作為自國內疫情穩定以來的首個長假，今年的“五一”假期旅遊消費情況如何？據文旅部資料，5月1-5日，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。總體來看，今年“五一”小長假的文旅消費復甦有序，周邊遊各個細分領域人氣均有大幅提升。
周邊遊“百花齊放”，廣東文旅市場溫和復甦
由於大部分旅遊景區限流及跨省跟團遊暫未開放等原因，今年“五一”假期的旅遊消費主要以周邊遊為主，各個細分市場呈現出“百花齊放”的熱鬧景象。
同程旅行的景點大資料顯示，“五一”期間各類戶外歷史遺蹟、山嶽、野生動物園、古鎮及各類生態度假區成為居民周邊休閒度假的熱門選擇，客流量集中在5月1日和5月2日兩天，客流量分別佔整個假期客流總量的32.5%和33.5%。
廣東文旅市場也迎來溫和復甦，全省426家A級旅遊景區開放309家，佔A級景區總量的72.5%。“五一”假期（5月1日至5日），廣東全省累計接待遊客1861.5萬人次，遊客人數前五位分別為廣州市白雲山風景名勝區、惠州西湖旅遊景區、肇慶市星湖旅遊景區、東莞松山湖風景區、深圳華僑城之歡樂海岸；全省旅遊總收入103.6億元。
在廣州，鄉村遊成為“五一”假日市場的主力。“五一”全市共接待鄉村遊遊客249.14萬人次，佔全市遊客接待量的47.22%。隨著鄉村遊、周邊遊的人氣上升，廣州民宿訂單量也有明顯回升，精品鄉村民宿入住率都比較高。
消費券、直播帶貨助陣假日文旅消費
今年“五一”，各類文旅消費券和各路“大咖”的旅遊直播為假日旅遊消費注入了活力，有效帶動了地方旅遊市場的人氣，激活了人們的出遊意願。
各文旅企業“嚐鮮”直播，以攜程為例，攜程董事局主席梁建章在此前的幾場直播中不斷創新形式和切換角色，從苗王、古風、夜禮服、梁伯虎、川劇變臉、“脫衣”換汗蒸服一路下來，加上迅速匹配的資源和大力度的折扣，旅行直播正在帶動國內旅遊業的復甦和逐步升溫。
“五一”假期到來前，同程集團創始人、董事長吳志祥的“非凡園區YE”直播帶貨首秀一共發出了3000萬元消費券，為蘇州工業園區等目的地的“五一”旅遊消費實力“帶貨”。此前的“帶貨”直播中，同程藝龍的黑鯨會員付費使用者高峰1分鐘賣出了400位；在酒店預售專場中的酒店預售套餐30分鐘就被搶購一空，里程商城兌換訂單超過3000單。
預約製成主流，高品質、安心遊受追捧
與往年“五一”小長假不一樣，今年五一國家對景區提前發出了完善預約制度，接待量不超過30%最大承載量等要求，“不預約，不出遊”成為今年五一最顯著的特點之一。
攜程門票資料顯示，超過4000家景區已可以在攜程預約預訂門票。假期前三天，透過攜程預約景區門票的人數相比清明增長176%，相比去年五一同期，門票預約人數也恢復至50%左右。
此外，今年的“爆款”普遍集中在“高品質”和“安心遊”產品上。“五一”前夕，攜程釋出了跟團“安心遊聯盟”和服務標準，上線6000多條“安心遊”標籤產品，從攜程自營跟團產品的訂單看，70%旅客選擇了帶“安心遊”標籤的產品。
資料顯示，“五一”期間省內自由行人氣持續復甦，5鑽高階產品佔自由行訂單總量的70%以上。省內“新跟團”產品在疫情背景下也相對更受歡迎，以攜程主打的私家團為例，上線產品超過1500條，平均每團約2到6人，“五一”訂單比清明小長假增長了兩倍。
資料顯示，“五一”遊客出行，多選大面積、坐擁山景、湖景、海景、私家沙灘的高星酒店。在攜程的酒店預售中，5星級酒店的間夜佔比達到了50%，選擇1000元以上酒店產品的訂單比例也在全部訂單中佔比最高。
【記者】鄭潔琳
【製圖】週中雨
【作者】 鄭潔琳；週中雨
【來源】 南方產業智庫南方號