我在小紅書學滑雪

聽說吉林松花湖雪場是國內最棒的雪場，Jrake在12月初來到這裡，開始了今冬雪季的第一滑。

他是一名小紅書使用者，平日裡他經常會在小紅書分享一些自己的做菜影片，也時不時會記錄一些生活中的見聞，這次的滑雪就是其中之一。

除了拍攝雪場美景和在周邊吃到的鐵鍋燉大鵝這樣的標準東北美食，Jrake在旅途中也有一些意外發現。讓他沒有想到的是，在松花湖雪場山頂一片視野非常好的開闊地，竟然設定了一處巨型相框形狀的小紅書打卡點，這讓他這個3年小紅書使用者感到十分親切。

事實上，不僅僅是松花湖，今年冰雪季，小紅書已經和包括萬科松花湖、萬龍雪場、富龍雪場、北大湖雪場和上海外灘BFC滑冰場在內的超過20家國核心心雪場冰場，以及超過10家頭部滑雪俱樂部開展了合作。

紮根生活的小紅書，早已突破美妝、時尚、旅行等標籤，並覆蓋了生活中的絕大多數品類，冰雪運動也不例外。

資料顯示，小紅書的滑雪相關內容連續兩年保持同比2倍以上的增長速度。

增長的不僅僅只是數字。如果你也同時在用其他的內容平臺，還會發現小紅書上冰雪內容的一個明顯特點——比起單純地拍攝滑雪炫技，或是對滑雪知識的硬核科普，小紅書上的冰雪運動愛好者們，和生活更為貼近，這裡幾乎包括了和滑雪有關的一切：不僅有基礎的小白滑雪、滑冰教學，也有如何選擇雪場、如何挑選滑雪裝備、如何購買滑雪服裝，以及如何如何拍出雪場大片。

小紅書開始發力冰雪了。

雖然看上去小紅書在今年冬天才開始發力冰雪內容，但小紅書上的冰雪內容，其實早就開始積累。

小紅書使用者肥安娜明顯感受到了小紅書平臺上冰雪內容的激增。

2018年，因為失戀，她開始尋找一些可以轉移自己注意力的方式。滑雪就是其中之一。此後，作為在小紅書上經常分享穿搭、美妝心得的她，開始一到冬季就分享滑雪相關內容。

三年前，她最開始在小紅書更新滑雪相關內容時，不少自認為優質的內容，但點贊或評論並不多。三年後，在肥安娜看來，冰雪內容不僅肉眼可見的增加，自己的滑雪內容也有大量的初學者請教等留言。

現如今，肥安娜已經“轉型”成了一名“候鳥式”的滑雪內容生產者，最近一個月的動態幾乎都是滑雪相關。

和肥安娜有類似經歷的小紅書使用者還有不少。伴隨滑雪運動的普及，喜歡在小紅書上分享自己滑雪經歷的使用者開始明顯暴增。

昕樾也是其中一位。在她看來，樂於在小紅書閱讀和分享冰雪類內容的使用者，可能遠比很多人的預想多得多。“（滑雪技巧內容）只要你整理了，就會有很多人關注到。”

冰雪只是小紅書發力運動的一角。

今年東京奧運會前，小紅書就宣佈成為總檯頂級賽事的專項戰略合作伙伴，以及中國女足的官方合作伙伴。此外，包括中國女足、巴塞羅那足球俱樂部、法國國家足球隊和阿根廷國家足球隊等在內的球隊也都紛紛入駐了小紅書。

據小紅書方面透露，其實在上個雪季，滑雪就成為小紅書社群內飆升最快的品類，使用者表現出了大量關於找雪場、找滑雪裝備、找周邊酒店和找優質滑雪教練等等的需求，也催生出了不少和滑雪相關的筆記。小紅書的“運動細胞”，正在隨著一項項頂級體育賽事的到來逐漸得到放大。

冰雪內容爆發性增長的同時，小紅書的內容特質依舊堅挺。

比起一些平臺單純地拍攝滑雪炫技，或是對滑雪知識的硬核科普，小紅書上的冰雪運動愛好者們，和生活更為貼近，這裡幾乎包括了和滑雪有關的一切：

某種程度上，小紅書冰雪內容更像是以生活為圓點的攻略和指南。

比如，一些初學者在雪場上常見的技術難題。一位@Kiwi 的使用者因為回山減速上刃容易卡的問題，專門跑到滑雪大神@李天樂Alan 的科普影片底下留言求教。

@李天樂Alan 是世界大東會單板國家隊隊長，也是小紅書上分享滑雪基礎教學的使用者之一。在他的影片裡，有從最基礎的開放站姿、平地滑行、上坡等，到玩轉單板的中高階教程。

