野奢、城市徒步等主題遊大受歡迎， 大資料顯示興趣愛好遊時代已經來臨
封面新聞記者 張越熙
後疫情時代，旅遊行業在復興，一系列新型優質的中高階度假產品、主題玩法迅速擴大市場份額，消費者們短時間內享受到了眾多旅遊新體驗。
近日，中國旅遊研究院、攜程旅遊大資料聯合實驗室聯合釋出“重新體驗中國之美：2020國內旅遊復興大資料報告”。報告顯示，依託國內超級大市場，我國旅遊經濟已經進入疫情防控常態情境下全面復工復產復業階段。報告盤點了旅遊行業復興關鍵詞與旅遊新玩法，2021年國內旅遊怎麼玩，會有哪些亮點，都在報告當中。
國慶後旅遊人次恢復至8成
傳統的旅遊發展模式正在消減
今年五一旅遊市場基本恢復了去年同期的50%，國慶中秋假期旅遊人次恢復了八成。旅遊需求並沒有因為疫情消失，只是延後了。但旅遊者的需求已經發生變化，新的需求正在積聚。登山、滑雪、潛水主題旅遊興起；私家團小團崛起成為新常態；定製遊走向大眾，高階定製分化；預約成為習慣，景區消費從門票轉向園內玩樂體驗產品；租車自駕遊成為年輕人的旅行生活方式。
當前，居民休閒、商務旅行開始與觀光旅遊交融疊加而形成全新的當代旅遊市場，創新的形態和中高階產品更快恢復增長，科技與文化正在成為旅遊業發展主動能。中國旅遊研究院調查資料顯示，國慶中秋長假期間85.0%的遊客參與了各類文化休閒活動，其中參觀歷史文化街區、博物館、美術館的遊客比例分別為41.8%、40.5%和27.1%。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，疫情終會過去，旅遊業終會振興，但是傳統的旅遊發展模式及其相適應的旅遊發展理論，以及資源規劃、發展動能和組織方式，很可能會一去不復返了。後疫情時代的旅遊業不是簡單地回到過去，而是要有新思維、新動能和新模式。
主題旅遊時代來臨
滑雪成為國內冬季熱門主題
為興趣愛好出發的主題遊時代已經到來。中國自然文化的多樣性，為主題旅遊提供了無限可能。比如，登山、徒步的群體越來越大，旅遊市場的頭部人群轉向了以戶外為代表的主題旅行。“野奢”主題興起，帳篷、摺疊椅、房車，citywalk（城市徒步），旅拍，追求體驗、自由。從道亞、峨樂、惡魔之眼、火星基地到獨庫公路，小眾目的地不斷崛起；從滑雪到登山，體驗成為第一要素。
攜程主題遊平臺的資料顯示，國慶國內主題遊產品交易規模同比增長50%，市場規模快速擴大。從11月份的訂單看，在前10大熱門主題中，滑雪、越野自駕、全球戶外名列前三。每年大量新增消費者進入滑雪市場，特別是在出境遊受阻的情況下，今年滑雪預計成為國內旅遊消費新熱點。中國旅遊研究院《中國冰雪旅遊發展報告2020》顯示，2018至2019冰雪季，中國冰雪旅遊人數達2.24億人次，冰雪旅遊收入約為3860億元。
度假型酒店、民宿量價齊升
高星酒店成為恢復龍頭
隨著遊客對個性和品質需求的增長，度假型酒店、民宿引領市場復甦，高階酒店的恢復在疫情期間起到了“排頭兵”的作用。暑期以來，國內高星酒店間夜量已實現兩位數的同比正增長，旅遊直播功不可沒。資料顯示，僅攜程直播就為亞太地區高星酒店帶貨超200萬間。預售產品均價1200元以上，預售產品核銷率達到50%。其中，自由行遊客更願意選擇高鑽酒店，從自由行產品11月的訂單看，選擇5星酒店住宿的比例達到了76%，人均住宿消費出現上升趨勢。
國內民宿市場持續復甦，途家的資料顯示，國慶中秋假期，國內民宿整體預訂量已經恢復到去年同期的91%，鄉村民宿表現異常搶眼，預訂量達到去年同期的120%，安全、私密、高品質的鄉村民宿正迎來快速發展。
自駕遊成為家庭出遊首選
線上租車引領增長
今年以來，由於私密、安全等優勢，自駕成為遊客出行的主要方式，以自駕遊為代表的家庭旅遊消費快速復興。從國慶假期看，全國高速公路日平均車流量4860.8萬輛，恢復至去年同期的94.5%。中國旅遊研究院調查顯示，即使是農村居民，長假期間出遊選擇自駕的比例超過四成。透過旅遊APP訂酒店、機票再租個車自駕旅行，也成為越來越普遍的消費習慣。
攜程租車資料顯示，國慶長假車日量同比增長達到50%，單日用車突破了7萬車日，遠超2019年國慶的水平。大西北、海南、雲貴川、華東成為今年自駕遊的4大熱門區域，海南三亞的租車量排名第一，西寧租車同比增長140%，麗江、成都、蘭州同比增長100%左右及以上。
定製旅遊需求大幅超過去年
旺季定製師供不應求
暑期以來，國內定製旅遊需求呈現快速恢復的趨勢，國慶假期同比大幅增長。資料顯示，國慶長假，平臺國內定製需求單同比增長75%，恢復並且超過去年同期的水平，深受疫情打擊的定製旅遊公司迎來更多的使用者和訂單。
特別是國內的高階定製需求出現爆發增長，跨省遊恢復以來同比去年增長125%，人均花費超過6000元。國慶高階定製需求同比去年增長300%。
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