10個遊客8個丁真粉絲，理塘也要看到“風險”

如今，提起理塘，人們下意識地就會想到丁真。有媒體報道，丁真爆紅這一年，理塘民宿一年房租漲了兩三萬，當地人開始焦慮:“他還能撐多久?”據理塘縣官方表示，僅在今年十一黃金週期間，理塘縣旅遊收入同比增長達72.4%。這一年來，理塘縣共接待遊客137967人次，旅遊總收入1.52億元。

毫無疑問，這些資料是喜人的，也是造福於當地人的。丁真的突然走紅，使得理塘當地的很多人找到了一份事業，有了不錯的收入。但是，如何將這種帶動效應繼續擴大化、長期化、固定化，理塘顯然還有不少工作需要做。雖然理塘和丁真一樣，純淨、安靜，很少經歷世俗雜事的侵擾，這是它的優點，但另一面，理塘也是一個偏遠、寒冷且缺氧的高地。而這些不足，並不是靠著丁真就可以克服的。

除了當地的環境、基礎設施外，另一個困擾著理塘民宿從業者的問題是，丁真所能帶來的流量增長，已經呈現疲軟之勢。據報道，今年1月，丁真在抖音的粉絲已經超過700萬，如今快1年時間過去，他粉絲數只增加了100萬。前不久，把自家的空屋改造成民宿的當地人妮珍就表示，現在來理塘的客人，10個裡有8個是丁真的粉絲，她不知道這樣的情況以後還能維持多久。

所以，理塘還是應避免掉入這樣一個陷阱:把當地的旅遊經濟甚至是支柱產業和丁真個人掛鉤、過度捆綁。要知道，一個地方的經濟和產業是需要穩定的，而個人是最不穩定的因素。說句不太中聽的話，如果哪一天丁真被別的新網紅取代了，當地的旅遊經濟必然會因此受到影響，那麼如何把這個影響降到最低，是當地現在就應該考慮的事情。

此外，當地也應該結合自身情況，做一些理性判斷，仔細衡量一下自己的旅遊市場究竟有多大，整個縣域的環境承載量有多大，暴漲的客流可以持續多久等等。並在此基礎上，對從事旅遊產業的當地居民，做出及時的提醒，避免一些盲目的投資和擴張，不然很容易造成“潮來潮去，一片狼藉”的後果。

還要認識到，一個地方的旅遊業是需要基礎的，不僅僅是硬體設施方面，還有與其配套的產業鏈、從業人口、服務理念等等。後者的建立，往往比前者需要花費更多時間和精力，也是更加長久的工程。丁真給理塘帶來了名氣，但這種價值更多是體現在營銷宣傳上，不能作為一個地方旅遊業的根基，只能作為肥料，來配合其他要素澆灌出一棵參天大樹。

其實，不只是理塘，很多類似的因為一個人、一條新聞、一個故事火起來的城市或景點，都要面臨類似的虛實相稱的問題。得益於網際網路的圍觀效應，進而激發出的名氣是虛的，過硬的旅遊設施和服務則是實的，後者一定要儘早匹配上來。近年來，火起來的景區並不少，但是真正有豐富內涵和紮實服務的網紅景區，並不多，能長久紅下去的，就更少了。

總之，網紅經濟有優勢的一面，也有存在缺陷的一面。網紅流量終歸是一時的，那些基本的道理比如改善基礎設施、提升旅遊體驗，才是不會過時的。從這個角度來說，丁真開了個好頭，但理塘還有很多路要走。

(原題為《光明時評:10個遊客8個丁真粉絲，理塘也要看到“風險”》 作者 樊成 來源 光明日報客戶端)