7月10日，遊客在廣西金秀瑤族自治縣的一處民宿內休閒（無人機照片）。新華社記者 曹禕銘攝
日前，文化和旅遊部發布《關於公示第二批全國鄉村旅遊重點村名單的公告》，確定第二批680個鄉村擬入選全國鄉村旅遊重點村名錄鄉村名單。
自上世紀80年代起步至今，我國鄉村旅遊經歷了早期的農家樂、田園觀光，到如今鄉村休閒度假階段。如今，隨著旅遊日益成為一種生活方式，鄉村生活也為都市遊客所向往，許多地方正在實踐“鄉村旅遊+”的發展方式。作為實施鄉村振興戰略的重要途徑，鄉村旅遊正走向高質量發展之路。更加重視鄉村文化傳承、以生態環境優美為“必選項”，已成為各地發展鄉村旅遊的評價標準。
新思路帶來高品質
7月上旬，廣西壯族自治區政府辦公廳印發《關於促進鄉村旅遊高質量發展的若干措施》，加快鄉村旅遊業態融合發展，推動鄉村旅遊與農業、林業、水利、健康、體育、教育、科技等產業融合發展，全面推動廣西鄉村旅遊高質量發展；6月下旬，山西省舉辦全省鄉村旅遊示範村提質增效培訓班；甘肅省計劃在兩年內打造10個以上“新驛站”系列高品位鄉村旅遊品牌民宿，推進甘肅省美麗鄉村建設。
透過多業態融合、提升基礎設施和服務水平、在傳統產品中融入新創意，鄉村旅遊逐漸探索出一條品質化發展之路。高品質，成為鄉村旅遊發展追求的目標，也是鄉村旅遊能夠做強、做精的保證。
6月底，浙江省農科院休閒旅遊服務站站長李冬率領團隊抵達金華六石街道，他們在一塊塊水稻田裡“作畫”。依照設計好的圖樣，紅、黃、綠、白、紫色的水稻秧苗被種植在水田裡，隨著水稻一天天成長，它們組成的圖案也將日漸清晰起來。他們這次創作的稻田畫面積達8公頃，由三部分組成：五線譜、音符、花朵組成希望的田野；太陽、白雲、房子、大風車、蝴蝶等組成的和諧生態；中間是小豬佩奇卡通像。稻田畫創作是當地探索農旅融合發展的產物，它兼具觀賞性和趣味性，成為當地一大吸睛景觀，也能夠滿足遊客鄉村休閒觀光的需求。
像這樣的創意正在各地的鄉村大地上不斷閃現，鄉村旅遊已經成為“創客”雲集的領域，在帶來資金、人才的同時，“創客”們帶來更多的是新思路和新活力，引導越來越多的外來遊客在感受鄉村風光的同時，體驗鄉村生活方式。
文化傳承是根與魂
位於山東省臨沂市蘭陵縣西北部大山深處的壓油溝，曾經是一個名不見經傳的小山村，靠著在歷史中挖掘文化、在傳統中創新，如今已發展成為全國旅遊扶貧試點村、全國鄉村旅遊重點村。壓油溝風景區由壓油溝老村落和壓油溝水庫組成，山清水秀。在養眼的景色之外，景區內特色的非遺展演，手工作坊裡的傳統手工藝製作都能讓遊客停下腳步。村裡的古戲臺也被保留，時常上演傳統地方戲曲、雜技、武術等，遊客和村民一道坐在臺下，體驗山裡人曾經的生活場景。
鄉村文化是鄉村的根與魂，傳承好鄉村文化，才能讓鄉村旅遊發展避免“千村一面”。
70多歲的姬大爺從未想到，自己做了一輩子的柳編不僅成了工藝品，還能“創收”。姬大爺家住山東臨沭，那裡也被稱為“柳編之都”，植柳編柳已有1400多年的歷史。幾年前，姬大爺到旅遊景點門口擺攤，他編制的小筐、小籃受到遊客喜愛，成為遊客回程時的“伴手禮”。如今，傳統手工藝和網際網路聯姻，讓這些老手藝人的作品走向海外，也為鄉村文化傳承找到了一條新路。
好生態是最大的資本
“原來青蛙的叫聲是這樣的！”7歲的兒子興奮地連聲歡呼。7月初，北京市民李先生帶孩子到懷柔徒步旅遊。全長7公里的神堂峪棧道沿著清可見底的雁棲河一路蜿蜒，途中綠樹、巨石相伴，時而還可看到不遠處的古長城。途中遇雨，雨過天晴後，河中傳來此起彼伏的青蛙叫聲，李先生說：“不走進鄉村，一直生活在城市的孩子很難真正瞭解大自然。”
神堂峪棧道是為提升雁棲湖周邊景區環境而建，春夏秋冬各有景緻。優美的生態環境吸引眾多徒步愛好者前來，也為沿途的農家樂、民宿帶來人氣。
“明月別枝驚鵲，清風半夜鳴蟬。稻花香裡說豐年，聽取蛙聲一片。”聽鳥叫蟲鳴、看草木花果，是人們來到鄉村旅遊的訴求，對於長久生活在城市的人而言，這便是“鄉愁”的寄託。保護好綠水青山，鄉村旅遊才有發展的不竭動力，這一點已為許多鄉村的發展歷程所驗證。
在江蘇盱眙經營民宿的趙海說：“在我們看來習以為常的景色，總有遊客能看上一整天。”從南京到盱眙大約1.5小時車程，幾乎每個週末，南京遊客魏先生都是在盱眙度過的。清晨去第一山國家森林公園散步，白天，魏先生就在民宿周邊轉悠，有時還會和民宿主人一同下地勞動。趙海從中得到啟發，他的民宿增加了“做一天農民”的體驗專案，摘菜、種地是主要內容。“吸引遊客到盱眙來的是這裡的空氣、環境，這是我們最大的資本。”對於保護良好生態環境，趙海感悟頗深。（記者 尹婕）
《 人民日報海外版 》（ 2020年07月15日 第 12 版）