隨著2022年北京冬奧會開幕，相關紀念品、運動裝備也掀起了消費熱潮。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”頻上熱搜，晉升“頂流”，市場上“冰墩墩”異常緊俏、“一墩難求”，天貓奧林匹克官方旗艦店冰墩墩相關的所有周邊均已售罄，僅在該店，一款冰墩墩玩具擺件月銷量已達7萬+。
隨著85後和90後消費能力的提升，花錢買周邊成為其消費模式的一部分。山西證券表示，預計整個冬奧週期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業鏈相關公司或進入業績兌現期。對於特許經營行業，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的淨利潤。
據財聯社主題庫顯示，相關上市公司中：
元隆雅圖累計向奧組委提交的自主設計的冬奧紀念品達600餘款，產品品類非常豐富，個別熱門產品出現了暫時斷貨現象。
文投控股公司冬奧會相關業務主要分為官方文化活動承辦、衍生文化產品開發和東奧衍生產品的特許生產、銷售三大板塊。