現在的年輕人，都不打卡網紅景點了

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如今，哪個城市要是沒有個能被打卡的網紅景點或美食，都不好意思說自己是旅遊城市。

丁真帶火了理塘，長沙離不開茶顏悅色，大唐不夜城的“不倒翁”小姐姐力壓兵馬俑成西安最火景點，一部《陳情令》讓追星女孩湧向貴州都勻的影視城……

打卡經濟，也逐漸成為各大城市和地區的流量爭奪入口，“打卡”爆款，成為越來越多人追求的一種旅遊方式和消費習慣。

有人認為，“打卡經濟”和“種草經濟”一樣，都屬於衝動型消費，不過是在網際網路煽動下引發的短時間內爆發增長。另一種觀點是，“打卡經濟”會不斷創造出新型文旅IP，驅動城市經濟和文旅行業發展。

其實，打卡式旅遊，早已存在於年輕人各自的圈子裡。網紅餐廳打卡、偶像同款打卡、小眾路線打卡，在他們的故事裡，狂熱的打卡不一定等於跟風和衝動，可能是一場精心策劃的興趣之旅，可能是偶然保留的一個旅行習慣，也可能是一味庸碌日常的調味劑。

打卡式旅遊是一種怎樣的體驗？“打卡人”到底為什麼瘋狂？五個熱衷於打卡的年輕人聊了聊他們的故事。

徐馳，29歲，考古學博士後

我的“打卡”旅行和平常的旅行差別比較大，一般都是有主題、有目的地，會選擇一些和研究興趣相關的地點“打卡”，而非一般的熱門景點。聽起來可能有點“凡爾賽”，但如果非要總結一下它們的共同點，那就是都屬於世界文化遺產。

我對世界文化遺產的打卡，是一個隨著興趣擴充套件的過程。大學時主要打卡的是各地的省市級博物館，按照博物館的介紹再去找當地的景點或遺址。不過經常遇到“假遺址”，大都是仿製建築，非常失望。

後來，我考上了歷史系研究生，一路讀到考古學的博士後。其間，我在“絲綢之路”沿線國家研究調查自己感興趣的考古遺址、博物館之餘，會花時間去打卡各國的世界文化遺產。目前，我已經打卡了中國、蒙古、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克、伊朗、印度、泰國、柬埔寨、土耳其、義大利等20餘國的100處世界文化遺產。

印度阿旃陀石窟 / 受訪者供圖

我印象最深刻的一次打卡經歷，是去印度的阿旃陀石窟。

當時，我們一行四人，沿著玄奘法師朝聖的路線，一路南下。阿旃陀石窟地處印度中部，交通極為不便，唯一稍微靠譜點的交通方式是火車，再轉車到達。

由於列車車票緊張，我們只買到一張車票，打算上車補票三張，但是被開出了大約七倍的黑心價格，我們果斷拒絕後，行李搬運小哥提出三倍價格留我們在車廂連線處加鋪容身。我們繼續拒絕，於是被列車員一路從頭等到二等再到三等車廂趕出七節車廂，直至“賤民車廂”。當三等車廂末尾捲簾門被拉開時，我彷彿進入了另一個常人無法想象的世界。

但是行李小哥淡定表示別急，他會把我們撈回來的。果然，到下一站減速過站時，小哥讓我們跳下緩慢行駛中的列車，接著飛奔至頭等車廂跳上火車。上車後，小哥將我們三個大漢強行塞入了一個大約1.5米x0.6米大小的行李隔間內關起來，叫價2000盧比，被我們砍到1500盧比成交。旅程共約450公里，原定七小時抵達，最終晚點三小時。至此，我度過了人生中最難忘且不可能再被超越的一次火車之旅。

那一路上，每當一想到玄奘在這片土地數次經歷盜賊，甚至“遇賊裸剝”，我就覺得內心充滿了力量——還能比玄奘慘嗎？想要取到真經，還能不經歷九九八十一難？

印度的火車 / 受訪者供圖

這種非傳統的旅行“打卡”，其實家人最擔心的就是我的安全問題。但實際上這些國家一般都能給我很多安全感，比如被很多人誤解的伊朗。提起伊朗，大部分人會將這個國家與戰爭、動盪聯絡起來，但實際上伊朗國內幾十年沒有戰爭，人民熱情友好，也完全不用擔心食品安全問題。最重要的是，那裡有大量極為壯觀的歷史遺蹟，其中還有好多遺蹟與中國有關。

