本文轉自：經濟日報
資料來源 京東消費及產業發展研究院
消費回暖勢頭延續
任威風
這個國慶假期，休閒度假和周邊短途遊成為消費者剛需。資料顯示，大量消費者選擇近郊出遊、戶外健身，或者在家中休息看書、放鬆心情，休閒和健康成為今年國慶假期的關鍵詞。
節前兩週，本地周邊遊訂單量較8月同期上漲175%，本地休閒娛樂訂單量上漲112%，並帶動汽車、摩托車用品和戶外裝備及服飾等行業銷售額快速提升。同時，圖書、音樂、玩具消費增長明顯，很多消費者從繁忙的工作中解脫出來，在陪伴家人的同時，放鬆充電，為節後工作積蓄力量。
秋天涼爽舒適，是鍛鍊身體的黃金季節。北京、上海等多地發放健身消費補貼，國慶假期更是激發了大眾多樣化的健身消費需求。資料顯示，體育場館培訓和訂場服務火爆，足籃排三大球和羽毛球成為最受歡迎的專案，銷售額均有大幅提升。
事實上，無論是在節假日還是在日常生活中，以近郊遊和居家休閒為主的消費都已成為主流模式。因此，對各品牌和企業特別是線下商家而言，如何適應新變化尤為重要。面向本地家庭使用者消費場景，相關商家要做好上新、促銷安排，以高品質商品和服務，吸引和留住更多消費者。各地同樣也要做好本地商圈和旅遊、住宿、餐飲業的服務和管理，制定針對性的消費促進舉措，切實幫助商家恢復元氣。同時，還要做好消費者權益保障，加強對新業態、新模式、新消費場景的支援，引導綠色消費、精神消費與服務消費，提振居民消費信心，促進消費增長。
消費是經濟增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現。今年1月份至8月份，我國社會消費品零售總額增速由降轉升，結合對近期消費資料和趨勢的觀察，有理由相信，居民消費潛力會持續釋放，消費回暖的勢頭將延續，並有效促進經濟持續復甦。
（作者系京東消費及產業發展研究院高階研究員）