新京報貝殼財經訊（記者 曲筱藝）12月9日，新京報貝殼財經記者從悅榕集團獲悉，未來18個月內，悅榕集團將陸續推出5個全新品牌，包括悅柳、鴻居、禾祿以及兩個悅榕莊的延伸新品牌悅榕維養和悅榕逸境。屆時，悅榕集團旗下品牌將增加到10個，預計到2025年旗下酒店數量實現翻倍增長。
據悅榕集團介紹，這5個新品牌均來自於新常態下對宏觀及區域旅遊發展趨勢的回應，如度假目的地的轉型、新興旅遊目的地等，以及人們變得更加青睞於健康和可持續發展的旅行產品。比如，悅柳品牌主要針對年輕一代和追求健康出行的消費群體，品牌定位和特色服務順應極簡主義和綠色出行理念。前不久，悅柳全球首店已在湖州潞村開業，毗鄰“世界絲綢之源”錢山漾遺址，從設計、餐飲以及環境和服務等多方面體現健康理念。另外一個全新奢華度假村品牌“悅榕逸境”，主打“無界，無限”概念，提供與自然的零距離接觸、從農場到餐桌零浪費、本地採購、傳承技術等體驗。據瞭解，該品牌首家酒店於今年9月在巴厘島烏布開業，主打可持續發展以及與自然深度接觸的沉浸式體驗。
業內人士認為，五大新品牌的推出預示著悅榕集團的全新品牌戰略佈局，與目前運營的悅榕莊、悅椿、悅苑、悅槤等品牌形成矩陣及互補。悅榕集團總裁Eddie See表示，此次悅榕集團旗下多品牌生態系統的拓展，讓產品更加多元化，將進一步鞏固集團在亞洲地區生活方式領域的地位。
截至目前，悅榕集團在全球23個國家和地區擁有54家已開業或正在籌備的酒店和度假村，2021年在全球範圍內簽署了20個酒店管理協議，在亞洲簽署了2家悅柳酒店和2家鴻居。悅榕集團表示，這些全新酒店和品牌的加入，為集團旗下酒店的每間可用房收益（RevPAR）帶來利好，2021年前9個月與2020年同期相比提高了18%。據瞭解，普吉島芭東南灘歡樂鴻居酒店將首次亮相，普吉島悅榕維養則將於本月試營業。悅榕集團預計於2022年在馬爾地夫、泰國、中國等地開設19家全新酒店，首次進駐柬埔寨、莫三比克以及沙烏地阿拉伯。
業內人士認為，矩陣式品牌佈局是當下酒店必然採取的戰略。一方面，隨著近幾年全球消費市場的年輕化，新世代消費群體逐漸成為旅遊消費的新生力量，對旅行的意義和健康生活方式也更加在意；另一方面，受疫情影響，人們出行意識發生轉變，更關注健康、可持續發展和個性化服務，國內旅遊產業也面臨消費升級，只有多元化的酒店品牌才能把握新機遇，佔領度假細分市場。
校對 趙琳
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