“今年是我第二個在北京就地過年的春節，相比第一年，玩法花樣感覺明顯多了。”90後白領李喬告訴新京報貝殼財經記者。與她不同，在另外一家公司工作的好友曲青今年順利返鄉過年。在更為成熟的疫情防控政策之下，“返鄉過年”和“就地旅行”兩大主基調在春節並駕齊驅。
本地遊、周邊遊持續領跑，品質化、個性化趨勢突出
“今年春節，老家的爸媽原計劃去北海旅行過年。”在北京工作的安徽姑娘夏微（化名）告訴新京報貝殼財經記者，“但因節前多地疫情反覆，出於安全考慮，爸媽的北海之行被迫取消，春節只能在省內逛逛。”
夏微父母的情況並不少見，疫情致使大部分長途旅行在春節假期遇冷，本地遊、周邊遊及短途自駕遊需求保持強勁。
去哪兒網指出，今年春節的長距離旅行中，海南“一枝獨秀”。在出境遊受限、海南良好的疫情控制雙重影響下，“去海南過年”成為許多人的“習慣”。據報道，今年春節假期，三亞迎來客流高峰，全市旅遊飯店平均開房率持續走高，多日突破90%。海南省其他城市表現也較為亮眼，儋州、保亭的酒店預訂量同比增長均超過4倍，東方、萬寧的增幅超過300%。
同程旅行表示，今年各地返鄉政策更加靈活，讓更多在外拼搏的打工人過上了團圓年。出行客流集中在假期前後，部分長線出行需求在春節前得到了集中釋放，使得整個春節假期的旅行消費更多集中在周邊短途遊。資料顯示，今年春節節前返鄉客流較去年同期增長超過40%。途牛旅遊網表示，今年春節，近六成遊客青睞本地遊、周邊遊，其中，上海、南京、廣州、北京、哈爾濱、合肥、武漢、蘇州、成都、無錫遊客領跑。
北京市文旅局資料顯示，2022年春節假期，北京市重點監測的147家旅遊景區（地區）共累計接待遊客758.3萬人次（不包括環球影城人數），比2020年同期增長3.6倍，恢復至2019年同期的81.4%；營業收入58159萬元（不包括環球影城收入），比2020年同期增長8.5倍，比2019年同期增長1.8倍。
攜程研究院行業分析師方澤茜表示，今年春節近程本地遊趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區擠滿了過年的人群。攜程資料顯示，今年春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門票佔比高達82%，其中，北京、上海、無錫、重慶、成都、廣州、蘇州、西安、開封、南京的遊客最愛在家門口逛景區。
東吳證券分析指出，今年春節假期文旅市場表現平穩，本地遊、周邊遊持續主導春節文旅市場，需求向縱深發展。今年春節旅遊資料也在一定程度上證明了東吳證券及線上旅遊企業的觀點。根據文化和旅遊部資料中心統計，春節假期，全國國內旅遊出遊合計2.51億人次，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅遊收入2891.98億元，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的56.3%，人均消費1152.18元（恢復至2021年春節假日同期的98%）。探親訪友、都市休閒、鄉村度假、冰雪休閒成為市場主流，“周邊遊＋深度遊”模式凸顯，近程旅遊品質化、個性化趨勢突出。
安信證券分析指出：“隨著新冠疫苗、特效藥的順利推出，我們認為國內疫情有望在2022年得以有效控制，即使疫情仍有小範圍反覆，我們認為疫情防控政策同樣有望走向精準化，減少疫情反覆對居民消費、出行造成的恐慌。地方政府或有望透過派發優惠券、推動門票優惠等方式刺激旅遊消費復甦，高頻周邊短途遊、迴流的出境遊高階需求帶動國內旅遊市場快速修復。我們對後續旅遊板塊的恢復保持樂觀的態度。”
“酒店＋”微度假持續升溫，“包個小院兒過年”現象火熱
春節假期，住宿市場呈現穩中有升的局面。去哪兒平臺數據顯示，2022年春節假期酒店預訂量是2021年的近4倍。
攜程平臺數據顯示，截至2月5日，春節假期酒店搜尋熱度持續上漲，同比增長81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店訂單量佔比約60%。溫泉、親子等主題酒店的訂單量預計分別佔總訂單量的55%和12%。驢媽媽旅遊網資料顯示，春節假期，高星酒店以及主題樂園周邊酒店，憑藉品質佳、親子元素多的優點“一房難求”，預訂量同比增長63%。
