焦點研究院·文旅月報
報告期：2022年6月1日至6月30日
出品時間：2022年7月13日
引言 ：
6月，隨著國內跨省遊“熔斷”政策的調整，越來越多的省區市重啟跨省遊。防控措施的逐步鬆綁與疫情防控取得好轉有著本質聯絡。可以說，疫情因素的逐步減弱正在讓紓困旅遊行業的政策發揮效果成為可能。今年以來，為幫助旅遊業市場主體應對疫情衝擊，從中央到地方不斷出硬招實招，一方面從金融、財政等政策層面為企業紓困，另一方面透過刺激消費等措施，釋放旅遊市場潛力。文旅企業方面，萬科（上海）商用置業有限公司舉行新興體驗多元生態論壇暨上海文廣演藝（集團）有限公司與萬科（上海）商用置業有限公司簽約儀式，將打造中國首個親子沉浸式劇場。文旅數字化方面，攜程APP首頁上線了“攜程星期三”專題頁面，覆蓋BOSS直播、超級品牌日、超級周邊遊等多個板塊。同時，AI人物“梁小章”成為了“攜程星期三”官方代言人。
（三）文旅目的地動態：湖北幫扶旅遊企業應對困境，安徽省鄉村旅遊高質量發展行動計劃釋出
本月，南京市文旅局釋出《關於恢復跨省旅遊經營活動的通知》要求市各區文化和旅遊主管部門、各旅行社自即日起恢復跨市跨省旅遊經營活動。《通知》指出，目前全省全域為低風險地區，根據5月31日文化和旅遊部辦公廳《關於加強疫情防控科學精準實施跨省旅遊“熔斷”機制的通知》精神，結合南京市防控規定，即日起有序恢復跨市跨省團隊旅遊業務及“機票+酒店”經營業務。釋出當日，南京迎來跨省團隊遊恢復後的首個旅遊團。
本月，根據廈門市政府統一部署，廈門市文旅局日前釋出《關於促進文旅行業加快恢復發展若干措施的通知》，推出8條具體舉措，著力穩住文旅行業市場主體，激發市場活力，促進文旅行業加快恢復發展。《通知》從穩崗補貼、金融支援、推介宣傳、紓困補助以及助企惠民等5個方面重點發力，涵蓋旅行社、限額以上賓館飯店、A級景區、網際網路上網服務經營場所、文化娛樂場所、營業性演出經營單位等6種文旅行業市場主體。這8條舉措具體包括：對文旅行業市場主體發放穩崗補貼；在金融方面給予貸款貼息、貸款擔保費用補助等支援；鼓勵導遊人員利用網路媒體宣傳推廣廈門市旅遊資源和旅遊產品等。其中，各大網路平臺釋出原創影片根據點贊量最高可獲2萬元獎勵；對旅行社及A級旅遊景區依據營業收入給予不同檔次的紓困補助，最高補助50萬元。據介紹，這些舉措覆蓋面廣、針對性強，執行操作簡單易行，涉企的獎補資金絕大部分可以確保在7月底之前直達企業。
本月，湖北省文化和旅遊廳、湖北省財政廳、人民銀行武漢分行聯合印發了《旅遊企業貼息幫扶實施方案》，對受疫情影響，特別是受“跨省遊”中斷而收入大幅度減少或基本沒有收入，同時需要償付融資貸款債務的湖北省旅遊類企業予以幫扶。具體是對旅行社類企業、A級旅遊景區類企業、星級旅遊酒店及民宿企業、具有獨立法人資格的旅遊演藝類企業截至2021年12月31日的存量貸款對應2022年度待付金融機構利息，按照不低於50%比例給予財政貼息。本次貼息省市縣三級財政將合計支援湖北文旅企業貼息資金大約3.5億元左右。方案要求各市縣按照貼息比例不低於50%，單戶最高限額原則上不低於600萬元。
另外本月，安徽省委辦公廳、安徽省政府辦公廳印發《安徽省鄉村旅遊高質量發展行動計劃（2022—2024年）》，推動文旅發展“思路”轉化為增收致富“出路”，綠水青山“顏值”轉化為銀山“價值”，全面提升鄉村旅遊發展質量和效益。《計劃》明確，到2024年，全省鄉村旅遊業態產品更加豐富，產業結構更加最佳化，綜合效益更加凸顯，形成空間佈局合理、產品特色鮮明、服務功能完善、產業體系健全的鄉村旅遊發展格局；力爭全省鄉村旅遊接待人次達45億、年均增長15%以上，鄉村旅遊收入達3000億元、年均增長20%以上，帶動農產品等購物消費達500億元，鄉村旅遊經營主體超2萬家，帶動就業150萬人以上。
