大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道
如果你的朋友圈還沒有一張關於露營的照片，或許能說明一件事——你，沒有朋友！
（圖片：小紅書）
（露營帳篷火爆朋友圈）
疫情之下，城市周邊遊成為更多人的選擇。其中，戶外露營成為許多年輕人週末假期的休閒方式。蛋卷桌、月亮椅、不同特色的帳篷，還有各式各樣的炊具成了朋友們相互討論的焦點。而露營熱背後，是巨大的消費潛力和商機。企查查資料顯示，我國現存露營/野營相關企業9.3萬家，從相關企業的註冊量來看，近幾年整體呈上升趨勢。2019年相關企業增長量達到最高，為2.8萬家。2020年有所下降，註冊量為1.4萬家。2021年註冊量再次增長，為2.2萬家，同比增長了55.2%。
“露營熱”讓相關公司一個季度賺夠去年的一半
受露營經濟帶動，股票市場相關概念公司股價也連續攀升。4月至今，以帳篷為主營業務的牧高笛（603908）股價漲幅超過109%，截至5月9日，該公司總市值超過47億元；5月9日早盤，主營戶外休閒傢俱、太陽傘、帳篷等產品浙江永強（002489）實現盤中3連板。
（牧高笛股價一個月漲幅超109%）
作為露營網紅品牌，牧高笛是一家專業從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發設計、生產和銷售的企業，根據此前牧高笛釋出的財報顯示，2021年公司實現營收9.23億元，同比增長43.64%，歸屬於上市公司股東的淨利潤7808.91萬元，同比增長69.85%；總資產10.77億；2022年一季度，公司實現營收3.33億元，同比增長56.06%，歸母淨利潤3677.39萬元，相當於去年一年的一半，同比增長73.38%。牧高笛表示，一季度公司在外銷（ODM/OEM）與品牌業務收入上都取得了同比高增長，而品牌業務中主打露營裝備的大牧部門銷售表現尤為亮眼。
資料顯示，一季度，大牧實現收入7442萬元，同比大增184%，其中大牧自營線上渠道收入2953萬元，同比增長119%；專業裝備分銷與團購渠道收入4488萬元，同比大增253%。毛利率方面，一季度大牧整體毛利率為34.8%，其中大牧自營線上渠道毛利率41.17%，同比增長4.48%；專業裝備分銷與團購渠道毛利率為30.61%，同比增長3.59%。
“精緻露營”為何突然火了？
但事實上，戶外露營在此前並非熱門行業，而相關企業的業績也並不是一直都保持著高速增長態勢。以牧高笛為例，該公司2017年正式登陸深交所，但其經營業績並沒有特別亮眼。
資料顯示，2018～2019年，該公司國內營收約為1.5億元，增速為負。直到2020年，牧高笛的經營資料才開始逐步好看，國內營收增速由負轉正，2021年上半年，公司國內營收達1.23億元，相當於2018、2019年兩年之和。
（資料：wind）
中國人民大學副教授王鵬認為，“露營風”之所以能刮起來，從宏觀角度來說，是中國經濟社會不斷髮展，居民生活水平顯著提升的表現，同時也是社會需求，或者說是人的需求的代際傳遞。
前些年，在經濟發展水平相對較低時，老一代是市場的主體，而他們更多的是尋求吃飽吃好。同時，所追求的個性化消費更少，傳統的KTV、聚餐等休閒娛樂方式更受歡迎。但隨著消費主體的變化，年輕一代尤其是當90後、95後，甚至00後變成消費主力軍後，他們的需求有了顯著變化。個性化、小眾化、深度體驗、親近自然成為他們所崇尚的。因此，“精緻露營”在一定程度上也迎合了社會新需求。
此外，從2020年開始，受疫情影響，大範圍聚集的傳統商業模式可能會引起病毒感染的風險，促進疫情的傳播。私密化、小型化、親近自然，更加安全可控的健康的生活方式，必然會引起社會的關注度。
據攜程資料顯示，2022年清明節，露營產品預訂量同比增長超3倍；其中廣東和北京露營最火爆，廣東露營產品訂單量相比春節期間增長2倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關注的春遊關鍵詞。同程旅行釋出的資料也顯示，今年清明節假期全國“露營”的搜尋量環比上漲98%。
高速增長背後隱憂：庫存佔總資產比重近5成，國內品牌較國外成熟品牌差距大
但值得注意的是，行業高速增長的背後，並非沒有隱憂。根據牧高笛2021年報資料顯示，公司期末存貨餘額為5.3億元，較疫情前的2019年幾乎翻倍，但公司的總資產僅為11.86億，也就是說庫存佔總資產比重達45%。與此同時，在2022年一季報，雖然營收大幅增加，但公司經營淨現金流卻是-9471萬，公司資產質量令人堪憂。
同時需要注意的是，雖然當前國內市場甚是火爆，但其實，“精緻露營”在國外早已不是新鮮事物。16世紀初，“精緻露營”一詞起源於歐洲，上海是中國精緻露營的發源地之一，對於新業態的快速反應，一定程度上引領了露營潮流。但目前我國的露營行業還處於發展的早期階段。王鵬認為，行業整體的上下游產業鏈，包括相關的專業化公司、機構，以及商業模式還沒有完全形成。也就是說，國內企業在品牌塑造方面起步較晚，因此，在全球戶外用品市場當中，國產品牌想要出圈並不容易。
據天風證券研報資料顯示，2020年，樂斯菲斯、哥倫比亞、探路者、牧高笛分別佔據戶外品牌營收榜前四位，但國內品牌探路者和牧高笛的營收額相較於國外品牌差距較大。
天風證券研報指出，我國戶外用品行業呈“金字塔型”競爭格局，高階市場幾乎被國外一線品牌壟斷，中高階市場主要是國外二三線品牌及少數國內品牌，而多數國內品牌徘徊在中低端戶外用品市場，低端產品逐漸被市場淘汰。
資本湧入，謹防一地雞毛
此外，隨著露營經濟的火爆，眾多嗅覺靈敏的資本開始湧入該賽道。目前，已有鐘鼎資本、青山資本入局露營產業，世茂、萬科等地產公司也以合作等方式開始涉足露營。
王鵬指出：“當前，露營行業的整體上下游產業鏈，包括其中相關的專業化的公司、專業化機構，以及專業的商業模式還沒有完全形成，因此行業還處於一個初步探索階段，而這其中其實有很多商業機會，比如露營場地的搭建、露營線路的設計、相關物資的售賣、租用，包括相關一系列的宣傳媒體矩陣，其實都是會有大量的上下游產業鏈形成。”
同時王鵬表示，資本的大量湧入也存在一定程度的擔憂。“首先，可能會造成同質化競爭，大量的相關機構認為可以投資便開始殺價，沒有個性化特點：其次，資本的注入可能會引起產品價值的虛高，但實際上最後是一地雞毛，從監管角度出發，要有行業性的自律組織，和相關標準規範去引導行業的健康發展。”