鄉村旅遊,行業復甦主力軍

隨著國內疫情得到有效控制,鄉村的好山好水好風光、老鍋老灶老味道、原汁原味原生態,吸引著越來越多的遊客,並正在成為很多人理想的生活景象。

鄉村旅遊在中國旅遊業中日益重要,目前已成為出遊熱點和行業復甦的主力軍。

鄉村旅遊,行業復甦主力軍

什麼是鄉村旅遊

鄉村旅遊是以旅遊度假為目的,以村莊野外為空間,以人文無干擾、生態無破壞、以遊居和野行為為特徵的村野旅遊形式。

鄉村旅遊,行業復甦主力軍

廣義上講的鄉村旅遊是指脫離城市之外,以大自然為空間,以鄉村、田園生活為基礎,帶有體驗、觀賞、娛樂性質的特定旅遊形式。

狹義上講的鄉村旅遊,是人們走出城市,進入鄉間,迴歸大自然,釋放身心追求本真,棲居體驗田園生活的活動,是鄉愁的寄託,鄉間的環境,鄉下的味道,鄉居的體驗等幾項元素為一體的聚合體。

從這個意義上出發的鄉村旅遊,才符合人們心理訴求,也是鄉村旅遊能夠長盛不衰的魅力所在。

鄉村旅遊的特徵:

➀地處城市以外;

➁以體驗鄉村特色、田園生活為基本特點;

➂以古村、古鎮、古城、古堡、古縣、民宿、休閒農業、趣味農業等為主要形態;

➃不具有以觀光為主要目的的景點、景觀;

➄遊客市場細分一般是以當地、小眾、個性化為主;

➅不以收取門票為主要獲益手段。

為什麼要去鄉村旅遊

鄉村寄託著家鄉情結,有一種精神歸屬感,有可以讓人慢下來的生活情調,生活現世安穩,歲月靜好如初。

清新的空氣、新鮮的食材、靜靜的溪流、遍地的花草、暮歸的牛羊,村口的老槐樹,斑駁的老井,嫋嫋的炊煙,看得見落日的地平線……

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人們在鋼筋水泥森林般的城市裡待久了,現代生活的壓力和工作快節奏,不良的生活習慣與紛繁複雜的喧囂,使人們身心疲憊,需要一種恬淡寧靜,一種輕鬆釋放。

率先復甦突破口

上半年,受疫情影響,鄉村旅遊雖一度停擺,行業發展受到巨大沖擊,但如今已重現生機。

農業農村部的最新統計:4月以來,全國鄉村休閒旅遊業復工復市率超過60%,南方地區復工復市超過八成;累計接待遊客1.5億人次,達到去年同期的三成;經營收入達400億元,接近去年同期的30%。

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疫情防控期間,很多農家樂、民宿紛紛利用網路直播推廣景區並銷售土特產,開啟了扶貧增收的新途徑。

鄉村旅遊不再是簡單的觀光遊覽,而是融合了休閒旅居、生態環保、健康養生、農事體驗、電子商務等新業態。一些因疫情滯留在家的農民工也因此找到了就業的新門路。

2.5天小長假

鄉村旅遊在中國旅遊業中佔有重要地位。

2019年,鄉村休閒旅遊接待遊客32億人次,營業收入超過8500億元。面對疫情對鄉村旅遊的衝擊,許多地方積極採取措施,提振遊客消費信心。

江蘇、浙江、海南等地發放鄉村休閒旅遊消費券,讓人們“有錢”到鄉村旅遊。江西、河北、浙江等地鼓勵推行每週2.5天休假,讓人們有時間到鄉村旅遊。

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3月19日,江西省《關於打好“組合拳”提振旅遊消費的通知》中提到,二季度試行週末2.5天彈性作息。

3月24日,《浙江省人民政府辦公廳關於提振消費促進經濟穩定增長的實施意見》中提出,鼓勵實施一週4.5天彈性工作制。

3月30日,《河北省文化和旅遊產業恢復振興指導意見》中提出,將鼓勵推行週末2.5天彈性休假。

4月11日,南京市“四新”行動動員釋出會上,鼓勵試行每週2.5天休息制度。

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相對已經比較飽和的城區,鄉村民宿與城市周邊都會迎來絕大的發展前景。鄉村民宿得益於國家政策和支援,未來發展潛力更是巨大。

隨著旅遊度假觀念提升,高鐵等交通方式的便捷,加上2.5天小長假助力,城區周邊的鄉村民宿將取得較快發展。

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時機剛好,如何把握

談及國內鄉村旅遊發展歷程,有文旅專家將鄉村旅遊的發展分為三個階段:

第一個階段是鄉村觀光遊,是鄉村旅遊的初級階段,產業鏈條較短,對整個鄉村社會經濟的拉動作用初顯;

第二個階段是鄉村旅遊度假的概念,也是當下所處的階段。以鄉村民宿為代表,其發展對資本滲透產生較大影響;

第三個階段是鄉村旅遊社區化的概念,也是鄉村旅遊的未來發展趨勢,如瑞士、澳大利亞等國家的民宿形態。

對於發展鄉村旅遊的目的地和企業來說,下一步就是要為鄉村旅遊發展創造更好的條件。

疫情的全球蔓延,造成的經濟壓力必然會反映到旅遊消費上。接下來,世界旅遊的基本面將發生很大變化,勢必會加速觀光旅遊向休閒、康養轉型。

鄉村旅遊,行業復甦主力軍

未來的鄉村旅遊社區創造的是一種生活意境,將鄉村度假和城市生活有機結合在一起。但鄉村旅遊在構建公共服務體系和管理方式上都存在著很大短板,需要去不斷提升。

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