2022年是國內旅遊行業的轉型之年，隨著市場的變化出現了很多網紅新現象，在世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安看來，現在很多鄉村開始發力旅遊產業，但不是所有鄉村都適合發展旅遊。
世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長魏小安。圖/受訪者提供
新京報：資料顯示，近兩年周邊遊火爆，你也提到鄉村微度假是國內旅遊市場的新業態、新亮點，是否意味著鄉村遊的春天到了？
魏小安：現在很多鄉村開始發力旅遊產業，但不是所有鄉村都適合發展旅遊。從鄉村振興的角度來說，適合鄉村微度假需要具備以下幾個條件。第一，距離城市近，交通方便，這幾年火爆的也正是周邊遊；第二，鄉村旅遊要有自己的文化特色，尤其是有可挖掘的歷史文化特色；第三，衛生條件好，村子要乾淨；第四，城市基礎設施齊備，對年輕消費者來說，鄉村度假不能沒有洗手間，不能不洗熱水澡；第五，社群環境友好，不能任意“宰客”。符合這幾個條件，只要價效比好，鄉村旅遊就可以搞起來——價格高低反而不重要，現在消費者對價格的敏感度越來越低，對品質的要求越來越高。
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新京報：當下發展鄉村旅遊的難點有哪些？
魏小安：第一個問題是同質化，如果這個村子和那個村子沒有區別，遊客為什麼要去？比如，袁家村是陝西省著名的鄉村旅遊目的地，但是陝西只能有一個袁家村，模仿袁家村很難成功。總體來說，鄉村旅遊如果追求同質化，那就沒有吸引力。第二個問題是“公地”悲劇。鄉村度假存在的普遍問題是，小環境很好，但公共環境和設施比較差，沒人管理。鄉村旅遊要發展好，關鍵是村子裡能否有一個強有力的村集體來解決這些公共問題。第三個問題是一味追求原汁原味的鄉村生活。鄉村微度假是要培育一種迥異於城市生活的新型生活方式，而不是簡單粗暴的“進農家院，上農家炕，吃農家飯”。
另外，現在很多鄉村旅遊一味追求流量，這就讓鄉村微度假回到了傳統的“觀光景點”，體驗感並不好。我認為，比較成功的鄉村微度假案例是浙江的烏村，距離烏鎮三公里，休閒業態非常豐富，有三十個鄉村旅遊娛樂，三十種鄉村小吃，而且限制遊客數量，保持了鄉村生活的寧靜和生態。怎樣能讓遊客留宿一至兩晚，且能保持新鮮感，不重複——這些都是鄉村微度假業態要研究的新課題。
新京報：京郊在發展微度假方面有哪些新變化和新問題？
魏小安：這兩年京郊微度假的最大變化就是民宿的興起。從最早的京郊農家樂、民俗戶到今天的民宿，隨著需求的發展，這個新業態也一步步提升起來，發展非常快，目前還出現了第三代精品民宿和第四代鄉村酒店。北京這幾年有一個特殊現象，就是海外消費迴流，也帶來旅遊休閒領域的新現象，一些高階專案原來沒有市場，這兩年反而火爆。北京目前鄉村度假存在的問題，就是品質仍然不能達到市場的需求——我認為，京郊專案不缺錢，不缺需求，缺的是意識和品質的引導。
新京報貝殼財經記者 曲筱藝
編輯 曲筱藝 李錚
校對 薛京寧