12月23日，“中國文旅營銷高階峰會暨第三屆中國旅遊映像匯”在改革開放前沿深圳成功召開。峰會由中國旅遊協會旅遊營銷分會、華僑城旅遊投資管理集團有限公司聯合主辦，品橙旅遊支援。峰會以“文旅築夢・創想鑄城”為主題，同步設定了北京分會場，以線上線下結合的形式舉行。來自政府、行業協會、企業、院校、行業機構及媒體的文旅專家代表齊聚一堂，共襄文旅盛事，共研文旅營銷發展現狀、挑戰與機遇。
作為大會總主持人，華僑城旅遊投資管理集團(簡稱華僑城旅投集團)副總裁李琳莉介紹了會議背景、議程，並對所有特邀嘉賓表示隆重歡迎。中國旅遊協會副會長、秘書長張潤鋼，中國旅遊協會旅遊營銷分會會長劉志江分別在開幕式上致辭並表達了對本屆峰會和映像匯的祝賀。張潤鋼指出我國文旅發展正處於重要戰略機遇期，疫情的挑戰、消費需求的升級推動著文旅供給側高質量發展，也帶來了文旅營銷新格局的出現。開啟思路，主動求變才能實現文旅產業的轉型升級。劉志江指出文旅行業處於創新變革的時期，文旅營銷也因此不斷演進，更多新玩法的出現勢必會引發更多新勢能，而相關的探索也讓人們看到了文旅行業的無限可能。
峰會主旨演講環節由中國旅遊協會旅遊營銷分會會長劉志江主持，國家文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員、北京交通大學現代旅遊研究院院長張輝，北京聯合大學中國旅遊經濟與政策研究中心主任、中國旅遊協會度假分會秘書長、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員、世界旅遊城市聯合會專家曾博偉，深圳錦繡中華髮展有限公司總經理汪凡，頂級玩家品牌創始人、深圳沉浸式實景娛樂聯盟發起人、深圳市大鳥文化傳播有限公司總經理、深圳市南雁文化管理諮詢有限公司董事長賀雁等四位行業大咖分別做了《旅遊營銷新趨勢》《新時期文旅營銷新轉變》《錦繡中華三十年》和《風鵬正舉，與時偕行――“文旅+沉浸”模式的探索實踐經驗》的主旨演講。演講嘉賓的真知灼見基於其自身在行業內的創新實踐以及對文旅營銷發展的深度洞察，引發與會者深思。
北京分會場由北京同和時代旅遊規劃設計院院長、全國休閒標準化技術委員會副秘書長、中國旅遊協會休閒度假分會副會長付磊主持。世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安，北京第二外國語學院教授、博士生導師、文化和旅遊部“十四五”規劃專家委員會委員、中國旅遊集團專家委員會委員厲新建，與付磊一道圍繞《新時代下文旅營銷的發展態勢及對策》這一主題開展交流與探討。專家們一致認為“十四五”時期文旅營銷能夠有新的突破，不僅要在旅遊活動、旅遊節慶等內容方面有新的嘗試，也要結合當下的新技術、新科技、新手段來探索新的營銷方式。
理論為引領，實踐出真知。峰會還安排了兩場圓桌論壇，分別邀請了全國多個文旅目的地的地方政府和華僑城在深企業代表圍繞《華僑城主題公園的營銷經驗》和《文旅目的地的營銷難點與應對策略》進行對話。第一場圓桌論壇由品橙旅遊創始人王琢主持，深圳錦繡中華髮展有限公司錦繡中華副總經理沈輝、深圳世界之窗有限公司財務總監梁晟耀、深圳華僑城歡樂谷旅遊公司副總經理南光明作為華僑城內的知名主題公園企業代表分享了實用、優秀的文旅營銷經驗。第二場圓桌論壇華僑城旅遊投資管理集團有限公司高階副總裁吳彤由主持，當陽市人民政府代表、左權縣人民政府代表、敦煌文旅集團代表、井陘縣委縣政府代表結合本地目的地營銷實踐向與會嘉賓分享了相關經驗。圓桌嘉賓們的傾情分享和思想碰撞，讓與會者收穫頗豐。
映文旅新氣象，匯營銷新玩法。華僑城集團旅遊研究院院長、華僑城集團旅遊管理中心總經理、華僑城旅遊投資管理集團有限公司董事、總裁、中國旅遊協會旅遊營銷分會副會長兼秘書長張樹民主持了接下來的第三屆中國旅遊映像匯環節。映像匯首先發布了“文旅目的地營銷價值潛力案例”，“中國林都”伊春的廣袤林海、當陽深厚的歷史底蘊、潁上優美的自然風光、左權傳承的紅色文化、賽里木湖作為“大西洋最後一滴眼淚”的自然純淨以及蘆芽山的原始神奇深深吸引了與會嘉賓的目光，也讓大家看到了這些文旅目的地背後的營銷價值。隨後，映像匯進行了華僑城文化旅遊節員工短影片大賽優秀作品展播。華僑城集團旅遊研究院副院長、華僑城集團旅遊管理中心副總經理王秋霞介紹了華僑城文化旅遊節情況，並對相關優秀短影片作品進行釋出。員工短影片大賽作為華僑城文化旅遊節營銷活動的重要一環，於9月開展以來總曝光量超2000萬次，原創賽道與轉發賽道各上線影片總點贊數超400萬次，員工累計參與人數超4萬人，相關活動吸引了大量的使用者轉發留言，讓文旅節話題與熱度廣泛傳播。此外，映像匯還發布了小紅書優秀作品，讓大家進一步看到了短影片在內容挖掘、流量吸引等方面給文旅營銷帶來的巨大價值。
峰會最後還舉行了一系列重磅簽約儀式。中國旅遊協會旅遊營銷分會與中國旅遊協會民宿客棧與精品酒店分會進行了合作簽約，華僑城旅投集團分別與歡樂谷集團、北京博山娛樂進行了戰略合作簽約。同時，作為著眼於旅遊產品創新發展的高品質旅遊產品整合平臺，華僑城旅投旅遊產品聯盟在峰會期間舉行了聯盟企業的簽約儀式。聯盟簽約企業將以營造良好的旅遊行業新生態為導向，以為遊客提供好看又好玩的產品和優質的服務為價值取向，在旅遊產品創新、優質資源整合、共樹產品品牌、提升產品品質等方面強化合作，攜手並進，共同開拓文旅發展新未來。
積蓄經驗，延續精彩。本屆峰會是第四屆中國文旅營銷高階峰會，前三屆峰會分別在江西省銅鼓縣、海南省海口市和河北省張家口市召開，均成為當年度廣為傳播的文旅營銷盛事，形成了積極的行業影響力。本次峰會延續了以往峰會的成功經驗，在新時代、新態勢的背景下，聚焦文旅營銷發展態勢和目的地營銷的挑戰與應對經驗，進一步凸顯了文旅營銷在文旅行業發展中的作用和價值，為今後中國旅遊營銷提供了新的思想積澱和方向引領。