今年，原本小眾的露營經濟彷彿“橫空出世”，成為最火爆的生活消費方式。
在過去的五一假期，帳篷露營更是掀起熱潮，飛豬資料顯示，五一假期露營訂單量環比增長超350%。不僅如此，露營熱也催生出露營經濟，包括旅遊企業、景區以及戶外裝備等，並對目的地旅遊經濟產生帶動效應。
在露營火爆的狀態下，電商網站也迎來了露營裝備熱銷浪潮。據《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日至5月4日期間，天幕在天貓的銷售額同比增長超2100％，成為絕對頂流。
天貓資料顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、摺疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。京東銷售資料則顯示，今年4月以來，京東運動露營產品的搜尋量比去年同期大幅增長145%，來自北京的搜尋量環比增長7倍多。
通常來看，露營裝備主要分為九大“體系”，第一是帳篷、天幕等移動空間體系，第二是防潮墊、睡袋等移動睡眠體系，第三是廚具、便捷爐等移動廚房體系，另外還有移動客廳體系、移動臥室體系、移動餐廳體系、移動照明體系、冬季取暖體系及防護保障周邊體系。
不過，一直以來，高階市場都被Snow Peak、Black Diamond、Stephenson's Warmlite、Nordis等國外品牌所佔據，此類品牌售價也普遍較貴，比如Black Diamond的登山杖價格在1500元左右；Nordis的帳篷在9000元左右。
這讓國內消費者有些“吃不消”。好在隨著露營逐漸從“小眾”走向大眾化，消費者逐漸把目光轉向高性價比的中國露營品牌。
目前，A股市場上具備露營相關業務的公司不足10家。“五一”假期後多隻露營概念股全線上漲。
其實，在國內露營爆火之前，傳統型戶外店中的專業露營產品佔比很少，大多以戶外服飾為主。中國本土幾乎還沒有以露營為核心的品牌。有專門製造露營產品的公司，也都以出海為主。
但現在，這些“小眾”國產品牌，依靠良好的供應鏈，開始打造極具價效比的露營裝備，在國內市場也分得一杯羹。
還有像三夫戶外、牧高笛、挪客Naturehike、探路者等國產露營裝備產品，已成為國內消費者的首選。
三夫戶外在5月7日釋出的投資者關係活動記錄表中提到，公司於2022年5月6日接受20家機構單位調研，並透露“公司將緊抓露營活動熱潮，擴大門店露營裝備區，深化營地建設。”
三夫戶外公司投入的營地業務都採用輕資產、快運營的模式，每個營地的投入大概在10萬至30萬之間，目前看投入回報還是很快的，短期內就可以實現盈利。
據瞭解，三夫戶外2021年產品分為戶外服裝、戶外鞋襪和戶外裝備三大類別，其中服裝佔比為60％，鞋襪佔比20％，裝備佔比20％。而在近期的一些店鋪中，露營產品的佔比都超過了50％。
同樣上市的零售品牌牧高笛，在2016-2021年營業收入從4.3億元增長到2021年的9.2億元，年均複合增長率達到16.5%。2021年營收較上年同期增長43.6%，創歷史新高。
牧高笛則在露營帳篷方面發力，業績持續飆升。其營業收入與淨利潤保持較好增長主要在於國內外露營市場需求增長，僅2021年上半年，牧高笛的淨利潤就已經超過了2020年全年。
還有露營品牌“大熱荒野”連續獲得兩輪超千萬元人民幣融資。今年以來，連鎖營地品牌嗨king野奢營地獲百萬天使輪融資，估值達數千萬元；戶外生活方式品牌ABCCampingCountry，獲數百萬美元投資；戶外裝備品牌挪客也完成近億元融資。
但是，“露營熱”背後也存在亂象，根據企查查資料顯示，目前我國現有露營/野營相關企業9.3萬家。2020年註冊量為1.4萬家，2021年註冊量為2.2萬家，同比增長了55.2%。2022年前四個月，露營相關企業的註冊量是0.7萬家。
短時間內大量商家湧入，說明行業向好。但此次露營經濟火爆也因疫情存在偶然因素。此外，在國民收入水平提升、逆城市化、精神需求攀升等因素下，城市人群對休閒娛樂的需求大幅提升。露營經濟或許是城市化發展到一定階段的現象。
對商家而言，現階段大量新品牌加入，少不了價格戰，甚至會有產品質量良莠不齊的現象，以及劣幣驅逐良幣的產業風險。
而“露營熱”背後的軟硬體設施也並未跟上，比如部分露營地的基礎設施不完善，垃圾處理、衛生間修建、明火燒烤等問題引發關注，此外帳篷搭建、戶外防護、應急管理等知識也未得到普及。
很多消費者在露營場地的選擇上，往往更傾向於選擇2個小時車程以內的露營地點，這就促使露營非常依賴本土環境、地域特色，甚至天氣等因素。
並且，消費者聚集後也會有環境破壞、汙染等風險。今年五一期間，一些依山傍水的露營景區內，已出現部分植被損毀嚴重的現象。消費者露營產生大量垃圾，還會直接汙染水域。
此外，當下露營消費群體中，90後年輕使用者和80後親子人群成為主力，佔比近9成。對於一些露營的知識普及和宣傳推廣，明顯還有待加強，還有很多露營愛好者都表示對相關規定和政策都不太清楚。
所以，對露營經濟的探索還在路上，未來全行業性的規範或標準肯定會陸續跟上。
目前來看，戶外、露營品牌需要做的還有很多，例如產品、線下社群以及宣傳等等，都需要不斷適應這種“經濟”的發展。
來源：鯨商、未來網、中服圈