資料揭秘冰雪經濟的想象力

2022年北京冬奧會延慶賽區四大場館。

　　2022年北京冬奧會的成功舉辦，給冰雪運動和冰雪產業的發展，提供了一個巨大的市場和增長空間。大量的冰雪場地設施和冰雪裝備製造業以及冰雪教育培訓、冰雪旅遊，使得冰雪經濟得到蓬勃發展。

　　那麼，從經濟效應角度來看，冰雪經濟火熱背後會帶來哪些經濟收益？如何帶動區域經濟發展和鄉村振興？

萬億市場將至 “冷冰雪”成“熱經濟”

　　冰墩墩的火爆是當前“冰雪熱”的一個縮影。2022年北京冬奧會帶動了冰雪運動和旅遊的跨越式發展。

　　中國旅遊研究院釋出的最新資料顯示：全國冰雪休閒旅遊人數從2016—2017冰雪季的1.7億人次，增加到 2020—2021冰雪季的2.54億人次。綜合考慮疫情防控和經濟社會發展因素，2022年旅遊業復甦向好的程序不會停止。

　　預計2021—2022冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數將達到3.05億人次，我國冰雪休閒旅遊收入有望達到3233億元。到2025年，中國冰雪旅遊人數將超過5億人次，國內冰雪旅遊收入將超1.1萬億元。

　　近日，京東消費和產業發展研究院釋出冰雪運動消費報告，運用大資料手段對冬奧帶火的冰雪消費進行了分析解讀。

　　報告顯示，冰雪運動早已不是北方的專屬，南方各類室內冰雪運動場館和培訓機構大力發展，越來越多的南方“墩”積極奔赴冰雪場，享受冰雪運動的快樂。其中，北京、浙江、遼寧、四川、山東成為全國冰雪運動使用者前五位省/市。

　　在冬奧會的影響下，很多南方人對冰雪運動充滿熱情。京東資料顯示，2022年年貨節期間，廣西、安徽、雲南、湖北和湖南是冰雪消費增速最快的省市，同比增幅均超過4倍。

　　國家體育總局宣傳司司長塗曉東介紹，當前冰雪旅遊產業已形成了全國分佈，東北地區和京津冀地區成為全國冰雪旅遊發展的重點區域；新疆、內蒙、湖北、貴州、山西等地區把民族風情、自然風光與冰雪旅遊相融合，成為全國冰雪旅遊典型代表；廣州、上海、昆明、杭州等南方城市打造冰雪商業綜合體、室外戲雪休閒樂園多樣化的產品，成為全國冰雪旅遊業的新亮點。

冰雪經濟賦能發展 撬動共同富裕

　　“冰天雪地也是金山銀山。”北京冬奧會成功舉辦，讓“三億人參與冰雪運動”的目標成為現實。

　　從促進區域共同富裕方面看，冰雪運動的普及為冰雪產業的發展提供了堅實基礎，並使本屆冬奧會主辦地所在的華北全區域受益。

　　最新資料顯示，“十三五”規劃期間，中國冰雪產業總規模已經從2700億元增長到6000億元，年均增幅明顯高於全國GDP增幅。

　　據國家體育總局的相關資料，2015 年國內滑雪場數量為 568 家，2019 年達到了 770 家，預計 2022 年我國滑雪場的數量將超過1000 家。

　　冰雪產業賦能發展，對於新基礎設施建設和華北區域民生水平的提升有著巨大的促進作用。這在北京、天津和河北，表現得尤其顯著。如北京在籌辦冬奧會過程中，場館建設、體育賽事、教育培訓、冰雪科技、特色旅遊等多領域進行協同發展，為全社會創造了更多的就業崗位和收入增長機會。

衛星視角下的延慶冬奧村、山地新聞中心、國家雪車雪橇中心。衛星資料來源：吉林一號

　　同時，公共財政的有效投入，與改善民生、改善城市營商環境、實施城鄉一體化發展等工程緊密地互相融合，直接促進了華北區域經濟綜合競爭力的明顯提升。

　　從拉動內需的角度看，“三億人參與冰雪運動”的實際作用遠遠大於三億人，因為冰雪運動的輻射效應是遠遠大於僅參與冰雪運動的人數的。假設一名小朋友參與冰雪運動，其背後可能撬動的是整個家庭的旅遊流動。

　　上海體育學院經濟管理學院院長李海認為，內迴圈主要是冰雪製造產業、冰雪培訓、冰雪服務業等各方面業態的內迴圈，比如北京冬奧會成功舉辦的紅利的助力，國家的宏觀調控政策引導市場風向，“網際網路+”模式激發發展潛能。冰雪產業的內迴圈會上升到一種文化氛圍的培育上，隨著人們對健康生活的追求，冰雪文化類的消費將蓬勃發展，構建冰雪文化立體化傳播體系。

　　“冰雪引客”帶熱鄉村旅遊經濟

　　今年是全面實施鄉村振興的關鍵之年，冰雪經濟發展迎來新機遇。業內專家指出，冰雪旅遊產業已成為拉動經濟轉型升級、助力高原鄉村振興的重要引擎。

　　如新疆阿勒泰地區以冰雪旅遊重點景區為依託，打造阿勒泰市冰雪扶貧綜合體，2個貧困縣2020年3月摘帽，107個貧困村退出。河北崇禮藉助冬奧契機，大力發展冰雪旅遊產業，2019年5月徹底脫貧摘帽，冰雪裝備產業實現創新發展。

2月20日，遊客在卓扎灘原生態景區內體驗雪上腳踏車。新華社記者 吳剛 攝

　　天津財經大學教授、博觀致遠戶外休閒研究院首席專家梁強說：“廣袤的鄉村空間是‘沉睡’的體育運動隱性資源，鄉村是得天獨厚與生俱來的冰雪運動場所。”

　　梁強表示，從全球冰雪運動的發展規律來看，鄉村發展冰雪運動有著天然優勢。入冬後，萬物冬藏，如何讓群眾從冬閒變冬忙、從“貓冬”變成“玩冬”，成為冰雪經濟助力鄉村振興的關鍵。

　　發展鄉村冰雪經濟對於構建雙迴圈格局也有重要影響。北京體育大學體育商學院副教授、碩士生導師馬天平認為，國內大迴圈中，鄉村第一產業和第三產業深度融合，實現“冰天雪地也是金山銀山”的格局，背後要求完善冰雪市場內需體系與推動創新升級。細分來看，要形成以去往鄉村參與冰雪運動為突破口，以鄉村冰雪康養業為基礎，以鄉村冰雪文化旅遊業為核心，以城市冰雪裝備製造業為支撐的城鄉二元迴圈產業體系。

　　馬天平表示，從國際大迴圈看，我國鄉村可充分借鑑國際冰雪小鎮鄉村的做法，以國際迴圈提升國內城鄉迴圈效率與水平，實現在冰雪上的多個雙迴圈相互促進，提高我國冰雪產業的競爭力，實現更高水平的“引進來”與“走出去”。

　　從市區到鄉村，冰雪旅遊日漸成為尋常百姓時尚生活的新選項，越來越多的人參與到冰雪運動中，為共同富裕、鄉村振興注入新活力。

監製：李曉雲

編輯：孫惠 周佳苗

製圖：李權

校對：郭建偉