鄉村旅遊，行業復甦主力軍

隨著國內疫情得到有效控制，鄉村的好山好水好風光、老鍋老灶老味道、原汁原味原生態，吸引著越來越多的遊客，並正在成為很多人理想的生活景象。

鄉村旅遊在中國旅遊業中日益重要，目前已成為出遊熱點和行業復甦的主力軍。

什麼是鄉村旅遊

鄉村旅遊是以旅遊度假為目的，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以遊居和野行為為特徵的村野旅遊形式。

廣義上講的鄉村旅遊是指脫離城市之外，以大自然為空間，以鄉村、田園生活為基礎，帶有體驗、觀賞、娛樂性質的特定旅遊形式。

狹義上講的鄉村旅遊，是人們走出城市，進入鄉間，迴歸大自然，釋放身心追求本真，棲居體驗田園生活的活動，是鄉愁的寄託，鄉間的環境，鄉下的味道，鄉居的體驗等幾項元素為一體的聚合體。

從這個意義上出發的鄉村旅遊，才符合人們心理訴求，也是鄉村旅遊能夠長盛不衰的魅力所在。

鄉村旅遊的特徵：

➀地處城市以外；

➁以體驗鄉村特色、田園生活為基本特點；

➂以古村、古鎮、古城、古堡、古縣、民宿、休閒農業、趣味農業等為主要形態；

➃不具有以觀光為主要目的的景點、景觀；

➄遊客市場細分一般是以當地、小眾、個性化為主；

➅不以收取門票為主要獲益手段。

為什麼要去鄉村旅遊

鄉村寄託著家鄉情結，有一種精神歸屬感，有可以讓人慢下來的生活情調，生活現世安穩，歲月靜好如初。

清新的空氣、新鮮的食材、靜靜的溪流、遍地的花草、暮歸的牛羊，村口的老槐樹，斑駁的老井，嫋嫋的炊煙，看得見落日的地平線……

人們在鋼筋水泥森林般的城市裡待久了，現代生活的壓力和工作快節奏，不良的生活習慣與紛繁複雜的喧囂，使人們身心疲憊，需要一種恬淡寧靜，一種輕鬆釋放。

率先復甦突破口

上半年，受疫情影響，鄉村旅遊雖一度停擺，行業發展受到巨大沖擊，但如今已重現生機。

農業農村部的最新統計：4月以來，全國鄉村休閒旅遊業復工復市率超過60%，南方地區復工復市超過八成；累計接待遊客1.5億人次，達到去年同期的三成；經營收入達400億元，接近去年同期的30%。

疫情防控期間，很多農家樂、民宿紛紛利用網路直播推廣景區並銷售土特產，開啟了扶貧增收的新途徑。

鄉村旅遊不再是簡單的觀光遊覽，而是融合了休閒旅居、生態環保、健康養生、農事體驗、電子商務等新業態。一些因疫情滯留在家的農民工也因此找到了就業的新門路。

2.5天小長假

鄉村旅遊在中國旅遊業中佔有重要地位。

2019年，鄉村休閒旅遊接待遊客32億人次，營業收入超過8500億元。面對疫情對鄉村旅遊的衝擊，許多地方積極採取措施，提振遊客消費信心。

江蘇、浙江、海南等地發放鄉村休閒旅遊消費券，讓人們“有錢”到鄉村旅遊。江西、河北、浙江等地鼓勵推行每週2.5天休假，讓人們有時間到鄉村旅遊。

3月19日，江西省《關於打好“組合拳”提振旅遊消費的通知》中提到，二季度試行週末2.5天彈性作息。

3月24日，《浙江省人民政府辦公廳關於提振消費促進經濟穩定增長的實施意見》中提出，鼓勵實施一週4.5天彈性工作制。

3月30日，《河北省文化和旅遊產業恢復振興指導意見》中提出，將鼓勵推行週末2.5天彈性休假。

4月11日，南京市“四新”行動動員釋出會上，鼓勵試行每週2.5天休息制度。

相對已經比較飽和的城區，鄉村民宿與城市周邊都會迎來絕大的發展前景。鄉村民宿得益於國家政策和支援，未來發展潛力更是巨大。

隨著旅遊度假觀念提升，高鐵等交通方式的便捷，加上2.5天小長假助力，城區周邊的鄉村民宿將取得較快發展。

時機剛好，如何把握

談及國內鄉村旅遊發展歷程，有文旅專家將鄉村旅遊的發展分為三個階段：

第一個階段是鄉村觀光遊，是鄉村旅遊的初級階段，產業鏈條較短，對整個鄉村社會經濟的拉動作用初顯；

第二個階段是鄉村旅遊度假的概念，也是當下所處的階段。以鄉村民宿為代表，其發展對資本滲透產生較大影響；

第三個階段是鄉村旅遊社區化的概念，也是鄉村旅遊的未來發展趨勢，如瑞士、澳大利亞等國家的民宿形態。

對於發展鄉村旅遊的目的地和企業來說，下一步就是要為鄉村旅遊發展創造更好的條件。

疫情的全球蔓延，造成的經濟壓力必然會反映到旅遊消費上。接下來，世界旅遊的基本面將發生很大變化，勢必會加速觀光旅遊向休閒、康養轉型。

未來的鄉村旅遊社區創造的是一種生活意境，將鄉村度假和城市生活有機結合在一起。但鄉村旅遊在構建公共服務體系和管理方式上都存在著很大短板，需要去不斷提升。