多地近日曬出“五一”文旅市場成績單。其中，成都在5天假期裡，共接待遊客1939.4萬人次，創旅遊收入150.6億元。
成都旅遊吸金力為何這麼強？從“曉看紅溼處，花重錦官城”到“錦城絲管日紛紛，半入江風半入雲”，有太多詩句詠歎過成都的自然之美；三星堆、青城山、武侯祠……成都歷史文化資源稟賦得天獨厚。可以說，成都旅遊捧了個“金飯碗”。
不過，成都沒有捧著“金飯碗”等飯，而是努力把豐厚的文化資源變成文化產業。比如，成都近年來持續構建大熊貓IP全產業鏈體系，從大熊貓研學體驗到周邊衍生品開發，熊貓經濟為成都旅遊市場聚集了大量人氣和商氣。
成都豐富的文化活動讓旅遊體驗更深刻。到成都旅行，白天可在金沙遺址博物館看展，夜晚能在錦江欣賞一曲穿越千年的《伎樂·24》，想要解鎖新潮玩法，還有音樂會、小劇場、酒吧派對等更多選擇。從“非遺集市”到“夜遊錦江”，成都將經典旅遊元素和都市生活串聯起來，既有風花雪月，也有人間煙火，用文化薰陶帶動文化消費，文化消費反哺文化創意。
“五一”假期，火起來的不止成都。不過，新鮮感可能為網紅城市帶來瞬間人氣，但並不是每個網紅城市都能形成持久知名度。網紅城市紅了之後怎麼辦？作為首批國家文化和旅遊消費示範城市，成都以夜間經濟、週末經濟為重點，透過打造一批獨具特色的文旅點位、線路、活動、場景，持續拉動旅遊消費。無論是在安仁古鎮中舉行一場傳統中式婚禮，還是身穿運動服在五鳳溪古鎮玩飛盤，或是帶著小朋友在西來古鎮寫生，從美麗風景到生活場景，成都對旅遊業的精耕細作已經融入生活的每一個角落，把一年四季都變成了旅遊旺季。
對於旅遊業而言，資源稟賦固然重要，但要吸引遊客一來再來，還是要做好文旅融合這篇大文章。今年“五一”假期，全國各地文博看展、文化演藝成為旅遊新風尚，“旅行+演藝”“旅行+看展”“旅行+刷博物館”受到市場青睞，展式社交、國風漢服、圍爐煮茶等活動精彩紛呈……實踐證明，豐富多彩的文化活動讓旅行時間、深度、消費等方面的需求更加充分釋放。
5天百億元的吸金力絕非一時之功。旅遊城市成為網紅、贏得流量只是第一步，便捷的交通體系，完善的基礎設施、公共服務和商業環境，高品質的生活方式才是旅遊目的地發展的底層邏輯。多項資料表明，文旅融合對消費的拉動作用愈發明顯，旅遊城市與其羨慕別人的吸金力，不如好好修煉自己的軟實力。
文/姜天驕
（經濟日報）