總之，我十分熱愛我的這種“打卡”旅行，這樣的旅行給了我很多學術研究靈感，打卡途中也結識了很多類似的旅行者，他們可能並非專業研究人員，但旅途賦予了我們每個人不同的視角，更多元地去看待人類文明、中華文明。

悠悠，30歲，網際網路從業者

我在大眾點評打卡五六年時間了。因為平臺有優質點評要寫滿100字的規則，我已經有強迫症了，必須湊夠100字，再配3張圖，不然就不寫。到現在，我已經不知不覺在大眾點評上打卡了五六十萬字了。

我最早寫點評，是為了獲得平臺的一些虛擬徽章，或者到一家餐廳吃飯看看有沒有優惠。後來養成了打卡的習慣，是因為有了孩子以後，在點評上抽到了一些樂園免費體驗卡，就要求我體驗之後必須寫點評。

一來二去，我打卡寫點評還上癮了，發現寫得越多，得獎率越高。有一段時間，一到週末，我老公就先問我，這周有沒有白吃白喝的地方。到現在為止，我已經”白嫖“四十多次了。身為點評打卡人，如果週末沒想好去哪兒玩，但發現中了一次免費體驗或霸王餐，我就會跑到那個地方，即便那裡離我很遠。

我把打卡當作生活給我的獎勵和調劑。

對我來說，打卡還有一個好處，每次帶孩子到一個地方玩、吃飯，我都會拍很多照片，但如果發朋友圈，就挺矯情的，感覺會打擾到認識的人或者同事。而到點評上打卡，不但能滿足分享的小慾望，還能幫助到一些人。經常有網友在我的點評下問，“需要預約嗎”，“幾歲孩子能玩啊”之類的問題，平時朋友、同事要去哪兒吃、去哪兒玩，或者讓我推薦，我就把我的點評連結發過去。

受訪者供圖

大眾點評最高是VIP8，我打卡打到了VIP7，已經很滿意了。我發現一批高級別的賬號並不簡單，背後是職業打卡達人或者團隊，像自媒體一樣運營。他們拍出來的照片很好看，當你真正去體驗了，就會發現被“買家秀”騙了，這也是我的切身體會。

我一般不會跟著流行的節奏走，更多是把打卡當作對生活的一種記錄。記錄我家孩子第一次坐大滑梯、第一次坐過山車，記錄一些無意間吃到的小吃，和那些經常去的小店，每次回頭翻看之前的體驗感受，還經常感嘆，“這家小眾的店竟然還開著”，或是“我以前愛吃的那家餐廳已經黃了”。

我喜歡打卡的另一個原因是，身為一個普通人，難得地找到了當大V的感覺。

有些商家特別在意評價，會特意問我用不用大眾點評，一看我級別這麼高，能明顯感受到對方的態度變化，服務員老往這桌跑，會關注這桌的一舉一動，服務非常周到。有一次我去一家理髮店，理髮師一看我的點評級別，兩眼都放光了。

我有些點評內容被推薦之後，會被瀏覽幾十萬次。在我的視角里，我只是帶孩子去那個公園玩了一次，分享了感受，竟然被這麼多人看到。

種種這些都讓我覺得，我說的話、我寫的點評還挺重要的。更難得的是，這種關注不會影響到我個人，網友們不會關注我個人，不會點評我的孩子，有一種活在自己的小世界，但又被人看到的舒適感。

我可能很難長期堅持做一件事，但點評打卡的習慣，會一直堅持下去。我經常開玩笑，我這人不愛買衣服，也不愛買包，可就是存不下錢，錢都花哪去了，我一開啟大眾點評發現，可能是被我吃了、被我玩了吧。

阿澄，28歲，網際網路從業者

愛豆同款打卡，是每個追星女孩必做的事情之一。很多追星女孩喜歡去偶像去過的地方，擺出同款姿勢拍照，吃同款小吃，喝同款咖啡。想想當年鹿晗發了一張在上海手扶郵筒的照片，引發粉絲排隊到凌晨三點也要拍同款合影，就知道追星式打卡有多瘋狂。

