隨著國慶假期結束，今年自元旦以來的七個法定節假日也已收官。受疫情散發和謹慎心理影響，國慶七天假期，全國國內旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%，按可比口徑恢復至疫前同期的60.7%；實現國內旅遊收入2872.1億元，同比減少26.2%，恢復至疫前同期的44.2%。
這個假期，關於國慶出遊的熱門話題形成兩大“陣營”：一方是熱門景點門票售罄、接待量達最大承載量暫停預約的訊息，一方是年輕人為了避開人潮，選擇非著名旅遊小城，“花300塊住進五星級酒店”的訊息上了熱搜。
以螺螄粉聞名的柳州、“宇宙的盡頭”鐵嶺、石油小城克拉瑪依等城市，正成為這波“反向旅遊”潮流中的熱門目的地。去哪兒網資料顯示，部分非著名旅遊城市的四五星級酒店的預訂量同比2021年增長超10倍。在山東，一些較為小眾的景區熱度實現兩位數增長，如章丘百脈泉公園，7天接待遊客5.21萬人次，同比增長15.78%。
作為引領消費升級的主力軍，年輕人的需求更多元且更多變。三年前的他們，還熱衷於打卡網紅景點，而今更青睞“反向”消費。相比在熱門景區與人摩肩接踵，他們更喜歡旅程的安靜閒適，對旅遊行程的規劃更為理性，追求不走尋常路、消費不入坑、體驗不踩雷。
大資料畫像告訴我們，疫情防控常態化情況下，曾經熟悉的傳統旅遊模式，已經隨著需求的變化，轉而向城市大休閒與鄉村微度假求突破、開新局。文化和旅遊部資料中心監測顯示，國慶假期選擇跨省遊和省內跨市遊的遊客比例分別下降了14.4和9.5個百分點。前往城郊公園、城市周邊鄉村、城市公園的遊客佔比居於前三位，分別達23.8%、22.6%和16.8%。攜程報告顯示，七天假期內，本地、周邊旅遊訂單佔比達65%，人均旅遊花費較去年國慶增長近30%。省內濰坊鋼鏰自駕俱樂部推出本地遊線路贏得市場青睞，5天連續出發7個自駕車隊，形成流水“發團”態勢。
“城市大休閒”勢頭下，尤其是城市更新過程中，休閒板塊變熱，消費集中在休閒類的專案和街區裡，“白加黑”的場景化、沉浸式、重體驗的特點越來越突出。文化和旅遊資料中心專項調查資料顯示，假日期間參與文化活動的遊客佔比93.1%，同比提高2.2個百分點，文博場館、文化娛樂活動列入本地休閒產品供給選單。
在“鄉村微度假”格局中，以精品民宿和露營營地的火爆為代表，出現現象級的消費暴漲。國慶假期，濟南民宿一房難求。前6日，全市重點監測民宿平均入住率達到93%，章丘石子口民宿、九如山民宿、安子峪民宿和花築·柒舍民宿等一直處於100%滿房狀態。濟南九如山浪漫野奢露營地、淄博紅葉柿巖等營地節前就被預訂一空，山東追風行者推出萊蕪雪野湖輕奢度假2日遊產品非常搶手，假期前6天11個自駕車隊出發，高峰時期4個車隊200餘名車友共同參與，創造短途高頻自駕出行新記錄。
機遇與挑戰並存，旅遊業在應對變化中追求高質量發展的方向不會變。文旅消費要轉型，也需要賦能，只有錨定旅遊新需求、培育產業新動能，才能以產品研發、業態創新和系統化改革推動旅遊業的韌性復甦和可持續發展。
記者：劉 英
策劃：齊淮東
免責宣告：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關資訊僅為傳遞更多資訊之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性，如有侵權請聯絡(0531) 8519 6822。