13日中午1點，一張"票房實時資料"的圖在朋友圈和微博流傳。這張截圖上顯示，截至當天12點半，票房領跑者為《大聖歸來》，達1451萬，比第二名的《梔子花開》高出近20萬;而《梔子花開》的排量量實際上比《大聖歸來》的14.12%高出了20左右。在這張截圖的配文上，紛紛是"逆襲"、"打臉"、"真正的大IP"、"見證歷史"。這部排片被《小時代4》和《梔子花開》等行情看好影片碾壓的國產動畫片，在實現排片艱難逆襲後，透過"人人安利"的好口碑完成了"票房的逆襲"。
一部全素陣容片的"逆襲"路線圖
2015暑期檔，《小時代4》與《梔子花開》狹路相逢，多數人都樂見這兩部片廝殺的慘狀，並沒有太多注意力被分配在一部沒有任何明星陣容的動畫影片《大聖歸來》之上。上映之前，《大聖歸來》的預排片低至5%以下(甚至有人預期是1%)。10號當天撞上《小時代4》，幾乎沒有人注意到這部《大聖歸來》，排片僅為7.16%，當天報收票房2900萬;隨著口碑與票房的發酵，《大聖歸來》的排片正在悄悄地提升。7月12日《大聖歸來》的排片已上升至11%，3天累計票房近9500萬;截至13日中午，票房已過億。
與郭敬明、《小時代》、《梔子花開》等IP概念相比，《大聖歸來》沒有任何明星陣容，大聖、《大鬧天宮》幕後班底、情懷之作、良心之作，成了人們口口相傳的賣點。
全民安利熱的口碑營銷路
與其他大片的話題營銷不同，《大聖歸來》並未炒作預期，而是在後期口碑上發力，形成"全民安利《大聖歸來》"的場面。
《大聖歸來》的宣傳單上印有11家出品方，包括"浙江橫店影視，北京天空之城，北京燕城十月，北京微影時代 出品;山東高路動畫，北京恭梓兄弟，世紀長龍，山東影視，東臺龍行盛世，淮安西遊產業集團，浙江永康壹禾 聯合出品"。其中，橫店影視、山東影視，屬於電視業內數一數二的有影響力的製作單位;而在朋友圈以及微博，上至老總下至普通工作人員都在隨時更新《大聖歸來》的資料。郭靖宇、徐紀周、王海濱等電視業內的編劇導演製作人，都在朋友圈曬出了"包場"的票根。編劇娟子，瞬間傾城、卞智宏、吳楠，製作人蔡藝儂、候鴻亮等，筆者認識的電視人，50%以上都在"安利"這部影片。
除此之外，在微博、論壇上，一場"自來水"(自發水軍)的安利推廣也逐漸展開。在微博上，不少影評人和電影大V都在社交平臺上表示過，"一直收到了不少安利"。這樣的口口相傳的口碑營銷，生生讓《大聖歸來》在這場激戰中殺出一條血路。
"反爛片熱"成就《大聖歸來》
對於《大聖歸來》票房逆勢崛起，業內普遍認為《小時代》、《梔子花開》太爛引發影迷的"逆反對抗"心理。
從製作上來看，《大聖歸來》確實比起國產動畫要良心精緻許多，但刪減掉35分鐘後的劇情節奏混亂、邏輯稍顯不暢，並非一部完美的影片。
但《大聖歸來》遭遇了在品質上完全不堪一擊態度上又蠻霸無理的對手。《小時代4》和《梔子花開》以"市場就是硬道理"的姿態、爛片席捲好票房的成績製造各種話題，引發各種爭議;同檔期上映的《汽車人總動員》山寨事件後導演的態度，引發大量業內人士乃至觀眾的"反爛片"心理。同檔期製作上頗為精心和良心的《大聖歸來》就成為當仁不讓的"對抗性選擇"。
在《大聖歸來》的營銷中，"自來水"成為熱詞。"自發的水軍"除開這些對爛片刷屏心生"正義感"的業內人士和觀眾外，也包括對國產動漫的粉絲。這群對於國產動漫有著哀其不幸、怒其不爭的特殊人群，對於任何一部品質較好的國產動漫都要奮不顧身的"安利"，《大聖歸來》上映後，微博、豆瓣、天涯，都留下了他們的身影。
12點半的某實時票房之後，引發業內人的群嗨。有業內人認為，《大聖歸來》是一次"小代價、大成就"營銷的成功示範——大片碾壓下的，借勢其引發的"觀影熱"，精心小片更容易透過口碑實現逆襲。
陽頂天［官方實名認證：明教教主］ [網易山東省濟南市手機網友]： 2015-07-13 17:21:53 發表
難道讓我去看那兩個霍位元人排的電影？
網易福建省手機網友 ip：140.243.*.* 2015-07-13 17:30:33 發表
小時代4號稱第四次傻逼人口普查 呵呵
燕雲鎮溫大少 [網易海南省海口市手機網友]： 2015-07-13 17:41:56 發表
首先宣告一點，我不是來黑大聖歸來的，相反我覺得大聖歸來可圈可點的地方很多。但我還是想說一下，裡面的山妖，真的沒有抄襲（或者說借鑑）瘋狂原始人嗎？劇情上，你們就沒覺得和西遊降魔有幾分相似嗎？另外，江流兒真的一點不像卑鄙的我裡的阿格尼絲嗎
網易四川省手機網友 ip：117.177.*.* 2015-07-14 09:03:59 發表
大聖歸來，支援國產，見證國產的崛起