海岱財評丨反向旅遊的本質是賽道變了
隨著國慶假期結束,今年自元旦以來的七個法定節假日也已收官。受疫情散發和謹慎心理影響,國慶七天假期,全國國內旅遊出遊4.22億人次,同比減少18.2%,按可比口徑恢復至疫前同期的60.7%;實現國內旅遊收入2872.1億元,同比減少26.2%,恢復至疫前同期的44.2%。
這個假期,關於國慶出遊的熱門話題形成兩大“陣營”:一方是熱門景點門票售罄、接待量達最大承載量暫停預約的訊息,一方是年輕人為了避開人潮,選擇非著名旅遊小城,“花300塊住進五星級酒店”的訊息上了熱搜。
以螺螄粉聞名的柳州、“宇宙的盡頭”鐵嶺、石油小城克拉瑪依等城市,正成為這波“反向旅遊”潮流中的熱門目的地。去哪兒網資料顯示,部分非著名旅遊城市的四五星級酒店的預訂量同比2021年增長超10倍。在山東,一些較為小眾的景區熱度實現兩位數增長,如章丘百脈泉公園,7天接待遊客5.21萬人次,同比增長15.78%。
作為引領消費升級的主力軍,年輕人的需求更多元且更多變。三年前的他們,還熱衷於打卡網紅景點,而今更青睞“反向”消費。相比在熱門景區與人摩肩接踵,他們更喜歡旅程的安靜閒適,對旅遊行程的規劃更為理性,追求不走尋常路、消費不入坑、體驗不踩雷。
大資料畫像告訴我們,疫情防控常態化情況下,曾經熟悉的傳統旅遊模式,已經隨著需求的變化,轉而向城市大休閒與鄉村微度假求突破、開新局。文化和旅遊部資料中心監測顯示,國慶假期選擇跨省遊和省內跨市遊的遊客比例分別下降了14.4和9.5個百分點。前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的遊客佔比居於前三位,分別達23.8%、22.6%和16.8%。攜程報告顯示,七天假期內,本地、周邊旅遊訂單佔比達65%,人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。省內濰坊鋼鏰自駕俱樂部推出本地遊線路贏得市場青睞,5天連續出發7個自駕車隊,形成流水“發團”態勢。
“城市大休閒”勢頭下,尤其是城市更新過程中,休閒板塊變熱,消費集中在休閒類的專案和街區裡,“白加黑”的場景化、沉浸式、重體驗的特點越來越突出。文化和旅遊資料中心專項調查資料顯示,假日期間參與文化活動的遊客佔比93.1%,同比提高2.2個百分點,文博場館、文化娛樂活動列入本地休閒產品供給選單。
在“鄉村微度假”格局中,以精品民宿和露營營地的火爆為代表,出現現象級的消費暴漲。國慶假期,濟南民宿一房難求。前6日,全市重點監測民宿平均入住率達到93%,章丘石子口民宿、九如山民宿、安子峪民宿和花築·柒舍民宿等一直處於100%滿房狀態。濟南九如山浪漫野奢露營地、淄博紅葉柿巖等營地節前就被預訂一空,山東追風行者推出萊蕪雪野湖輕奢度假2日遊產品非常搶手,假期前6天11個自駕車隊出發,高峰時期4個車隊200餘名車友共同參與,創造短途高頻自駕出行新記錄。
機遇與挑戰並存,旅遊業在應對變化中追求高質量發展的方向不會變。文旅消費要轉型,也需要賦能,只有錨定旅遊新需求、培育產業新動能,才能以產品研發、業態創新和系統化改革推動旅遊業的韌性復甦和可持續發展。
記者:劉 英
策劃:齊淮東
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