我的打卡式旅遊，也算是一種追星方式。不過，也是因為打卡目的地本身有吸引我的地方，我才會去。打卡之餘，我會在當地找一些其他自己感興趣的景點、餐廳或者文旅活動，追星和旅行兩不誤。

與在同一地點擺出同款pose拍照比起來，我更喜歡去打卡偶像以前生活過的場景。

這種心理，大概是因為粉絲與明星的距離太遠，無法瞭解也不願打擾他當下真實的生活，所以想透過體驗他過去的人生，印證從他的音樂、文字或者過去的錄影裡獲取的描述，在錯位的時空裡滿足自己的想象。

喜歡的樂團第一次演出的舞臺 / 受訪者供圖

去年，我去了我喜歡的明星家鄉，像許多粉絲一樣，我也想看看他從小長大的城市有怎樣的風景，他讀書的學校長什麼樣，他愛吃的那家店是什麼味道，他經常坐的城市輕軌怎麼穿過居民樓。

不過，當我在那座城市裡看到，他曾經拍過照的一個地點，因為粉絲狂熱打卡排起長隊，幾乎快變成一個景點的時候，我的羞恥心瞬間拉滿，迅速拉著朋友逃離了現場。

我印象最深刻的一次追星打卡之旅，是2016年去臺灣自由行。

那是我喜歡了很久的一個臺灣樂團，聽他們的歌，我常常不自覺會想，他歌詞裡寫到的這個地方有哪種風景，他為什麼要創作這樣的旋律，是什麼樣的文化賦予了他們的音樂生命。音樂、文字和過去的錄影，都無法完整地讓我瞭解這個樂團和他們的音樂，所以我要去看看他們生活的地方。

我去了主唱從小長大的北投，找到了粉絲們稱為“告白巷”的他第一次向女孩告白的地方；去了他們當年讀書的臺灣師大附中，在舊舊的吉他社排練室拍了張照；去了他們初次演出的大安森林公園，想象舞臺上是第一次野臺開唱的青年；去了他們歌裡寫到的淡水海岸，和朋友在海邊的晚風裡聽我們最喜歡的那首歌。

在淡水海岸聽“走到淡水的海岸”/ 受訪者供圖

那是我第一次也是迄今為止唯一一次去臺灣，後來，臺灣自由行受限，我還很遺憾以前沒有多去幾次。第一次短暫地在臺灣旅行一個星期之後，最大的感受就是，除了打卡追星，這裡還有很多值得挖掘的寶藏書店、CD店、展覽，以及可以大飽眼福的自然和人文風光。

這種追星式打卡之旅，出發之前，甚至都不需要做什麼功課，因為粉絲們早就在網上給出了多個版本、路線不一、精細到標明所有地點定位的旅行攻略。

不過我覺得，如果想要給自己的打卡旅行留下一些獨特的回憶，最好還是按照自己的興趣優先級別去設計目的地和路線，然後，不要為了打卡而打卡，與照片相比，用心感受當下所處的時空和你眼中的風景，才是最珍貴的。

Jessie，30歲，設計師

在去過的地方和當地的郵筒打卡，是我從2015年開始甚至更早就在堅持的一件事。至今為止，我的相簿裡已經集齊了70多個地區的郵筒。

最開始，我每到一個地方，都會給朋友寄明信片。慢慢地，我發現郵筒都有自己的編碼，只要記得它的編碼，就能找到它，我便開始有意識地堅持打卡。別人每去過一個地方，就在地圖上放一個釘子，我等於是在自己腦海中的地圖上，放一個郵筒當標記。每一次合照，都會成為我回憶時間軸上的一個點。

個人專屬的郵箱相簿 / 受訪者供圖

一般所謂的“打卡”，都是去網紅景點、餐館或者咖啡店拍照，你去或者不去，這些地方都會很火爆，大家去的目的相似，路線也是定好的。但郵筒非常常見，一般人即使路過也不會留意，它們只會與寄信的人和郵政工作人員打交道，很孤單。

每一個郵筒對我而言，就像一個旅途中會隨機遇到的陌生人一樣，為了“偶遇”它們，我需要在當地散散步，需要自己創造路線。雖然我們只相遇半個小時，但之後每當我翻開相簿，就會想起這位“朋友”，其實有點像遇到和離開的感覺。

