《陰陽師》四歲了，從週年釋出窺見IP未來
《陰陽師》步入四週年。
在今晚8點的四週年慶直播中，《陰陽師》公佈了即將上線一系列週年慶重大更新內容。包括即將推出的新式神SP麓銘大嶽丸和SP待宵姑獲鳥，年度劇情新篇章“故海之約”、全服合戰超大型劇情活動“麓海歸途”，以及20餘項玩家回饋福利活動。此外還有與藝術家蜷川實花、世界自然基金會、肯德基的全新跨界合作等大量情報。這場直播僅在B站就收穫了120萬人觀注，共計60萬的人氣值，釋出會開啟後，相關話題更是在新浪微博上得到了13億閱讀量和240.7萬的討論數。
▲《陰陽師》四週年直播大量玩家線上觀看
▲四週年慶釋出會開始後，相關話題微博閱讀量達到13億
那麼，問題來了：已經運營四年的《陰陽師》為什麼還能吸引如此多的玩家關注?
精準玩家需求把握，打造玩家真正喜歡的IP故事與形象
如果問《陰陽師》玩家，最關心的遊戲新內容是什麼，我想答案基本上都會是同一個：新式神。推出新角色是每個遊戲都在做的常規內容，但是像陰陽師這樣，給每個新角色都進行大量包裝和故事設計的並不多見。
《陰陽師》在推出每一個式神時，除了用傳記給玩家說明式神設定，還會有像是CG、繪卷、對應的版本遊戲活動等內容，去進一步展現人物魅力。《陰陽師》本身的故事也由此一直在擴充，最終吸引了不少喜歡其設定的玩家成為忠實粉絲，真正打造出了一個光怪陸離的人鬼共生的世界。
▲四週年新式神麓銘大嶽丸
▲四週年新式神待宵姑獲鳥
四週年慶釋出會現場，待宵姑獲鳥和麓銘大嶽丸一現身，幾乎就立刻引發了玩家的大量彈幕刷屏。不好玩家在直播中不斷髮送少主歸位!姑姑好美!等評論，更有許多大嶽丸和姑姑的粉絲看到自己喜歡的式神，竟然直接表白：小少主好可愛、我永遠喜歡姑姑。可見兩位新式神的出現讓玩家非常激動，就算它們還沒有正式在遊戲內登場，但今天的出道已經非常成功，收穫了掌聲和熱議有粉絲的尖叫。
▲四週年慶釋出會式神曝光，B站大量彈幕刷屏
除了式神，牢牢抓住《陰陽師》玩家的還有它的劇情內容。此次四週年慶釋出會中，年度劇情新篇章“故海之約”的開啟和遊戲內全服超大型玩法也讓玩家們非常興奮。根據釋出會所透露出的線索來看，新篇章到來後玩家將可以前往鈴鹿山探秘真相，與一年前開篇並引起大量關注的《海國篇》故事相呼應，當時大嶽丸在劇情中“死去”，一度登上微博熱搜。時隔近一年後以全新姿態迴歸，讓玩家對麓銘大嶽丸的故事充滿期待，也著實讓熱愛這個角色的玩家們激動不已。
同時，釋出會中還以剪影方式預告了即將在下篇登場的新角色，新式神登場帶給玩家新一輪的猜測與期待，對遊戲未來的劇情走向更加好奇。
▲《陰陽師》四週年劇情“故海之約”預告
從《陰陽師》對角色和劇情進行的大量包裝和設計，我們可以看出《陰陽師》對IP的高感知度以及精準的玩家需求把握，賦予每一個角色獨特鮮明的個性與人設，真正切中玩家的萌點，使其能真情實感代入情感，這也是《陰陽師》的和風百鬼世界充滿魅力的原因。
此前在在網易遊戲520遊戲熱愛日上，《陰陽師》僅放出了幾個未來式神剪影，就引發玩挖掘蛛絲馬跡分析聯想，相關討論引發大量較關注。比如下圖，一位B站的個人玩家所製作的週年慶式神分析影片，截止目前就獲得了高達36.3萬的播放量，3370條的彈幕熱議。
▲個人玩家所製作的週年慶式神分析影片
四載情懷與誠意滿滿，真正的回饋老玩家
你可曾喜歡一款遊戲長達4年時間?