酒店過年玩出“新花樣”。圖/攜程供圖
同程旅行指出，今年春節返鄉探親客流疊加本地出行需求，本地酒店預訂佔比高達46%。“宅酒店”成為城市人群接待返鄉探親家人、城市居民享受過節氛圍的新選擇。滑雪、溫泉等主題特色度假酒店最受歡迎，其次是風景、視野俱佳的海濱度假酒店。另外，在國內疫情防控成果顯著的背景下，今年春節假期，新疆酒店預訂間夜量較去年春節同期增長110%，海南酒店預訂間夜量同比增長96%，吉林、安徽、湖北等地酒店預訂也出現大幅增長。
在一片向好的住宿市場中，民宿市場表現亮眼。途家資料顯示，春節假期，全國整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比增長50%，帶著全家包小院兒感受年味兒成為全國各地最火的現象。
張麗今年春節沒有回老家甘肅，選擇帶著一家十口人在北京郊區“包個小院兒”，這是她第一次選擇用這種方式過年。像張麗這樣的消費者今年不在少數。途家資料顯示，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個月就預訂完了，春節出現“一院難求”的現象。
途家民宿高階副總裁胡陽表示，今年京郊整租民宿的預訂量同比增長超過2倍，主要圍繞密雲、懷柔以及延慶這類的周邊遊鄉村民宿。北京市文旅局釋出的資料顯示，今年春節假期，北京鄉村遊累計接待遊客86.9萬人次，同比增長2.2倍；鄉村民宿接待總人數9.43萬人次，同比增長52.91%。
北京冬奧會帶動冰雪旅遊市場
在北京冬奧會的帶動下，以冰雪專案為主的冰雪遊成為春節假期的時尚新玩法，也成為旅遊新亮點。
豐富多樣的冰雪活動成為消費熱門選擇。飛豬資料顯示，今年春節冰雪旅遊相關商品訂單量同比增長超30%。00後冰雪旅遊預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，在冰雪樂園狂歡，冰雪旅遊正衍生出越來越多的主題玩法。
北京冬奧會的開幕讓大眾對冰雪的熱情空前高漲。去哪兒資料顯示，平臺上雪場售票數量較去年春節假期整體翻番，北京滑雪場的售票數量超過了2019年同期票量的2倍。北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，在春節迎來客流高峰。冰雪遊的熱情不僅限於北方。在春節售票數量同比增幅前十的雪場中，南方的雪場佔據了5席，其中，僅浙江就有3個雪場上榜。
春節假期熱度上漲最大的滑雪場排名。圖/去哪兒網供圖
馬蜂窩平臺數據顯示，“雙奧之城”北京穩居春節假期熱門城市榜首，北京地區的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關搜尋詞熱度平均漲幅均超過215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜尋熱度高漲300%。在“北雪南移”趨勢下崛起的冰雪樂園，將廣州送進熱門城市前五，也成為南方最火爆的冰雪運動城市。
景尚旅業集團營銷事業部總經理李揚表示，今年春節初四至初六天氣晴好，安吉雲上草原滑雪場的門票預訂量是去年的2倍。
中國社科院旅遊研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅遊因北京冬奧會的舉辦成為春節假期最火熱的旅遊業態，冰雪運動遊、冰雪民俗遊、冰雪康養遊以及室內冰雪遊等多型別產品為遊客帶來了諸多選擇，攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人的關注。相比北方人對冰雪的熟悉，南方人對冰雪更多一重好奇與期待。近年來，隨著南方滑雪場逐漸增多，南方地區“潛在”的冰雪消費需求被逐漸釋放，冰雪旅遊成為了真正的“全民旅遊”。
另外，今年春節假期親子出行意願增強。攜程資料顯示，春節假期親子訂單佔比接近40%，親子家庭逛景區的花費相較非親子訂單多31%。其中，80後最愛過年帶娃逛景區，訂單量是90後帶娃逛景區的6倍，80後帶娃逛景區的花費比90後多10%。
春節假期親子游資料。圖/攜程供圖
新京報貝殼財經記者 王真真
編輯 李錚 校對 郭利
封圖 新京報記者 浦峰 攝