（四）文旅企業動態：萬科打造中國首個親子沉浸式劇場，海昌海洋公園與歡樂谷簽署戰略合作協議
本月，上海文廣演藝（集團）有限公司與萬科（上海）商用置業有限公司正式簽約，文廣演藝旗下兩大劇場將入駐虹橋萬創中心三期，分別為超4400平方米的中國首個親子沉浸式劇場，和3600平方米左右的黑匣子劇場。同期公佈的，還有此次合作的中國首個沉浸式親子劇場與閔行首個商業性演出黑匣子劇場落地虹橋萬創中心的規劃。在新零售消費趨勢下，萬科商置致力於以“新興體驗多元生態”的理念，並以“超鏈工場”連結文娛產業上下游的模式，打通文化商業產業鏈，放大產業聚合經濟效益，振興區域活力，踐行萬科“城鄉建設與生活服務商”戰略。此次萬科(上海)商用置業與上海文廣演藝(集團)有限公司的簽約，是雙方建立深度簽約儀式的開始，在虹橋萬創中心三期，共同打造的雙劇場挖掘文化的情感連線價值，賦能至整個專案及商業、辦公、生態中，打造文化產業與辦公及商業產品結合的典範，探索文化與實體運營結合的創新跨界，以“文化演藝”為引擎，探索城市發展的新動能。
本月，三亞旅遊文化投資集團有限公司同華僑城（海南）集團有限公司舉辦了合作框架協議簽約儀式。根據協議內容，雙方將秉承共享理念互利互惠，在全域產業建設方面開展合作。結合海南發展旅遊產業、消費產業的整體需求，雙方擬在三亞聯合打造新的文化旅遊標杆專案，合作深化傳統旅遊業務，探討利用自身資源、產品及服務經驗，為對方提供相關產品、業務等服務及合作機會。除此之外，基於戰略發展需要以及市場需求變化，雙方將在更多領域商定合作事項。三亞旅文集團將以此次簽約為起點，進一步豐富集團產業結構佈局，實現多業態聯動發展，積極探索、不斷創新，與更多優秀的企業探尋可持續的合作模式，互利共贏，共同推動三亞旅遊產業高質量發展，助力海南自貿港建設。
本月，中鐵文旅集團與開元森泊在杭州簽訂《戰略合作協議》，雙方將在文化旅遊產業領域開展深入合作。中鐵文旅始終積極推進文化、旅遊、康養、休閒等產業融合一體化發展，在片區開發、資源整合、文體旅產業運營等方面具有豐富的實踐經驗；開元森泊擁有專案策劃、技術服務、開發建設及運營管理為一體的一整套完整產業鏈的專業優勢。雙方在旅遊行業上有很多共同的認知和理念，有著很好的合作基礎。中鐵文旅集團將以本次戰略協議的簽訂為契機，充分發揮中鐵文旅集團的產業資源優勢，深入融合開元森泊的運營專業優勢，積極拓展專案，實現資源共享、優勢互補、互信共贏的發展目標，全方位挖掘和升級文旅產業發展潛力，打造一批文旅專案的新標杆。
本月，海昌海洋公園釋出公告稱，與歡樂谷文化旅遊發展有限公司的戰略合作協議。雙方將從零售業務等方面開展合作。根據該協議，歡樂谷將向海昌海洋公園同時開放旗下八個歡樂谷專案，引入海昌海洋公園奧特曼超級能量站專案；海昌海洋公園負責提供標準化的奧特曼超級能量站產品和商品。雙方將共同探討及協商合作模式，由歡樂谷投資或本集團投資聯合運營；並將洽談各個歡樂谷專案的具體商務合作條件；具體以雙方另行協商並簽署的專項協議為準。
（五）文旅數字化動態：遠洲旅業與ADG達成戰略合作，“攜程星期三”一站式營銷IP上線
