在中學課本里就明確提到,中國的最北端是與俄羅斯交界的黑龍江漠河,因此漠河應該是中國為數不多人盡皆知的旅遊景點。
近年來漠河也確實憑藉其差異化的旅行體驗吸引著大批外地遊客:俄羅斯風情濃郁的建築、冬季白雪遍地的樹林,哪怕連狗拉雪橇、木屋民宿這類最普通最常見的生活體驗都令人心嚮往之。
但伴隨著旅遊業的繁榮,漠河過度商業化的問題也開始浮現:首先是對旅遊景點冠以虛名的現象。”漠河北極村號稱“中國最北的村莊”,但實際上最北的村莊是漠河北紅村。
北極村大力興建旅遊設施,販售旅遊紀念品以討好遊客,而北紅村保留了最北村莊的原始面貌,連一塊標識牌都不曾設立,但遊客往往表示更鐘愛北紅村。
從遊客心理上說,遊覽漠河是為了尋求一種差異化體驗,而北極村商業化用力過猛反而抹殺了這種差異,讓遊客感覺“最北村莊”實際上和全國任何一個旅遊村莊一樣;而在北紅村,遊客可以切身體驗最原始的漠河生活,滿足了獵奇心理,可謂“無心插柳柳成蔭”。
除此之外,漠河還湧現了大量類似“中國最北商店”、“中國最北廣場”、“中國最北飯店”甚至是“中國最北廁所”一類讓人啼笑皆非的名稱。
這些冠名“最北”的場所不但不能引起遊客的興趣,反而讓人有盲目攀比的厭惡感,降低的是漠河整體的旅遊價值,影響旅遊口碑。
過度商業化不僅僅表現在設施名稱上,還表現在當地人的性格上。曾經漠河人以粗獷聞名,但如今越來越多的遊客反映漠河當地人缺乏商業誠信精神。
如某遊客曾在網上交付民宿定金,到了實地發現由於當日市場價格上升,店家不願按預定價格出租房間,而要求加付房價。此舉可以理解商業化對於當地人觀念造成的衝擊,但如此違背商業誠信的行為非常短視,為了一時利益抹黑漠河整體口碑,必將使漠河旅遊業進入“冬季”。