中國旅遊：創新鍛造韌性

北京歡樂谷上演的實景劇《燕子李三》吸引了眾多遊客觀看。
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國慶假期，遊客在位於上海的中共四大紀念館參觀拍照。
新華社記者 王 翔攝

經歷了突發疫情考驗，在疫情防控常態化背景下，中國旅遊活力不減，新業態不斷創新，消費提質升級，旅遊業的韌性愈加強勁。中秋假期全國有8815.93萬人次出遊，國慶假期全國旅遊人次達5.15億。

周邊遊玩成深度遊

“受疫情影響，一年多來我沒有長途旅行了。可是北京本地遊卻被我深度探索了一番，原來是別有洞天啊，好玩的地方真不少。”“80後”旅遊愛好者王微微旅行的腳步從未停歇。

今年以來，以時間短、距離近、頻次高為特點的周邊遊、近程遊、輕旅遊、微度假、宅酒店等輕鬆靈活的出遊方式，成為出遊主流，都市休閒遊、鄉村遊成為出遊熱點。

公園、博物館、藝術館、商業街區等是休閒度假熱門目的地。重慶忠州老街、南京夫子廟等街區融合非遺手工、文創產品、動漫卡通、快閃、漢服表演等文化元素，打造生活化的文創消費場景。看演出、聽音樂、泛舟、賞月、觀星等夜遊方式打開了人們享受城市生活的新視角，夜間旅遊點亮了夜間生活。民俗、攝影、民宿、療養、體驗式農場等諸多元素的加入，大大豐富了鄉村旅遊的業態，讓遊客就近享受到自然生態和舒適的度假體驗。

驢媽媽旅遊網執行長鄒慶齡告訴記者：“周邊遊使旅遊的空間變廣，因而遊客更加註重追求慢節奏和深入體驗，重視品質享受。中高檔度假酒店、特色民宿、博物館、文化景點、非遺與民俗表演等都是文旅消費升級下的需求重點，也是目的地、旅行社、酒店等最佳化供給的發力點。”

“與去年相比，2021年周邊遊消費力持續增長，搜尋周邊遊熱度較去年同期增長258%，預計在未來很長一段時間，周邊遊將在國內遊市場佔據重要份額。面對這個變化，旅遊企業要及時調整自身，積極擁抱變化。”馬蜂窩旅遊研究院負責人馮饒向記者介紹，“馬蜂窩透過‘北極星攻略’激發遊客對當地遊、周邊遊的需求，引導大家發現身邊的美景，並創新推出‘週末請上車’‘一尺旅行’等周邊遊的新玩法，讓遊客無需遠行就能玩出個性，玩得盡興。”

從娛樂方式到成長方式

提到旅遊，很多人都覺得它是娛樂方式，其實旅遊正在成為人們學習知識、提升技能和啟迪思想的成長方式。記者觀察，今年國內遊市場中紅色旅遊和研學旅遊一直都是熱門。

遊客走進紅色景區景點，重溫紅色記憶、聆聽紅色故事，在旅遊中感受家國情懷。今年以來，紅色旅遊持續紅火，更多遊客將紅色景點作為出行首選。來自同程旅行的資料顯示，今年國慶假期紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。

中國旅遊研究院近日釋出的《2021年國慶旅遊市場資料報告》顯示，旅遊景區、度假區、歷史文化街區等植入了很多紅色文化元素，用紅歌、快閃、花塑、大屏等方式慶祝國慶，促進了餐飲、購物、休閒等消費業態的增長。50.2%的遊客認為紅色文化講解和傳播有創新，55.5%的遊客認為場景設定有創新，48.5%的遊客認為文化活動有創新，科技在紅色旅遊中的運用更易得到年輕人的認可。

“國慶節我在北京逛了國家博物館、首都博物館、中國科技館和北京天文館，真是太有意思了，收穫很大。寒假時，我還要媽媽帶我來北京逛博物館。”來自河北的小學生陳子涵國慶假期度過了開心的博物館之旅。

旅遊被譽為“生動的課堂”“行走中的最美課堂”。研學遊、親子游中的學習需求日益凸顯，受到孩子和家長的廣泛關注。博物館遊已成為出遊的新主題。去哪兒平臺在國慶假期關於“博物館”的搜尋熱度比2019年增長240%。近期，江蘇鐘山風景區內博物館群推出四大研學活動、四大專題展覽。上海推出“建築可閱讀”專線巴士，打造“觀光車 微旅遊”的全新體驗方式，為親子游家庭提供漫步上海、閱讀城市的研學旅遊體驗。全國各地推出豐富的文旅公共教育活動，取得了“寓教於樂”的良效。

本土主題公園求新求變

近期國內遊最引人注目的焦點，非主題公園莫屬。

與北京環球影城相距不足20公里的北京歡樂谷，持續推出新產品、新業態，城市空間裝置體驗秀《歡樂魔方》、幻影秀《奇幻東方》、國潮戲法、繽紛雜技等國潮活動接連與遊客見面。國慶期間，遊客接待量與營業收入均創歷史最高，全面超越疫情前同期水平。不僅在北京，今年上半年，全國7地歡樂谷遊客接待量同比2019年提升13%，營業收入提升45%，人均消費提升27%，實現了逆勢增長。可見，堅持創新的本土主題公園同樣受到遊客青睞。

歡樂谷集團相關負責人向記者介紹：“歡樂谷始終主動擁抱市場變化，加快產品創新步伐。作為主題公園民族品牌的代表，歡樂谷將‘國潮’文化元素作為主題活動的重要靈魂，透過喜聞樂見的活動，助力國潮振興，講好中國故事、傳播中國文化。歡樂谷賡續紅色文化基因，推出各具特色的紅色旅遊演藝產品，如深圳歡樂谷的《地道戰》再現當年抗日戰爭波瀾壯闊的歷史畫卷，武漢歡樂谷的《打碼頭》演繹武昌起義前夕革命志士謀劃起義的感人故事。國潮文化與紅色文化尤其受到了年輕遊客的喜愛。”

國慶期間，海昌海洋公園在全國9城10園帶來符合全年齡層遊客的升級玩法。海昌透過“旅遊 場景、旅遊 內容、旅遊 公益、旅遊 節慶、旅遊 跨界”等方面的融合創新，不斷提升對遊客的吸引力，先後舉辦了“海昌極地冰雪節”“海昌孤獨症家庭關愛計劃”“科技美食潮玩節”等節慶主題活動，並發展主題公園夜經濟，建設夜間文旅消費集聚區。海昌還提升品牌美譽度，近年來持續開展“醫護免費接待”“國家精準扶貧”“海博士義診”“動物公益救助”等公益活動。

本土主題公園和國際主題公園之間競爭是必然的，良性競爭將帶來雙贏，只有堅守特色，做好自己，提升品質，求新求變，方能滿足不同遊客的多元需求，在競爭中走得更遠。