隨著短影片和社交媒體的興起，近年來，一些原本不起眼的小眾景點開始受到關注。尤其是在這個國慶假期，一些原生態、商業化程度較低的小眾景點、非著名旅遊城市受到年輕人的大力追捧。因為與此前遊客蜂擁至知名景點的現象不同，這也被不少媒體稱為“反向旅遊”。
長期以來，由於“假日經濟”在時間層面的高度集中性，很多人出遊大都選擇去那些知名景區。一方面，這些景區在當地最具代表性，在短時間內，人們可以在這裡快速瞭解一個地方的風土人情。另一方面，由於這些景區的基礎設施相對完善，加之當地在對外宣傳推介的過程中也在進行重點推薦，因此知名度本來就高，在資訊交流成本較高的時候，自然是大眾跨區域旅遊的首選。
但是，隨著近年來資訊交換成本的降低，每到節假日，一些知名景區“人從眾”的現象，開始讓一些年輕人打起了“退堂鼓”。出於對知名景點“人擠人”現象的厭倦，以及對旅遊的認知更加多樣化、更注重自身在旅遊中的體驗，不少年輕人開始嘗試另一種選擇。此時，那些小眾的非著名旅遊城市就成了他們的新選擇。尤其是那些此前在社交平臺上被熱議的小眾景點更是備受關注，開始走入大眾視野。
從遊客的角度來看，旅遊的目的無非是求新、求奇、求知、求樂。因此，在一些年輕人看來，相比於在一個“人擠人”的地方走馬觀花式地進行打卡，不如選擇一個遊客少、交通、住宿、飲食成本低，特色鮮明、旅遊體驗相對不錯的非著名旅遊城市。如此，既能滿足自身的個性化需求，讓人更深入和細膩地體驗一個地方的風土人情，也能遠離知名景區所帶來的喧囂，讓自身在慢節奏的體驗中不至於過於疲累。這是很多年輕人選擇“反向旅遊”的重要原因。
▲朝霞中的潼關古城景區。圖/新華社
當然，從另一個層面去看，非著名旅遊城市受到年輕人的追捧，其實也與地方政府息息相關。基於網際網路技術，尤其是社交媒體上短影片的發展，讓地方政府的宣發成本進一步降低，因此才可以被更多人“看見”。
值得注意的是，年輕遊客在選擇“反向旅遊”的過程中可能還是要有一個心理準備，那就是，相比於知名景區，很多非著名旅遊城市的基礎設施可能並不是特別完善。一方面是因為經濟發展的不均衡，另一方面是因為，對很多“非著名旅遊城市”而言，它的產業結構可能就不是以旅遊業為主，或者說，旅遊可能只是其近年來的一個新嘗試。
因此，年輕遊客在選擇“反向旅遊”時，在這方面可能還是要有足夠的心理預期。當然，面對這樣的情況，地方政府顯然也需要儘量做好相應的準備工作，儘量留下“回頭客”。
作為一種年輕人的新選擇，一定程度上而言，“反向旅遊”現象的出現，其實也是旅遊市場自我調節的表現。當原本商業化程度較高的知名景區難以承載太多遊客之時，人們自然會主動尋找新的選擇，這是基於最本真的市場規律所生髮的現象。
總而言之，大眾意義和媒介語言上的“反向旅遊”，不過是旅遊市場在面對特定情境時的自我調節，也是個人選擇多樣化、年輕人更注重旅遊本身的表現之一。因此，只要那些被遊客青睞的“非著名旅遊城市”能夠做好相關服務，給年輕遊客留下更好的體驗，便不失為一個好的選擇。
撰稿 / 蘇士儀（媒體人）
編輯 / 劉昀昀
校對 / 陳荻雁