神回覆：杜蕾斯百人直播 營銷方式都夠寫本書了 2016.4.27日

　　話題：杜蕾斯全程直播“百人試套” 引發網友狂吐槽

　　杜蕾斯說，網際網路直播最大的魅力就是“懸念”，然而，當這場懸念在4月27日零時最終揭開後，彈幕和留言上百萬宅男評價最多的是——“然而最後什麼都沒有”。

杜蕾斯百人直播 營銷方式都夠寫本書了 

　　前一晚的4月26日，21點到24點，杜蕾斯Air空氣套百人試戴在預熱後開始首次全平臺直播，直播在B站、樂視、優酷、天貓手機App、在直播、鬥魚六大直播平臺同時進行，粉紅色的連結瞬時刷爆了朋友圈。

　　“然而這全程3小時就是大家坐在床上聊聊天做作廣播操吃吃水果然後抱在一起冥想**!”公號“首席娛樂官”評價認為。

　　和以往杜蕾斯每每讓人驚豔的成功營銷不同，這一次的直播，彈幕上吐槽不斷。“本來我是想慢放的，結果忍不住一直按快進。”有人在螢幕上表達了自己的不滿。

　　但儘管如此，據不完全統計，杜蕾斯實現了全網超500萬的影片播放量、上百萬的點贊打賞和飆升至4600的百度熱搜指數。

　　事實上，這並不是杜蕾斯第一次嘗試直播營銷。

　　根據此前公開資訊，杜蕾斯Air空氣套於2015年4月正式在天貓店開售，是杜蕾斯目前最輕薄的產品。

　　在那次新品發售前，杜蕾斯的營銷廣告公司為杜蕾斯做了一個三個小時的錄播影片，三個小時的新產品講述，即便在創意團隊看來也顯得“超無聊”，但隨後影片在直播網站嗶哩嗶哩放映，資料顯示竟然有100萬人看了，還有30萬人從頭看到了尾。

　　直接帶動的銷售資料則顯示，影片播出後，Air空氣套在天貓首個小時就賣出了幾百件，而且那時已是凌晨12點。

　　在那之後，杜蕾斯陸續推出“杜蕾斯空氣套概念超市直播”和“杜蕾斯空氣套上太空直播”，“三小時直播”也開始成為杜蕾斯有意打造的一個營銷概念並不斷擴大範圍，直到昨晚包括電商平臺天貓在內的全平臺直播。

　　2015年開始，直播市場開始爆發式增長。安信證券研報顯示，隨著資本市場對“網紅”、影片直播和移動直播的關注熱情高漲，更多社會資本和創業公司都衝進直播市場，影片直播市場進入爆發期。

　　目前，在A股市場，擁有自有直播平臺的上市公司有：巴士線上、愷英網路、樂視網、暴風科技、宋城演藝、崑崙萬維、奧飛娛樂、浙報傳媒、遊久遊戲等，一些明星直播主播的年收入已經達到千萬級別，而商業化直播經濟也開始與品牌營銷迅速結合。

　　而第一財經記者瞭解到，此次除了在傳統的影片網站直播，杜蕾斯首次和天貓直播進行合作，嘗試邊看邊賣的品牌直播互動營銷，也正式嘗試現象級品牌營銷的銷售變現。

　　杜蕾斯方面尚未公佈直播三小時的銷售數字，但截至記者發稿時，在天貓杜蕾斯官方旗艦店，Air系列的三款產品月銷量分別為6298、1151和693筆，其中銷量最大“至薄幻隱裝”(10只裝)的評分為4.9，是“425”天貓男人節的主力產品。

　　_______的人：不漏點。差評!

　　愛蛋蛋真是太好了_：這個營銷我感覺可以寫入教科書了，參與者都是志願者，合理合法，營銷費用極低，卻吸引了上百萬人觀看幾個小時。

　　一邊啃腳一邊摳西瓜：什麼都沒有很正常吧

　　養魚的貓_：百人斬の杜蕾斯專場

　　sandy12345123：以前我真不知道杜蕾是什麼，我以為是內衣品牌。後來去超市上班，居然讓我擺它，我就看名字上貨。。那時特搞笑。跟做賊似的。上貨，生怕別人笑我。自己在那傻笑。然後老闆就說，你在笑什麼呢。把我調去擺泡麵了。