長）