來源：道總有理（ID:daotmt） 作者：道總
王琦的318國道騎行計劃從二十歲一直憧憬到三十歲，儘管夢裡在這條路上風霜雪雨了無數次，但現實中卻始終寸步未行。騎行到西藏似乎是每個文藝青年心底深處的青春烙印，他們渴望浪跡天涯，跟後來的年輕人嚮往成為網紅一樣不現實。
但這兩年，騎行卻跨出流浪的文藝圈子明顯流行起來。雖然去不了夢寐以求的318，但王琦還是抽出一個週末，給自己安排了80多公里的騎行計劃，早晨四點多就出發，令他驚訝的是，路上同行的人居然出奇地多。
這不是偶然，騎行出遊的確火了。它接過露營的棒，再次讓奄奄的旅遊市場看到一點火花，僅在小紅書上的“騎行旅遊”筆記就高達三萬多篇。俯瞰全球，騎行大隊氣勢逼人，Google資料顯示，腳踏車相關搜尋量從去年開始便突然爆發。
去年5月份，西班牙市場腳踏車銷售額同比上漲超22倍，在義大利和英國，腳踏車銷售額也都上漲4倍左右，與銷量一起陡增的是價位，王琦的腳踏車花了2000多，據說，這已經很便宜了。
腳踏車市場經久不衰？
國產腳踏車的高光時刻要追溯到上個世紀八十年代。1986年，全國的腳踏車產量就達到了3229萬輛，緊接著，鳳凰、永久、飛鴿……腳踏車品牌快速生長壯大。國產腳踏車品牌的誕生成長恰好有一個難得的良機。
一方面，當時國內消費市場迎來第一次真正意義上的提升，腳踏車一度是每個家庭的重量級大件；另一方面，海外腳踏車品牌在上個世紀中期就開始日漸落寞，公開資料曾經記載過，1952年到1973年，英國腳踏車使用率下降了84%；德國柏林1974年的腳踏車使用比例僅為1955年的10%。
這一進一退，自然就成就了大批國產品牌。以鳳凰腳踏車為例，八十年代，鳳凰腳踏車進軍國際市場，1980年，一萬多輛鳳凰牌腳踏車出口到義大利，次年，三萬多輛鳳凰牌腳踏車出口到美國，1994年，鳳凰的年銷量是551萬輛。
國內的腳踏車企業似乎一直活得不錯，2021年1-6月，全國規模以上腳踏車製造企業營業收入1044.6億元，同比增長40%以上。
細看幾個經典品牌，上海鳳凰2021年年報顯示，2021年公司營業收入約20.58億元，同比增加49.59%，利潤總額同比增長超過4成，達到40多億元。永久腳踏車的業績表現力也不錯，2020年其母公司中路股份的營業收入較去年同期增長超過25%，收穫近十幾年來最高營收。
此外，中國臺灣的兩大腳踏車巨頭財報也分外亮眼。2022年3月底，捷安特集團公佈最新財報，2021年全年銷售額為818億新臺幣，約合人民幣180億元，比2020年增長了17%。美利達集團2021年財報資料顯示，稅前淨利潤達62億元新臺幣，創下歷年新高。
不可否認，這個本該日薄西山的行業卻有難得的生命續航能力。但曾經的頭部品牌也不是真正意義上的常青樹，以永久與鳳凰為例。
這兩大國產腳踏車早在數年前就開始謀求轉型，永久還開過咖啡館，在全國擁有上百個騎行俱樂部。鳳凰除了腳踏車，童車、平衡車、甚至是醫療器械都是企業關鍵業務構成部分，更需要注意的是，鳳凰為了搶佔年輕市場，還一度與阿狸、羅小黑等動漫ip合作，打造動漫IP腳踏車。
毫無疑問，無論這個行業多麼抗衰，品牌也無法高枕無憂，原因很簡單。
時至今日，仍然有不少資本往市場內部流動，調查顯示，近兩年來，每年新成立的腳踏車相關企業數量明顯增加，2019年，其數量還在10萬家左右，2021年至今已經接近20萬家。山地車、公路車、減震車、城市車、摺疊車、雪地車……腳踏車的花樣層出不窮。
就連百度等網際網路企業都曾打過腳踏車的主意。此前，百度深度學習實驗室宣佈正在研發專門針對腳踏車的智慧作業系統，並與清華大學合作共同設計樣車DuBike。一直造車不成的賈躍亭，也曾經想過利用腳踏車開啟智慧出行市場。
不管市場如何，沒有哪個品牌能十年如一日。
“吃飽”的配件與組裝
王琦從來沒有想到，有一天腳踏車也會一輛難求。
淘寶資料顯示，520電商大促期間，淘寶腳踏車的增長一度超過50%。同樣的，京東體育資料顯示，從5月23日到5月30日期間，京東運動的戶外裝備整體預售訂單額同比增長71%，騎行品類是銷售情況最好的品類之一，整個騎行品類預售訂單額同比增長240%。
不少品牌的線下門店已然無車可售，捷安特、美利達、喜德盛的銷量都紛紛增長了30%以上，熱門車型的“交付”週期堪比新能源汽車。買不到滿意的車型，那就自己組裝一輛，王琦身邊不少騎友的車都是自行DIY產物。
