封面新聞記者 張越熙
今年國慶假期，多地倡導就地過節。
9月27日，記者從美團、大眾點評、攜程等平臺獲悉，今年國慶假期，景區、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業態搜尋熱度大漲。相比以往提前1周甚至半個月制訂出遊計劃，這個假期人們更傾向於在出遊前3天內、甚至當天尋找本地周邊休閒度假的好去處。基於“臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特徵下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。攜程釋出的《2022 年國慶預測報告》也顯示，短程高頻、周邊深度遊和品質遊成為今年國慶消費者的主流偏好。
“伴隨著各類商業業態升級，人們出遊的靈活度和探索欲越來越強，休閒度假和本地生活需求正在走向融合。消費者透過挖掘本地平臺的豐富供給，以獲取多元化的生活體驗，這也將對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山表示。
出遊預訂時間縮短
五成以上使用者會“臨時決策”
美團發起的使用者國慶出遊調研顯示，超過五成使用者會選擇在出遊前3天內甚至當天臨時制訂計劃。
▲平臺數據顯示：五成以上使用者會“臨時決策”
在杭州工作的王女士，此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出遊計劃，但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節，我們也不想太折騰，可能會臨時再考慮怎麼安排，過個即興、輕鬆的假期。”王女士解釋道。
和王女士有同樣想法的人不在少數。在上海從事廣告營銷行業的付先生受訪時表示，往年他會提前透過“拼假”的方式安排國慶行程，但今年打算將假期打散，“計劃打卡上海周邊不同的酒店，爭取每天有些不一樣的玩法。”
資料顯示，防疫常態化下，使用者出行決策時間明顯縮短，長假期間的出遊“臨時化”特徵愈發明顯。以2022年五一假期為例，提前三天以內產生的訂單的比例同比增長約20%，當天預訂的訂單佔比最高。平臺調查問卷顯示，今年國慶“臨時決策”的出遊特徵或將延續，自9月28日起，住宿、景區、交通等旅遊品類有望迎來新的預訂小高峰。
休閒度假玩法多
“本地探索”成主流
為響應就地過節要求，使用者出遊半徑也隨之縮短。調研中有七成使用者表示，今年國慶將選擇省內、市內遊，“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪使用者“即興度假”的主流選擇。本地的休閒度假需求將助推國慶期間多類本地消費迎高峰。
▲平臺數據顯示：“本地探索”成主流
美團平臺數據顯示，假期前一週，“本地遊、周邊遊”等關鍵詞搜尋量環比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜尋增幅明顯。其中，使用者搜尋熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例，國慶期間最受關注的是故宮博物院、北京環球度假區、北京歡樂谷、古北水鎮、北京動物園等目的地。
不少高階酒店、民宿也擁有了目的地屬性，對使用者的出行決策產生了顯著影響。近期，平臺上酒店套餐的預訂量環比提升近2倍，本地周邊的住宿搜尋熱度環比提升約80%，其中，北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。
“今年沒法出遠門，打算帶著家人透過打卡雲南菜、新疆菜的方式來雲旅遊了。”北京的宋先生講述了他的計劃。不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開，臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大眾點評必吃榜的搜尋資料顯示，串串香、韓國料理、雲南菜、海南菜、陝西菜等品類近期的受關注度最高。
九成使用者偏愛“小眾玩法”
寶藏去處受熱捧
基於本地探索的大趨勢，城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處，受到人們的廣泛關注。在使用者調研中，九成的使用者表示“比起熱門去處，更期待小眾、人少的去處和玩法”，主要原因是“更有探索感、更好玩”。
▲平臺相關資料顯示：九成使用者偏愛“小眾玩法”
比如今年假期，年輕人催熱了市內各種新型的戶外活動，特別是飛盤、騎行、尾波衝浪、皮划艇、腰旗橄欖球等潮流運動深受歡迎。攜程報告顯示，近期飛盤、皮划艇、騎行一日遊產品的搜尋熱度分別增長50%、74%和80%。自然探索、自然野奢、自駕、徒步、攝影、房車等主題類線路產品深受年輕人喜歡。
大眾點評資料也顯示，近期，“小眾、冷門、人少的好去處”相關內容瀏覽量環比上漲200%。親近自然，來一場即興度假，成為很多人避開人群的首選。大眾點評上，“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳板”等搜尋熱度環比均有顯著增長。
在城市中，使用者也在透過美團、大眾點評、攜程等線上平臺挖掘“老地方的新花樣”。位於上海老洋房裡的醉西樓·國風茶社，不但有蘇州評彈、古箏等主題表演，也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗；在北京得控飛行基地專業飛行員的引導下，人們可以模擬駕駛波音737的體驗。此外，能喝到植物特調的植物學家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市、能玩風洞滑雪衝浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國慶期間的搜尋熱度也迎來大幅上漲。今年假期，你準備怎麼過呢？
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