五一長假“寸步難行”，靠“雲旅遊”能賺到錢嗎？

來源丨深燃（ID：shenrancaijing）

作者丨王敏

編輯 | 向小園頭圖丨攝圖網

“青春才幾年，疫情佔三年”，疫情下的年輕人無比嚮往旅行。有人翻看以前的相簿、影片，尋找旅行的回憶，“沒想到上次旅行的回味期，竟然這麼長”；有大學生和室友們化妝、P圖，在社交平臺假裝自己人在三亞、曼谷；還有人在家提著行李箱，表演著乘坐飛機到達旅行地，“意念”旅遊。不論是回憶還是意念，都怪心酸的，人們需要用一種方式彌補不能出門旅遊的日子，於是“雲旅遊”火了。有人愛上了用地圖全景看世界景色；有人迷上了熱門景點的直播打卡；有人更喜歡在短影片裡看別人的旅行記錄，房車旅行、進藏旅行、趕海釣魚等，想看什麼型別都有。直到今年，越來越多人習慣了“雲旅遊”的方式，其中年輕人居多，《2022新旅遊消費趨勢報告》顯示，“直播雲旅遊”已經被超過一半的Z世代年輕人所接受，11%的人表示“經常看”。五一小長假，原本是旅遊從業者一年裡“回血”的重要假期之一，但今年部分地區疫情反覆，跨省出遊沒能恢復，甚至部分城市還處於被封控狀態。宅家“雲遊”更是成為很多人的選擇。年輕人們都能怎樣“雲遊”？“雲旅遊”花樣越來越多，誰又在背後悄悄賺錢？這門生意好做嗎？ “雲遊”逛大眾景點：看街景地圖、打卡直播

賈薇最近迷上了看全球各地的街景地圖。一開始是因為想看看街景地圖中有沒有收錄的熟人，後來發現，地圖應用裡收錄了各地的街景全景圖，便開始了在地圖裡的探索之旅。

西安夜景、奧林匹克森林公園實景圖源：百度地圖、騰訊地圖起初，賈薇是在地圖上“雲旅遊”國內一些大城市的熱門景點，比如長沙的橘子洲、西安的鐘樓、重慶的洪崖洞等，一些小城市的城市俯瞰圖，她也會看。除了景點全景圖之外，她還會搜尋各地火車站的全景圖，“火車站是旅行中每到達一個新地方的第一個景點”。在全景圖裡幾乎看盡國內風光後，她便把視野拓寬到全球各地地圖裡的街景，手機裡的地圖應用，也從原來的一個增加到了三個。看到收錄到街景圖中的人，她想象著，自己什麼時候也能和他們一樣漫步在那個街頭，又暗暗下定決心，等到疫情之後出遊時，每到一個地方，自己也要在地圖上打卡，上傳拍攝的照片。受旅行類短影片內容的影響，25歲的“北漂”張楊打算再次裸辭去旅行。過去一年，他把青島的橘子海、廈門的熒光海、南京的雞鳴寺、河南的雲臺山都點進了“收藏”，“必須得出去看看了”。張楊2021年就曾裸辭，用一個月時間跑遍了重慶、麗江、大理、泰山等地。那次旅行中，他透過短影片平臺做攻略、約旅伴，一路頗為盡興。