此次四週年釋出會，《陰陽師》公佈了專門為忠實玩家定製的福利：遊戲內將新增777天、1234天、1500天三檔簽到成就福利。達成1500天簽到成就的玩家，將獲得全新稀有素材“鬼武達摩”，它可以快速強化升級式神，提升角色能力，同時老玩家還可獲得專屬頭像框、角色皮膚、六星御魂等豐厚獎勵。
▲《陰陽師》四週年新增簽到獎勵
除了給忠誠玩家的大禮之外，《陰陽師》在四週年慶中還為所有玩家們準備了豐富獎勵活動，比如抽卡召喚福利活動、首抽出現SP/SSR必定為未收錄式神、每日首抽免費、神龕SSR限時兌換、迴流大禮等20餘重福利內容。此外遊戲內還將上線雪女、三尾狐、九命貓三位陪伴玩家四年的開服式神的全新皮膚，情懷值拉滿。此外還有大嶽丸、鈴鹿御前的限時優惠典藏皮膚，遊戲主介面庭院的海國主題全新皮膚“遠海航船”。
▲週年慶上線經典式神皮膚
▲週年慶上線典藏皮膚
用豐富的福利內容吸引活躍玩家的目光，用“特殊”待遇體現老玩家的重要程度，這些都是《陰陽師》在運營中所做的努力。此外，在遊戲的知名度和品牌形象打造上，《陰陽師》也一直在深耕IP跨界合作，吸引更多圈層玩家關注這款國產的二次元手遊產品。
▲美術全面升級 町中介面煥新
從2016年開服以來，《陰陽師》就在不斷與各類知名IP、品牌、機構進行跨界合作，實現1+1>2的聯動效應。
在今日的四週年慶釋出會中，《陰陽師》更是公佈了許多新的IP跨界合作資訊。這些合作包括方方面面。
比如在藝術內容上，《陰陽師》將與日本知名時尚攝影家、電影導演蜷川實花跨界合作，推出全新神樂皮膚等聯名遊戲視覺設計。未來還將攜手更多中外頂尖藝術家，以平安世界為靈感，打造多元藝術跨界作品。
▲《陰陽師》與蜷川實花宣佈合作
又比如在公益方面，《陰陽師》將與世界自然基金會、一個地球自然基金會聯合啟動“蔚海相守”海洋公益專案。麓銘大嶽丸會擔任「WWF海洋守護者」，開啟“海洋生態大作戰”等系列公益宣傳活動支援保護瀕危海洋物種及其棲息地專案。
▲聯合啟動“蔚海相守”海洋公益專案
在品牌方面，Onmyoji×KFC《陰陽師》大IP合作將在9月28日開啟。線下將會推出陰陽師主題店和限定套餐，《陰陽師》、《決戰!平安京》、《陰陽師:百聞牌》、《陰陽師:妖怪屋》四款IP遊戲，也會在遊戲內迎來KI上校，開啟品牌聯動花樣玩法。
▲《陰陽師》全IP與KFC合作
順便一提，《陰陽師》的四週年慶釋出會還公佈了本次四週年的主題曲將邀請日本作曲家椎名豪創作的訊息。而此前的520釋出會上，陰陽師宣佈了IP下的四款遊戲，將與年度大熱動畫《鬼滅之刃》聯動的訊息。
▲陰陽師IP下的四款遊戲與《鬼滅之刃》聯動
▲特邀椎名豪創作四週年主題曲
當然以上只是2020年《陰陽師》IP計劃的區域性內容。早在今年520釋出會時，《陰陽師》就已經曝光了其他衍生佈局，如開啟《陰陽師》主題店OnmyojiCafe&Shop;上海店、推出兩款不同型別的新IP遊戲，以及此前火遍中國和日本的《陰陽師》音樂劇也正式公佈第三季製作決定。系列衍生動畫《陰陽師·平安物語》、《百鬼幼兒園》、《沒出息的陰陽師一家》也在陸續推出新作。還有新遊《Onmyoji Idol Project偶像事務》，以陰陽師的世界觀，讓所有的玩家會有一種十分熟悉的感覺，一經公佈就引來無數玩家為之尖叫。
▲音樂劇第三季製作決定
《陰陽師》以遊戲IP為根基，以不同形式的內容、活動為不同圈層的使用者帶來驚喜。四年前，在上線之初，行業內很多人都認為《陰陽師》的火爆只是曇花一現，很多人都在關注《陰陽師》什麼開始走下坡路，但是官方用四年的努力告訴我們，這個和風妖怪世界仍在肆意生長，為遊戲玩家不斷帶來新驚喜。
結語：
從2016年的現象級手遊，到如今依然發展勢頭穩健的IP矩陣，《陰陽師》的穩步發展，離不開《陰陽師》對玩家需求的精準把握，從產品打磨、內容製作、IP運營開發中中的不斷深耕。這不僅為《陰陽師》帶來高粘度、高質量的玩家群體，也讓遊戲本身的IP價值得到持續性發展。相信《陰陽師》不僅能成為眾多玩家心中獨一無二的二遊戲品牌，也會為遊戲行業帶來更多IP打造的經驗沉澱與經典案例。