故宮在天貓淘寶連開6店，成為國民級“網紅”。頤和園要進駐天貓了！作為世界文化遺產聽鸝館頤和園，正在積極擁抱網際網路和數字化，旗下老字號國宴餐廳“聽鸝館”，即將在天貓也即將在618期間上線天貓，將推出“滿漢全席”同款宮廷菜品，復刻“滿漢全席”皇家味道品菜。天貓將攜手和頤和園聽鸝館共同推動老字號創新和非遺文化傳承。
作為曾經慈禧看戲的小戲院，作為清朝帝后曾經在此聽戲、飲宴的場所，頤和園聽鸝館依然保持著當年的富麗堂皇。作為中華老字號，它也是全國僅有的幾家曾經經營“滿漢全席”的飯莊之一。新中國成立後，聽鸝館飯莊被定為專門接待政要外賓的場所，曾接待過基辛格、布什、伊麗莎白女王二世等200多位國家元首和高層領導人政要人士。
宮門奉魚、紅娘自配、壽星人參鴨……這些滿漢全席裡的，今後足不出戶也能吃到了。頤和園聽鸝館即將開天貓店，推出“老佛爺”同款宮廷菜品，用預製半成品菜的方式，送入尋常百姓家裡。
在日前舉行的“百年新味 頤和佳宴”活動上，頤和園聽鸝館聯合天貓選擇了31個款特色商品，覆蓋全國餐飲老字號、八大菜系特色招牌菜、古典宮廷餐飲及北京特產等品類，在517天貓全球美食盛宴期間，透過聽鸝館的直播，打造頤和特色美食盛宴。
阿里巴巴集團副總裁邢悅表示，阿里巴巴將與頤和園深度合作，發揮頤和園世界文化遺產和運河文化傳承的重要文化價值，助力聽鸝館老字號品牌創新，以供應鏈升級作為切入點，打造頤和園網紅名菜，實現供應與營銷能力的提升。
“此次與天貓聯姻是頤和園聽鸝館與網際網路的一次親密接觸”，頤和園副園長周子牛說道，他還表示，希望充分利用天貓的支援，深入挖掘頤和園聽鸝館蘊含的傳統文化內涵，打創文創IP熱點、激發文創活力，讓這座古老的園林在與科技碰撞中煥發出新的活力，變得更加時尚。
天貓食品行業營銷總監張鵬，也在現場釋出了天貓5.17吃貨節暨全球美食盛宴的十大趨勢：極致口味、健康成分、新鮮短保、品質食材、精緻懶宅、解壓療愈、興趣頗圈、心選食禮、國潮新風、低碳環保，每一種趨勢背後都是百億規模的新賽道。
天貓食品行業營銷總監張鵬表示，“中華特色美食、文化餐飲增速高，保鮮等技術的進步，都為餐飲線上化帶來無限可能。此外，隨著國民文化自信提升，“國潮”崛起，受到越來越多年輕人的追捧。頤和園聽鸝館頤和園擁有深厚的歷史底蘊和國民認知，在文創美食的發展道路上一定會成為不可代替的強大IP。”
今年以來，阿里巴巴集團在商務部、文旅部、北京市等各級政府部門的領導下，積極響應雙迴圈背景下擴內需、促消費的政策指引，持續推動老字號品牌振興和非物質文化遺產傳承保護。
今年春節，阿里巴巴舉辦了非遺牛年大集。五月份，又響應商務部和北京市號召，積極參與了三部委雙品網購節暨北京消費季活動，截至目前，帶動消費超3000億元，有約20萬個品牌參與了活動。其中，有超過700家中華老字號參與活動，總成交金額超過20億。