組裝一輛腳踏車需要湊齊哪些東西？
據不完全統計，車架、手變、前撥、後撥、夾器……這些零件王琦統計過，即便非重要元件在閒魚、淘寶上購買，大約也需要6000到10000不等。在腳踏車一輛難求的情況下，配件市場也跟著水漲船高。
國內的腳踏車零件行業主要是來自海外，特別是中高階市場，日本的禧瑪諾套件差不多要佔據中高階腳踏車市場的90%。2022年第一季度，禧瑪諾腳踏車產品部門第一季度銷售額增長了14%。
旗下的腳踏車部門2021年度淨銷售額4436.78 億日元，同比增長49.0%，營業收入更是同比增長82.7%。如今，不僅腳踏車被炒熱，就連配件的價格都一路水漲船高。據悉，一套型號為R7020油壓碟剎套件，在腳踏車火起來之前，市場上售價只有為2500元，目前已經漲到5000元，整整翻了一倍。
國產腳踏車被配件卡脖子是不爭的事實。
特別是這兩年，各行各業的供應鏈都大幅度失效，進口市場長期處於缺貨狀態，5月份，央視財經就曾公開報道，腳踏車變速器出現嚴重供不應求。當然，偌大的腳踏車行業不可能坐以待斃，從企業到產業鏈都在馬不停蹄地改變。
2021年，鳳凰的研發費用就比上年同期增長了200%以上，與此同時，國內的配件龍頭企業也漸漸開始嶄露頭角，2021年，實現營業利潤逾3.33億元，同比增長79.78%，腳踏車零配件業務實現營收逾19.78億元，同比增長51.15%，銷售出貨量8083.33萬支，同比增長31.3%。
但也不得不承認，國內腳踏車零件行業有個短時間無法彌補的缺陷，即產業鏈不完整，甚至有點群龍無首。國內有個“腳踏車零件城”，河北平鄉縣是全國最大的腳踏車零配件生產基地，早在2006年，這裡的零配件產銷量就佔全國市場總量的43%。
只不過，這裡所面臨的大部分終端產品都僅侷限於低端。時至今日，平鄉縣也意識到整條產業鏈十分薄弱，先後投資800萬元建成腳踏車質量檢驗檢測中心、商標服務中心、出口檢驗檢疫中心，還建立腳踏車城物流中心，腳踏車競技公園、腳踏車博物館、腳踏車展覽館。
在各方努力下，平鄉縣的入駐企業已達27家，形成1500萬輛整車年度生產能力。或許未來，自己買零件組裝腳踏車的年輕人會越來越多。
買不起的年輕人VS造不起的腳踏車
2021年，LV釋出了一輛高定腳踏車。
在宣傳片中，一對情侶騎車走在浪漫的巴黎街頭，從芳登廣場到太子廣場隨著鏡頭推進，最終將高光定格在這輛價值高達20萬的腳踏車上。奢侈品牌賣起腳踏車不是一件新鮮事，早在2012年，賓士就推出了全球限量80輛的賓士山地車。
蘭博基尼與瑞士著名腳踏車品牌BMC也合作過，推出的公路車售價高達2.6萬美元，全球限量30輛，阿斯頓·馬丁與腳踏車生產商FactorBike合作推出號稱腳踏車界“超跑”的One-77 Cycle，全球僅限量77輛，售價為2.5 萬英鎊。
近兩年，高階腳踏車的年增長率高達30%-40%，香奈爾、Gucci皆在其中。香奈兒為了更好地推進品牌潮流，還配有3個品牌手袋，售價價高達30萬元。腳踏車越賣越貴，除了奢侈品牌，價格動輒上萬的腳踏車越來越多。
以山地腳踏車為例，一般1～2萬元算入門級；2～4萬元為優質級；5萬元以上為頂級；10萬以上的也不足為奇。如果是裝備黨，除了腳踏車，還要備齊頭盔、騎行服、護目鏡，林林總總加起來也要五位數以上，保養更是一筆不小的費用。
腳踏車的價格為何居高不下？除了奢侈品牌入局攪動渾水，還有幾點原因不可忽視。
首先是需求端，隨著碳中和的概念愈演愈烈，綠色出行取代機動車成為全球主流出行方式。據悉，英國倫敦計劃到2041年，讓市裡80%的出行都透過步行、騎行和公共交通實現，讓70%的倫敦人在自家住處周圍400米範圍內就能用上共享單車服務。
更有一項調查顯示，由於低碳出行的普及，全球區域性空氣汙染已下降多達60％。當然，腳踏車的價格上升絕不止因為需求浮動，不斷漲價的原材料佔主要部分。2022年第一季度腳踏車行業經濟執行分析會上表示，腳踏車行業上游原材料價格同比上漲超過10%。
這無可辯駁，近兩年，包括金屬材料、塑膠在內的腳踏車上游原材料都在漲價，基本上漲15%~20%。腳踏車的核心零部件材料中，鋁錠佔腳踏車成本的20%~30%，而其價格從13000元/噸漲到23000元/噸，漲幅超過80%。
在成本的層層擠壓下，腳踏車出廠價僅同比上漲0.7%。年輕人買不起一輛腳踏車，而車企造車所面臨的處境也未必好看，當然，等這陣風過去，一切就不必如此膠著。