就地過年 一樣的精彩和溫暖

2021西安城牆新春燈會流光溢彩，璀璨奪目。 本報記者 李衛攝

為響應“就地過年”的倡議， 牛年春節，消費者越來越傾向於短週期、近距離、慢節奏的出遊方式，文旅活動線上線下雙重供給成為常態。“就地過年”催生了微度假、微旅遊、“宅酒店過年”等大眾旅遊新熱點。

文旅活動繽紛多彩

營造濃濃年味兒

新春佳節逛燈會是陝西人過節少不了的節目之一。節前，西安城牆景區、大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園、樂華城恆業歡樂世界等景區盛大的新春燈會璀璨啟幕，流光溢彩的燈會詮釋出陝西最濃的年味兒，成為市民和留陝過年人們的過節打卡地。

為了更好地滿足人民群眾就地過年需求，寶雞市文化和旅遊局精心策劃組織了“福牛迎春·雲遊寶雞”系列文化旅遊活動；開展“寶雞旅遊大禮包·新春送福利”活動，整合全市收費旅遊景區、旅行社、溫泉、特色旅遊街區等涉旅單位的門票、優惠券、打折券等，隨機組成“寶雞旅遊新春大禮包”，發放大禮包1000餘份，價值約20萬元；開展“福牛迎春·雲遊寶雞”網上直播活動， 1月中旬至2月下旬，由寶雞廣播電視臺主播帶領大家走進太白山滑雪場、溫泉酒店、鰲山滑雪場等地，與大家一起感受文化寶雞年的獨特魅力；開展“寶雞文旅春節紅包封面”宣傳活動；選取寶雞非遺文化、青銅文化、美食文化的代表性元素，定製寶雞文旅專屬紅包封面，透過“寶雞旅遊”微信公眾號，免費向市民發放，加大春節期間寶雞文旅形象傳播面。寶雞的牛年微信紅包封面一經推出，受到大家歡迎。小小的紅包封面，有效地宣傳了寶雞文化旅遊。寶雞開展“聽著故事遊寶雞”系列宣傳活動；組織寶雞市旅遊景區優秀講解員、導遊員等，錄製介紹寶雞文旅資源的宣傳音訊，透過寶雞手機臺《享閱讀》欄目連續播發，持續展示寶雞獨特的人文底蘊和山水魅力。

本地遊、微度假成流行

“宅酒店過年”熱度上升

疫情時期，人們更希望利用假期換一個環境、換一種心情，會傾向於在工作城市的周邊找一個距離較近的度假目的地，放鬆心情，感受不同的生活場景。而微度假剛好滿足了人們的這種心理需求。1—2個小時的車程是最受歡迎的車程距離。

周邊人少景美的小眾景點旅遊受歡迎，如長安唐村·中國農業公園、寶雞長樂塬抗戰工業遺址、咸陽湖古渡廊橋、漢中龍頭山景區、延安雨岔大峽谷、安康南宮山、商洛鳳凰古鎮等成為短途遊的好去處。

在“就地過年”倡議影響下，春節旅遊市場發生顯著變化。與往年相比，今年春節出遊以本地遊客為主， “宅酒店過年” 成為年輕一族新式玩法。

同程旅行大資料顯示， 節前同程旅行平臺上本地旅遊產品的相關搜尋量增長近八成，“周邊遊酒店 景區”組合套餐的搜尋量增長近六成。

今年春節期間，不少人不再選擇以走親訪友的方式過年，而是帶著家人一起“宅酒店過年”。和家人吃個團圓年夜飯，和愛人過個浪漫情人節，帶著孩子共同“撒歡”，這也讓“酒店 年夜飯”“酒店 景點”“酒店 大型遊樂場”等“酒店 ”玩法和產品熱度不斷上升 。出於對國內零星疫情的擔心，酒店的衛生環境最受消費者關注。今年春節期間，中高星級的酒店更受消費者青睞。資料顯示，在同程旅行平臺上，中高星級酒店的訂單佔比超過七成。

文化盛宴“雲”上呈現

豐富大眾精神享受

雲旅遊是今年春節的一大關鍵詞，各大線上旅遊平臺也紛紛搭建起“雲直播”平臺，陝西曆史博物館、杭州西湖、北京故宮、浙江烏鎮等都成為人們“雲遊”較多的景點。

2021年開年，我省文旅部門和旅遊景區、博物館等從線上線下兩方面著手，為人們提供更加安全、豐富、有年味兒的文化和旅遊產品，陸續推出雲展覽、雲博物館等線上產品。我省組織開展了“非遺過大年 文化進萬家——影片直播家鄉年”等線上展示活動，引導遊客到鄉村感受陝西傳統民俗文化，體驗旅遊專案。

按照疫情防控要求，我省各大景區嚴格執行限量預約、分時錯峰的門票預約制，嚴格執行景區接待量不超過最大承載量75%的政策。廣大市民和遊客也愈發適應“預約旅遊”這種理性、有序的旅遊消費方式，同時自身也獲得了更好的遊覽體驗。