大理、南京風景圖源：抖音、小紅書回來之後，他就迷上了“雲旅遊”，在出不去的日子裡，一遍遍刷著本地旅遊博主、打卡全國熱門景點博主的影片，“雲遊”全國各地。 “跟著UP主雲旅遊了一下午”、“是誰半夜還在刷旅行短影片？”社交平臺上，像張楊一樣愛上旅行短影片的人不在少數。帶著你“雲旅遊”大眾景點的，除了博主，還有導遊、景區和平臺。張家界導遊文雅發現，一些導遊也成了半個“雲旅遊”博主，年輕人們還會跟著他們的直播，看真實鏡頭下的熱門景點。去年張家界恢復開放後，文雅做了幾個月的“雲導遊”。她當時發現，守著直播看張家界山水風景的，不乏年輕人。這個五一假期，河北博物院、洛陽二里頭夏都遺址博物館、太原博物館等多地的博物館都開設了直播活動。旅行平臺更是不會錯過五一這個時機。據瞭解，“五一”期間，某線上旅遊平臺將開播超百場，包括官方直播和平臺商家自播，風景旅遊外，潮流藝術也是非常重要的一部分。旅行相關的直播短影片裡，吸引這群年輕人的，除了風景，更重要的是折扣和優惠，諸如酒店、民宿和景區門票。張楊過去一年多收藏的出行攻略裡，有不少是折扣和優惠。有的旅行博主能談下比較低的折扣，有的景點會針對線上短影片平臺設定優惠價格，還有是大型旅遊平臺在借直播“雲遊”，提供折扣刺激消費。南京導遊白奇提到，南京夫子廟景區的門票優惠不小。在短影片平臺上，大聯票原價203元，但五一假期給出的特惠價格，打了3.3折。在五一假期前，攜程、飛豬、途牛等平臺，都在推廣線上直播渠道，比如推出極低價格的高階酒店、熱門路線旅遊產品等。

跟著博主小眾“遊”：房車旅行、自駕進藏

“雲旅遊”的路上，有人偏好省時省力的熱門景點打卡，還有人迷上了記錄真實旅遊生活的旅行博主。而旅行路上的真實記錄，內容型別也各有不同。李黎常常刷房車旅行的影片刷到凌晨兩點。在她看來，有人是透過打遊戲逃避現實，而房車就像是一個移動的家，“住著移動的家，全世界體驗人生，這樣的生活難道不比整天996要令人嚮往嘛”。於李黎而言，工作常需要加班，疫情下想出遠門不太容易，看房車旅行的影片，就相當於短暫的心靈放鬆。現在，她已經成了抖音、小紅書、B站等平臺房車內容的重度使用者，據她觀察，同樣的愛好者有很多，比如在抖音上，房車旅行相關話題播放量已經達到了136.5億次，B站上房車頻道下影片數量已經超過了6萬個。除了房車影片之外，戶外旅行博主悟空發現，進藏旅行的季節到了，最近相關的短影片也火了起來。一直渴望進藏的陳亭，因為疫情的影響，還沒規劃出時間出行，就只能看博主的進藏影片“解渴”。

西藏旅行圖源：抖音、小紅書在短影片裡，陳亭能夠看著定製旅行團的成員體驗當地特色，如西藏牛奶、烙餅卷羊肉串等美食，一起圍繞著篝火唱歌、蹦迪，在高原上開party、打雪仗，還有“朝聖”這一西藏旅行最少不了的行程。在他看來，進藏路上的風景，總是會讓人從快節奏的生活中抽離出來，能感受到大自然的純粹。趕海、釣魚這一類的影片，也是因為同樣的原因走紅。在一些趕海博主的評論中，有使用者稱“每天看你趕海，就是解壓方式”。而在釣魚一類的博主中，不滿足於“雲釣魚”的使用者已經開始在評論區、粉絲群裡，和博主交流起了技巧和方法。除此之外，悟空表示，徒步沙漠、高山滑雪、三亞衝浪、跳傘、攀巖，類似的戶外運動也正越來越受年輕人喜愛。他認為，真實的內容更能夠激發使用者的參與慾望，年輕人喜歡看釣魚、趕海，可能有一部分都市白領是為了解壓，而房車旅行、徒步旅行、極限運動，因為門檻更高，在年輕人眼裡很新奇，能激發他們的挑戰欲。為此，悟空專門去學習了滑雪和滑翔傘，而這些都成了他的短影片素材。 “雲旅遊”火了，滋養出了一眾擁有鮮明特色的旅行博主，比如“房琪kiki”、“韓船長漂流記”、“旦旦房車旅行”、“普陀山小帥”等，都成長為大V，粉絲達到千萬量級。靠雲旅遊，能賺到錢嗎？

