劉維尚：深度挖掘歷史文化 做獨一無二的紅色旅遊

長城網訊（徐清銘）“中國馬鎮杯”第二屆河北省文創和旅遊商品創意設計大賽作品徵集活動正在火熱進行中，作為大賽重點活動之一的《聽見河北文創的聲音》系列主題直播活動，也將透過網路媒體向人們講述河北的文化故事。

宣傳海報。河北工業設計創新中心 供圖

由河北省文化和旅遊廳、河北省工業和資訊化廳主辦，河北工業設計創新中心承辦的系列主題直播節目《聽見河北文創的聲音》於6月19日-7月8日與大家見面，總計4期，將在冀雲·融媒體平臺、長城24小時新聞客戶端以及抖音App等同期播發。

革命的歌曲在山間婉轉悠揚，紅色精神在心間代代相傳。我們走進革命老區，感受其獨特的景緻、豐富的內涵，紅色旅遊彰顯著無盡的吸引力、感染力和影響力。

第4期《紅色英雄事 造物傳後人》主題直播活動將於7月8日20:00-21:30與廣大網友見面，作為此次活動的嘉賓之一，燕山大學藝術與設計學院視覺傳達設計系主任劉維尚從設計的角度談一談紅色文創的發展之道。

劉維尚雖然身處校園，但他深知在文創市場，好的設計不一定賣座，“不好賣的設計一定不是一個好設計，但可以稱為一個‘好創作’。”劉維尚認為，在做紅色文創之前，首先要明確什麼是好的設計。紅色文創首先一定不是一個說教型的產品，應該是一個引領型或是帶入型的產品；其次，紅色文創一定不是一個產品，而是一個IP或是產品叢集；最後，紅色文創應該有一個閉環的文化故事和商業體系，要融入景區與生活，而不是脫離群眾的孤芳自賞。

西柏坡、狼牙山、冉莊地道戰遺址等，河北擁有豐富的紅色旅遊資源，雖然受眾群體是多元化的，但還是需要進一步擴大年輕人市場。劉維尚說，紅色旅遊年輕化面臨的問題有兩點：一是紅色文創產品沒有跟上年輕人的審美，導致產品老齡化，需要政府或是景區投入相應政策或經費支援；二是紅色文創的設計過於嚴肅，缺少親民性，本次大賽就是很好的契機，透過高校大學生的設計力量來參與和宣傳，增添了很多年輕的聲音。

紅色旅遊的破局最終還是要讓遊客真正“遊”起來，如何打造河北紅色旅遊景區獨一無二的體驗感？劉維尚從視覺傳達的角度提出了自己的見解，“視覺傳達設計專業簡單的8個字就是‘視線所及，皆有我在’，尤其是目前正處在一個讀圖時代。”需要明確什麼是“獨一無二”，也就是獨有、特有，做到“人無我有，人有我優”。所以，劉維尚認為，打造河北紅色旅遊景區的體驗感提升可以從三個方面思考：一是透過政策導向搭建平臺，吸引年輕人入駐景區，加大人才培育和儲備；二是透過設計賦能尋找更多可能性，開展比賽、論壇等交流方式，破解紅色旅遊景區思維固化；三是透過旅遊景區服務提升帶動紅色文化提質，破解服務意識淡薄。總而言之，根本是旅遊景區，特色是紅色文化，抓住旅遊關鍵要素，提升服務意識，才能植入紅色文化，最後以文化反哺景區，這才是紅色旅遊的長久之道。

不管時代怎樣變化，無論文創形式怎樣創新、年輕化，“紅色”都應是紅色旅遊的底色與靈魂，是永遠抹不去的精神印記。只有進一步在紅色歷史文化上進行深度挖掘，才能開掘思想深度，提升精神高度，使紅色旅遊文創內涵更深、底蘊更厚。

紅色旅遊文創產品是傳播紅色文化的重要載體，是宣傳紅色精神的重要渠道，是發展紅色旅遊的重要組成部分。在開發文創作品時要突出紅色文化主題、深化創意完美設計、緊扣現代生活需求，力求做到講好紅色故事，做好紅色文創。