我印象比較深的一次郵箱打卡，是在日本旅行時，在和歌山縣遇到了一個很神奇的郵筒，藏在10米深的海底，需要潛水才能把明信片投遞到郵箱裡。明信片是採用特殊材質製作而成的防水明信片。

現在的人過得太匆忙了，發信息成了一件非常便捷的事。郵箱是個把傳達情感的動作複雜化的事物，把1.5倍速的東西放慢成0.5倍速。等待的時長越久，過程越複雜，傳達的情意就越重。

還有一次我參加瀨戶內藝術節，在粟島上看到了一家“漂流郵便局”。這個郵局的前身是已經廢棄的粟島郵局，藝術家久保田沙耶將其變成一個藝術作品，邀請在粟島郵局工作了45年之久的中田勝久先生擔任局長，用來存放那些寄不出去的信和無法傾訴的感情，其中有寫給自己死去的孩子的信，還有很多無法言說的秘密等。在這裡，訪客可隨意閱讀明信片的內容，若你覺得某一張明信片是寫給你的，你也可以把明信片帶走。

漂流郵便局的社交賬號

世界上有成千上萬無法寄出的信和無法說出口的話，都被永久地收藏在了這裡，我覺得非常感動。

其實我們身邊還有很多像郵筒一樣被忽略掉的事物，但它們對於某些人來說，卻是很重要、很珍貴的存在，這也是我打卡的另一個目的：我希望大家也能找到這些存在。

小松，29歲，網際網路工作者

我是一個戶外愛好者，最大的愛好就是跑步和爬山。很小的時候，我就喜歡徒步，尤其從農村到城裡生活之後，發現山裡和城市的感覺是不一樣的，所以不忙的時候，我就會去山裡呼吸呼吸新鮮空氣，看看風景。

疫情前，我每個月都要爬一次山，一般週五下班直接出發，週日下午再回來，兩天都在山上紮營。週末基本就在北京周邊的靈山、海坨山、小五臺山“打卡”。

讓我印象最深刻的一次徒步旅行，是幾年前端午節“打卡”太白山。因為時間不夠，我沒有選擇一直想走的鰲太線，走了相對簡單的太白線。但秦嶺是中國南北方分界線，氣候變化很大，一天經歷四季是常有的事，可走三天下三天雨，還是有點出乎意料。

雨霧之中，5米內看不清人，10米內聽不清對話，走在海拔3500多米的跑馬梁，又冷又餓還不知道多久能到太白山頂。那一刻我覺得，或許只有真正熱愛的人才願意吃這種苦，畢竟這種事帶不來半分好處。

我覺得，打卡門檻直接影響著打卡人的心態。打卡成本越低，打卡後的滿足感消散地就越快。比如很多人看小紅書推薦，成都要看寬窄巷，西安就去回民街，北京得去南鑼鼓巷，可這些景點商業化氣息比較嚴重，氛圍又大同小異，人們只需要買張機票、高鐵就能完成打卡，這種感覺真的很棒嗎？

相反，打卡門檻越高，打卡人就越有神聖感。比如岡仁波齊，四大宗教的教徒心中的聖地，這是信仰者此生必去的一座山。哪怕相隔幾千公里，仍會有信仰者磕長頭去朝聖。幾年前，很多人透過張楊拍的《岡仁波齊》瞭解了這座神山，雖然我們不是虔誠的教徒，但去到這個地方，其實也會懷有朝聖之心。我想這和去網紅景點拍照打卡的心態是不一樣的。

受訪者拍攝於稻城亞丁仙乃日

這種地方的門檻會比普通打卡高很多，自然環境其實沒法改變的，為了降低風險，我們能做的就是做好攻略，提升體能，積累更多的經驗，為這趟旅程做足準備。對於很多人來說，這絕不是簡單意義上的打卡，而是經過一系列準備要去實現某個目標。

與其說我在“打卡”景點，不如說是在探索世界的美好，包括原生態的美景和簡單的人。在我們這個圈子，大家都有一個默契的約定：萍水相逢，不問過往。即便是一起徒步十多次的驢友，大家叫什麼名字、來自哪裡、做什麼工作，彼此都不關心，也不會問。江湖很大，有緣自會再見。

注：應受訪者要求，文中阿澄為化名。