疫情影響下，人們出行受阻，“雲旅遊”應運而生。旅遊相關從業者，也做出了不同的選擇。旅行博主更賣力了、關注度更高了，線上下飯碗不保的導遊、轉到線上做起來了博主，那麼，他們能賺到錢嗎？旅行博主雖然可以靠短影片、直播帶貨變現，但這一職業並不容易做。單是成本，就把一批旅行博主擋在了門外。悟空對深燃表示，旅行博主原本的成本就更高，交通、食宿、門票都是不小的開支，一些極限運動博主要學習新技能，還需要投入學費。其次，變現難，“大多數旅行博主的變現效率，和美妝、帶貨相比，要低很多”，又會讓一批旅行博主很難堅持下來。悟空說，很多人自己做著做著就轉型了。旅行博主的收入來源看似不少，可以在短影片掛連結拿分成、帶貨或者接廣告，影片在平臺播放還能產生收益。據悟空觀察，“圈內公認的變現能力突出的‘房琪kiki’，粉絲量超過了1500萬，早已實現了年入數百萬”，頭部和腰部博主的差別早已拉開，一些兩三百萬粉絲的博主，變現效率也僅僅是能夠維持生活的層面，還有很多博主的商業化還沒有跟上。抖音上，“旅行者小多”粉絲量達443萬，自曝2021年做短影片的收入有30多萬元。而另一位30多萬粉絲的旅行博主，在自己的短影片中說道，西藏旅行兩個月時間，拍短影片收益在7.9萬元左右，減去開支1.8萬元，到手在6萬元左右。靠“雲旅遊”轉型的旅遊從業者過得如何呢？文雅發現，今年以來，張家界本地新出現了很多直播公司，大量招募主播，做線上“雲旅遊”業務。但如今“入場已晚”，文雅覺得，很難做起來。

和張家界的山水風景相比，白奇在南京感受到了一些小高潮。他下場比較晚，從去年開始拍攝短影片，在今年元宵節後做出了第一條百萬播放的影片，打算投放更多精力在這上面。作為一個只有一萬多粉絲的小博主，他在五一之前第一次掛櫥窗、帶門票，就帶貨接近300單，他粗略估計，這條短影片能帶來1000元左右的收益，這樣的帶貨機會也不可多得。然而，即便是一些早期入場，固定了一定粉絲的本土大V，也在不斷地尋找轉型。白奇說道，很多南京本土導遊在2020年疫情後轉型，一開始是到景點實地講解，後來發現會受天氣等因素的影響，一部分人後期逐漸轉為了在家講解人物歷史，帶書或者帶貨，還有一部分人則是轉型，向酒店民宿、美食類的探店方向發展。文雅表示，張家界2020年最早一波嘗試轉型“雲旅遊”的導遊，現在的粉絲量多在幾十萬左右，作為山水風景之類的導遊，直播間裡最多能賣當地的特產，吸金能力還比不上之前線上下做導遊。轉型的路上，更多的是淺嘗之後就放棄的人。文雅堅持了三個多月之後就不再直播了，短影片更新也不積極，“完全沒有變現的路徑”。沒有了最開始的官方流量扶持，直播間的人數很少，打賞也很少。迫不得已，文雅先在當地找了一份工作，打算等張家界旅遊業回暖後再重操導遊本行。“去面試一份工作，10個裡有8個是導遊。” 現在，白奇也不敢全職當博主，而是重新找了一份振興鄉村旅遊的工作，兼職做旅遊博主。旅遊行業遭遇了三年多寒冬，“雲旅遊”的生意不算好做，但這是旅遊從業者們能夠嘗試的為數不多的機會。而無論是一些景點、酒店，還是攜程、飛豬、途牛等平臺，針對“五一小長假”做活動，都是為了能夠在艱難的環境中活下去。 *應受訪者要求，文中賈薇、張楊、李黎、悟空、文雅、白奇為化名。

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