【環球網文旅報道 王怡婷】作為贛浙皖三省交匯之地、古徽州“一府六院”之一的婺源，從不缺乏浪漫與想象，而位於婺源東北部石耳山脈的篁嶺，既代表著婺源最美的秋景，也是現代旅遊開發“篁嶺模式”的發源地。記者在秋末冬初到訪篁嶺，人文與自然，商業與民俗，在這裡相得益彰。
深秋篁嶺，一半煙火氣，一半田園詩意
乘車途徑盤山公路，又途徑數十個轉彎，看過好幾處不同的山頭，再經十餘分鐘的纜車跋涉，才終得一見這個聞名遠近的“雲梯村落，曬秋人家”——篁嶺。
篁嶺有著600餘年的歷史，至今還保留著一百多所建在山崖上的徽派民宅，這些民宅高高低低，錯落有致地擺佈在百米落差的山窩之中。小村對面，萬畝梯田層層疊疊，從溝谷到山腰，與群山相擁。地無三尺平的篁嶺古村，屋頂架曬成了晾曬農作物的主要場地。篁嶺村民為順應自然地形，家家戶戶在屋頂搭起曬架。篁嶺將這種晾曬農作物的場景叫作“曬秋”。2014年，篁嶺曬秋景觀符號入選最美中國符號。
記者漫步在深秋的篁嶺中，陽光灑向山腰，照進人家，映入眼簾的是每家每戶屋頂鋪滿的曬盤，火紅的辣椒、金黃的菊花、橙色的玉米，盤盤朱赤染亭臺……五彩斑斕的農家“曬秋”與精緻的徽州建築相輝映，還有石耳山脈的黛色與藍天白雲的襯托，於是，深秋的篁嶺，一半煙火氣，一半田園詩意。就像餘秋雨先生在為《婺源歷史文化旅遊叢書》寫的《總序》中所說：“處處美麗卻又不險峰、不崎嶇、不洶湧、不奔瀉的環境，似乎就是專門為人類居息準備的。果然，人們在這裡聚集了……於是農、茶、魚、桑，一切都妥妥貼貼相溶共處。初一看，是自然景觀中滲入了人文生態，其實久而久之，這些人文生態也都變成了自然景觀。”
“篁嶺模式”是怎樣煉成的
十餘年前，篁嶺村和全國其他瀕臨消亡的古村落一樣，年輕人外出打工，田地拋荒、村子半空心化，村落古建年久失修、腐爛倒塌。但如今，在微博、抖音等社交媒體平臺上，篁嶺曬秋單條影片和圖片的點贊量近百萬，話題#篁嶺 有著2562萬的播放量。
一個坐落在山崖上的不適宜居住的古村，是如何逆襲成為網紅景點的？
時間要追溯到2009年11月，婺源縣鄉村文化發展有限公司斥資1200萬元對篁嶺村進行整體搬遷。在交通便利的鄉村公路旁建設3層鄰排別墅，安置房68戶，搬遷人口320人，戶均住宅建築面積約200平方米，新村不僅通水通電通網，而且還有現代化的健身設施。空置後的篁嶺古村，在保留和維護傳統徽州明清古建築風貌的前提下，徹底進行內涵挖掘、文化灌注。如此，既保護了古村文化、又恢復了曬秋民俗，最終實現古村再造。
透過對村莊進行全面產權收購、搬遷安置的辦法，使古村落建築和古村文化得以保持，再加以修繕，最佳地呈現篁嶺古村風貌——這便是自2009年誕生並落地實施的“篁嶺模式”。自2015年篁嶺景區開業後，篁嶺村人均年收入從3500元增長至4萬以上。
“古村落是最美鄉村最佳宿主，旅遊讓古村落具有了現代性，”北京外國語大學文創產業研究中心旅遊研究所所長劉思敏認為，“篁嶺對古建築獨特的保護開發模式盤活了鄉村的“不動產”，也賦予了傳統村落精緻內涵，促進了古村資源有效利用、延續和傳承。”
從“曬秋人家”到“鮮花小鎮”
“篁嶺從一個‘養在深閨人未識’的山居村落搖身變為中國農村超級IP示範村。‘曬秋IP’已經融入到篁嶺吃、住、行、遊、購、娛的每個環節裡，‘篁嶺曬秋’也成為中國鄉村旅遊的一張名片。”篁嶺景區董事長吳向陽在接受媒體採訪時明確提出了“曬秋IP”。
旅遊開發除了自身要有“料”，在酒香也怕巷子深的年代，利用新媒體的營銷更成為品牌廣的必要手段。2014年9月底，篁嶺景區第一次“曬國旗”，迎來了首個現象級報道；同年10月初，“篁嶺最美老闆娘”接續“曬國旗”刷爆了朋友圈。2015年，篁嶺第一次舉辦“曬秋文化節”，在全國範圍內首次輸出“曬秋”文化，如此，“篁嶺曬秋”成為一篁嶺成功打造的一大IP。
為了打破旅遊淡旺季壁壘，近年來，除了提出打造“曬秋人家”之外，婺源篁嶺又提出打造“鮮花小鎮”，以延長“花”主題產業鏈。花溪水街是鮮花小鎮的主舞臺。
記者行走在花溪水街上，雅緻與清新撲面而來：山泉而下，沿路滿是繁花修樹，兩旁商鋪林立，還有亭臺樓閣與小橋流水相交輝映。水霧迷濛中，古色古香的徽派建築搭配著石磨流水，點綴著各色繁花，猶如畫中游。
記者還了解到，一些與“花”有關的特色活動，諸如“鮮花小鎮”抖音創作大賽、中華母親日、詠花詩詞雅會、漢服遊等也已上線，篁嶺景區在無形中成為了徽州文化的傳播者。“篁嶺正朝著一個有鄉村故事、有徽州歷史、有曬秋文化，內容豐富，特色鮮明的旅遊品牌發展。”吳向陽在接受媒體採訪時說。
而景區的商業化發展，在不少遊客看來也是一舉多得的選擇：“篁嶺的商業化在我能接受的範圍內，就畫素顏很純真，而化妝很美。”遊客葉曼在採訪中告訴記者。網友“一罐涼茶”認為：“作為遊客，來到這裡能欣賞到篁嶺獨特的風俗和自然風景，而簧嶺也從一個半空心化瀕臨消失的古村脫胎換骨，多方受益，所以篁嶺適度的商業化是值得的。”
在秋意之尾邂逅篁嶺，傲霜紅楓與粉牆黛瓦掩映一體，炊煙、群山與五顏六色的曬盤交相輝映，商鋪林立、鮮花簇簇……篁嶺，既是自然和人文的寵兒，也是商業運營的傑作。