“這裡要火過迪士尼啊”“遠雖然遠，但是還是值得的”……這兩天，在長三角的一些家長群中，大家討論最熱的話題之一，就是如何帶孩子在暑假去上海天文館看看。一些家長還做了出行攻略，像：從杭州出發，乘坐早上8點的高鐵，9點多到達虹橋火車站，然後第一天主要去迪士尼或者海洋公園，第二天一早再去天文館，因為即使沒有觀看40分鐘球幕電影，要把所有展區都仔細逛完可能要花3至5個小時。
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相較於從長三角各地抵達天文館，更多家長還是在乎旅遊的細節。雖然現在自由行已經成為了許多家長的首選，但是他們希望的是在行程的“最後一公里”以及特色旅遊產品的選擇中，得到上海本地旅行社的專業服務。
對此，上海的一些旅行社已經開始著手開發相關產品，像以天文館開館為契機，重點深挖研發、迭代更新上海本地遊產品，輻射到長三角地區，有序引導長三角遊客參觀天文館，增強旅遊體驗度，讓上海成為更多長三角地區遊客出行休閒度假的首選目的地。還有一些旅行社設計在9月開學後的旅遊產品，集合更多的研學資源，打包一批滿足學生科學好奇，且具有長三角特色的遊學、研學產品，讓遊客能夠“錯峰”參觀。
上海天文館。孫中欽 攝
旅遊，被譽為是長三角一體化的一把“金鑰匙”。隨著人民生活水平的不斷提高，旅遊資源的不斷豐富以及市場客群的精準細分，讓遊客已經逐步告別了“到此一遊”的消費追求，取而代之的是更有意義、更具個性化的出遊訴求，研學遊、康養遊、攝影遊等聚焦性強、內涵豐富的產品越來越受到遊客的歡迎。對於許多家長來說，不只是上海天文館，長三角的許多科普展館，特別是像博物館，都是暑假帶孩子打卡的熱門地。
在旅遊一體化的過程中，最為重要的就是產品如何更符合市場的需求。旅遊中“10減1”不等於“9”，而等於“0”，這個“1”就是服務，服務的好壞與軟實力密切相關。旅遊是體驗經濟，單有“景”還不行，還要有“風”，也就是當地的民風、市場之風。像有些旅遊產品，雖然名義上是長三角區域旅遊一體化，但它可能在某些方面並不符合遊客的消費規律，特別是在短途景點接駁以及景點服務細節上，還可以繼續再最佳化，讓遊客在旅途中既看到各地獨特之“景”，又領略江南文化之“風”。
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近日，上海市政協教科文衛體委員會組織部分政協委員，圍繞“長三角旅遊市場和服務一體化推進落實情況”主題開展專題視察活動。視察中，委員們建議引導企業和行業協會開展深層次合作，進一步挖掘、重塑、創造長三角優質文化IP，共同打造世界影響力的文化精品，塑造獨特的文化神韻；建立健全長三角旅遊公共服務體系，打造最佳的旅遊體驗，塑造人性化城市、人文化氣息、人情味生活。
長三角三省一市地緣相近、文脈相通、市場相連，長期以來互為旅遊客源地和目的地。隨著長三角一體化發展國家戰略進入全面實施階段，共同下好文旅一體化發展“大棋局”。不僅需要透過做強“高鐵+”，豐富長三角系列旅遊產品，更需要提升服務的“軟實力”，打造長三角旅遊“硬通貨”，像澱山湖周邊水系豐富，相鄰地區可以共同推出一些水上旅遊線路，來豐富旅遊產品等，讓越來越多的人嚮往長三角、喜歡長三角、宣傳長三角。
新民眼工作室 方翔
編輯 | 顧瑩穎