湖南通道侗族自治縣充分挖掘資源優勢,著力打造研學遊、民俗遊、紅色遊、生態遊等特色旅遊品牌。圖為美術生在當地寫生,潛心創作。李尚引攝(人民視覺)
2021中國長三角·海鹽南北湖文化旅遊節、新疆阿克蘇地區第十七屆“多浪·龜茲”文化旅遊節、四川省第十二屆(秋季)鄉村文化旅遊節……金秋時節,全國大部分地區展現出一年中最美的景色,各地紛紛舉辦各式文化旅遊節招徠遊客。
突出差異化、打好特色牌,已成為這些節慶活動的著力點。當前,各地文旅融合不斷深入,旅遊日益成為塑造城市形象的重要途徑,如何突出自身旅遊特色,不僅關係著一地旅遊業的吸引力,更關係著旅遊業高質量發展之路能否走得更好更遠。
以節慶促旅遊
宣傳片播放、廣告展板、文藝演出、商品展銷等,這些節慶活動曾經的“標配”,已不足以概括當前文化旅遊節的全部內容。
近日,第九屆中國沭陽花木節在江蘇省宿遷市沭陽縣舉辦。這裡花木栽培歷史悠久,有中國“花木之鄉”的稱號。近年來,花木產業優勢逐漸成為當地推動文旅融合的重要資源。本屆花木節期間,當地推出“金秋花鄉遊”旅遊專線,方便遊客領略沭陽秋之美,同時舉辦沭陽“老鵝”美食節、花鄉綠道健康行、“淮海戲藝術節”、楹聯書法展等,向遊客展示旅遊和文化資源。除了花木節,沭陽還舉辦多種專一花木門類的節慶活動,例如劉集鎮海棠節、油菜花海旅遊節等,吸引遊客前來遊玩、採購,成為當地一大“招牌”,並帶動了多個以花木為特色的鄉村旅遊區建設。
結合當地文化或產業特色而舉辦的各類文化旅遊節,其本身已成為一地旅遊特色的集中展示平臺,而不是“為辦節而辦節”,它對當地的帶動作用,也不因節慶落幕而停止。
近年來,雲南省楚雄彝族自治州祿豐市連續舉辦“水果文化旅遊節”,東河大米、雲南紅梨、九頭山大白菜等特色農產品,是該節慶的主角,吸引著遊客前來品嚐新鮮水果、欣賞田園風光、觀看民族特色歌舞、購買農特產品。隨著這一文化旅遊節的名頭越來越響,當地對特色生態資源、紅色文化資源加以整合,更加凸顯其文旅產業優勢,如今,這一文化旅遊節還成為當地推進鄉村振興的好品牌。
有文化才有看點
“水韻江蘇”是江蘇省打造的文化旅遊品牌。江蘇依水而生,其水面佔比位列全國第一,省內既有萬里長江、千古運河,也有太湖、洪澤湖等湖泊,還有浩淼的海岸線,是全國為數不多的同時擁有江、河、湖、海的省份。近年來,“水韻江蘇”這一品牌形象已深入人心,吸引遊客源源不斷造訪。
為了不斷豐富這一品牌內涵,江蘇省內13個設區市也在不斷摸索各自的旅遊特色發展之路,各自的文化亮點逐漸凸顯。以大運河沿線為例,其在江蘇境內縱貫南北790公里,串聯起吳文化、金陵文化、淮揚文化、楚漢文化等地域文化。此外,鹽城有世界自然遺產——中國黃(渤)海候鳥棲息地(第一期)、徐州有漢文化和軍事文化、淮安有漕運文化及名人文化等。這些都成為當地旅遊的重要看點,也是當地著力打造的城市品牌。
有了文化底蘊,如何挖掘與呈現同樣十分重要。江蘇省連雲港市文廣旅局局長晏輝認為,關鍵是要做出自身特色。連雲港打造西遊文化離不開吳承恩《西遊記》中對花果山的描述,同處江蘇的淮安市是吳承恩的老家,也將目光投向了西遊文化。二者如何同打一張牌又能各有千秋?連雲港選擇融合:在深入挖掘西遊文化的同時,把山海文化、徐福文化、水晶文化、淮鹽文化等融入城市規劃和建設中,彰顯“大聖故里西遊勝境”神奇浪漫之都的城市旅遊形象。淮安則透過打造國內首個西遊主題的綜合性樂園,吸引了眾多西遊文化的“粉絲”。
新業態更吸睛
今年國慶假期,回到家鄉瀋陽的大學生趙小睿專程去了一趟瀋陽中街,直呼“大不一樣”。在趙小睿的印象中,這條老街是上一代人去逛的地方,卻沒想到,那裡竟然有沉浸式戲劇體驗劇場、搞笑圈脫口秀等年輕人喜歡的新業態。
去年9月,已有近400年曆史的瀋陽中街升級改造完畢,重新“鳴鑼開市”。8家儲存較為完整的歷史風貌建築經過保護性修繕,成為串聯百年中街建築群的亮點。花盆底鞋、滿族紋飾等獨具特色的文化符號、將中街鐘鼓擬人化後的“嘎鍾哥”“哈鼓妹”卡通形象,為這條老街添了新活力。為了滿足年輕人的消費需求,並結合中街時尚消費勝地和旅遊消費打卡地的新定位,近1年來,中街共引進新興業態39家,同比增長20%,其中以沉浸式、具備體驗功能的時尚消費專案為主。如今的中街,不僅有眾多“老字號”,也不斷湧現“新招牌”,已成為悠久文化與新潮時尚並存的瀋陽新地標。
在注重傳承傳統文化之外,不斷引入適宜的新業態、新專案,正成為地方打好旅遊特色牌的又一利器。(本報記者 尹 婕)
《 人民日報海外版 》( 2021年10月21日 第11 版)