@Kiwi 大概沒有想到，很快得到了回應：“看一下第五期，壓力管理”。

而類似@李天樂Alan 分享滑雪技巧的人還有很多。最新的小紅書《冰雪生活指南》顯示，小紅書站內滑雪技巧的相關筆記超33萬篇。

除了滑雪技術問題，有關滑雪的體驗更多的則在場外——去哪個雪場、穿什麼衣服、如何保暖，甚至疫情期間如何鍛鍊等，具體而瑣碎。

主職是雪具集合店老闆的“非洲大格格GIGI”除了會分享滑雪穿搭，也會分享自己的雪場拍照心得，告訴大家在哪個滑雪場、什麼時間拍照會最有氛圍。

甚至有段時間因為疫情居家， “非洲大格格GIGI” 還在家以床為雪地，完成了一場“宅家滑雪”的影片。

而經常會在小紅書釋出滑雪教程的教練程程，也計劃著在看起來有些枯燥的教學影片之外分享一些男生的滑雪穿搭、裝備推薦、拍照方法等等的內容。“這些東西其實都是不分家的，也能讓初學者少走一些彎路。”他告訴品玩。

《冰雪生活指南》顯示，小紅書上，“雪地服裝怎麼挑”相關筆記有9萬篇，“冰雪拍照技巧”相關筆記14萬篇，“熱門雪場”相關筆記超10萬篇；“冰雪裝備”相關筆記2萬篇。

在小紅書，除了有關於滑雪本身需要的交通、住宿、美妝穿搭和滑雪服租賃/購買等等的經驗指南，更有一個個個性鮮明使用者的真誠分享。

每個人幾乎都能在小紅書找到自己需要的東西。

“你既可以作為一個分享者去傳播自己喜歡的東西，也可以在上面得到你想要的答案。”雖然肥安娜已經在小紅書擁有了大量關注者，但她本身依然是一名小紅書的重度使用者，生活中遇到的各種問題，她的第一反應都是“去小紅書看一下別人的經驗”。

不久前她來北京滑雪，因為找不到地方做臨時核酸，於是便在小紅書搜尋，結果真的搜到了有使用者分享的詳細攻略，並最終快速拿到了核酸證明，“甚至在支付寶、微信都找不到”。

“小紅書就像一本百科全書一樣。”肥安娜這樣形容。在喜歡上滑雪之後，她開始從頭學習剪影片，學習的過程還是在小紅書，“哪一步的音樂、特效不會做了，就再回小紅書裡找這些教程，看每一步別人是怎麼做的。”

透過各自的分享，小紅書也把更多有著相同興趣愛好的使用者串聯了起來。

對於剛開始更新滑雪內容的滑雪“小白”阿Ten來說，她在小紅書最大的收穫是交到了許多志同道合的朋友。在去崇禮之前，她在小紅書發過一條“有沒有一起在崇禮的落單女孩”的動態，結果真的遇到了另外幾個同行的女孩，併成為了很好的朋友。這是她不曾在其他平臺收穫的經歷。

知名科技評論作者潘亂曾在一篇文章中總結，“小紅書最重要的社群心智就是有用”，帶給使用者的都是更偏實操的決策參考。

這其實構成了小紅書和其他許多同類平臺最基礎的不同——小紅書上的許多內容，本質上並不是使用者單純的生活經驗的記錄，而是能給到社群中其他使用者以實際且兼具美感的參考，並迴圈往復形成一種良性迴圈。

或者更具體說，不同於一些平臺上滑雪類內容只是單純的高手炫技，小紅書上與滑雪相關的不論是去哪玩、怎麼去、如何穿、如何吃，實際都是門檻更低、能讓更多普通人參與進來的內容分享，也更容易激發使用者的分享欲，催生出更加豐富多元的內容。

生活方式註定是更加多元的，就像這次的冰雪類內容，之所以能呈現如此豐富的表現形式，恰恰是因為每個人都有自己的生活體驗。而這，也將主打“生活方式社群”的小紅書和其他平臺明顯地區分開來，讓小紅書擁有了獨特的競爭力。