近期，白鹿原民俗文化村“火了”，這個曾經的“網紅小鎮”再次成為網民議論的焦點。遺憾的是，這次的議論多是聲聲嘆息。白鹿原民俗文化村曾以“一夜爆紅”的姿態成為當年西安旅遊市場上的“頂流”，日接待遊客量一度達到15萬人次。然而好景不長，短短几年時間，就迅速衰落，園區荒廢、商鋪關門、遊客難覓，網友戲謔感慨：“帥不過三秒！”。
白鹿原民俗文化村的失敗，不是常例，但也絕非個例。許多“特色小鎮”，由於倉促上馬、缺乏特色、業態單一、運營混亂、資金鍊斷裂等種種原因，處於爛尾、倒閉狀態。這些失敗案例教訓十分深刻，值得冷靜深思。
打造特色小鎮，是加快新型城鎮化建設和鄉村振興步伐的“助推器”，也是破解城鄉二元結構、促進產業集聚和文化傳承的“金鑰匙”。成功的案例都是相似的，失敗的案例卻各有各的不同。但有一點是肯定的，那就是“成也特色，敗也特色”。
浙江海寧皮革時尚小鎮和南湖基金小鎮、江蘇常州石墨烯小鎮、江西共青城基金小鎮、湖南鳳凰古城等，之所以能成功，主要是依託其特色產業、特色文化等做文章，實現“華麗轉身”。而白鹿原民俗文化村、成都龍潭水鄉、常德德國小鎮等，之所以遭遇“滑鐵盧”，則主要是因為其缺乏特色產業和特色文化作支撐。一些地方特色小鎮建設前期數量貪多、規劃求大、進度求快，甚至為了專案上馬和吸人眼球，變著花樣“湊特色”，即產品不夠，吃喝來湊；產業不夠，地產來湊；專案不夠，整合來湊；形象不夠，炒作來湊；景色不夠，造景來湊；數量不夠，景區來湊；資金不夠，融資來湊；活動不夠，節會來湊。短期內，也許能大紅大紫成為“網紅”“頂流”，但長期來看只能是曇花一現，最終“難在產業上，差在特色上，倒在房子上，缺在文化上，敗在市場上”。
特色小鎮，貴在一個“特”字，難也在一個“特”字。如果在規劃時，沒有搞清楚本地的特色資源和比較優勢是什麼，只是一味的模仿、盲目的跟風，搞“千篇一律”、“千鎮一面”，無論開業時如何火爆熱鬧，“帥不過三秒”也只是早“三秒”或晚“三秒”的差別，有時還會鬧出“南橘北枳”“東施效顰”的笑話，陷入“進亦憂，退亦憂”的窘境。
我們常說，特色就是潛力，特色就是競爭力，特色就是生命力。打造特色小鎮也一樣，要麼出眾出彩，要麼出局出事。因此，打造“特色小鎮”首先必須弄清楚“小鎮特色”，堅持以規劃為引領、以生態為本底、以產業為基礎、以文化為根魂、以要素為保障，打造一批產業特而強、功能聚而合、形態小而美、機制新而活的精品特色小鎮。尤其在規劃建設中一定要既重“形態”、更重“靈魂”，既要“面子”、也要“裡子”，不能一味求洋氣、求時尚、求新穎、求高階，更不能頭腦發熱、一哄而上搞“政績小鎮”和“面子工程”。
另外，一個小鎮的打造不是一勞永逸、一蹴而就的，最忌諱的就是急於求成、急功近利。因此，各地在打造特色小鎮時，一定要樹立“百年老字號”“千年小城鎮”的理念，秉承“無特色就無出路”的觀念，以“釘釘子”精神和“繡花”的功夫，做精做強做優特色小鎮，真正讓特色小鎮成長為經得起市場考驗、歷史檢驗的高質量發展新平臺。
稿源：荊楚網
作者：尹峰（湖北咸寧）