文旅數字化方面，6月1日， 知名民族品牌遠洲旅業宣佈與ADG（亞洲數字集團）達成戰略合作，遠洲旅業旗下高階連鎖酒店品牌入駐ADG投資、探針科技建設的分形者元宇宙（Fractaller Metaverse），遠洲元宇宙虛擬酒店即將華麗綻放。遠洲旅業此次一同披露的還有其進軍元宇宙的“三步走”戰略。此次亮相的遠洲元宇宙酒店是中國首家元宇宙虛擬酒店，遠洲旅業因此成為“元宇宙+產業”數字化浪潮中首個邁出實質性步伐的中國酒旅業集團，同時也是全球首家完整披露元宇宙融合發展戰略的酒店集團。遠洲旅業進軍元宇宙的總體戰略包括三步：第一步就是完成元宇宙虛擬酒店的開設，實現視覺化的操作體驗；第二步將把現實世界中的會員體系、酒旅產品、酒店服務等，透過NFT等技術對映到元宇宙虛擬酒店中，實現傳統酒旅業務的Web3.0數字化轉型；第三步將打通現實世界與虛擬世界的雙向互動，開創虛實共生、多元體驗的酒旅新紀元。
6月15日，攜程APP首頁上線了“攜程星期三”專題頁面，覆蓋BOSS直播、超級品牌日、超級周邊遊等多個板塊。同時，以萌趣形象出現的AI人物“梁小章”成為了“攜程星期三”官方代言人。據悉，“攜程星期三”是攜程集團最新打造的營銷IP，旨在塑造“旅行超划算 就上攜程星期三”的品牌記憶點。未來每個週三，“攜程星期三”將以持續的BOSS直播推薦、跟著榜單買等內容和產品輸出，限時秒殺、硬核補貼、限時低價等活動產出，為使用者種草超划算旅遊尖貨。作為一站全包式的超級營銷IP，攜程星期三沉澱並整合了攜程平臺上最優質的營銷產品於一身。主打“旅行超划算”認知的“攜程星期三”，還將以每週三為特定時間段，持續釋放不同以往的超大優惠力度。此次攜程星期三IP的上線，將在此基礎上，進一步強化使用者“每週三都上攜程找旅遊好貨”的使用習慣。這也將使攜程平臺上的旅業品牌曝光價值及商業價值在每週三集中爆發，並形成乘數效應，帶動品牌產品銷量聲量整體攀升。
6月，農夫山泉首發限定數字藏品，總計發行1,000款，由騰訊雲數字藏品平臺提供方案和技術支援。農夫山泉這次推出的數字藏品，則是設計了1000款插畫，並且是以和品牌緊緊關聯的高山、湖泊、東北虎、貓頭鷹等自然元素為靈感。畫作以自然元素為主，搭配農夫山泉飲用天然、長白雪·天然雪山礦泉水等產品來進行繪製，體現品牌採用的都是天然健康的材料。這一系列的插畫都是以扁平風呈現，透過將元素進行“萌”化，給人一種親切的感覺。像老虎形象以圓潤的形式繪製，“猛虎”變成“萌虎”。貓頭鷹則是放大了眼睛部位，呆萌的表情極具趣味。甚至是將山泉、水的形象進行擬人化，結合農夫山泉產品設計。以親切可愛的畫風傳達產品良好的質量，更加通俗易懂。據官方表示，這1000份的數字藏品都是不重樣的，每一件具有唯一性。其實農夫山泉推出數字藏品也是情理之中的嘗試，也體現了品牌與時俱進地“做營銷，引流量”的野心。畢竟這幾年“元宇宙”概念大火，而數字藏品就是營銷的第一步。加上網路時代的迅速發展，大家都不僅滿足於收藏實物，而是更多透過媒體渠道購買數字產品來滿足收藏欲。
6月 27日，中國共產黨北京市第十三次代表大會開幕。蔡奇同志代表中國共產黨北京市第十二屆委員會向大會作報告。報告提出，加快形成國際科技創新中心。著眼更好服務創新驅動發展等重大國家戰略，努力建設成為世界主要科學中心和創新高地。積極打造國家戰略科技力量，高水平建設三個國家實驗室，推進在京全國重點實驗室體系化發展。進一步聚焦中關村科學城，加強基礎研究和戰略前沿高技術創新，培育人工智慧、區塊鏈等新興產業叢集，充分發揮科技創新出發地、原始創新策源地和自主創新主陣地作用，率先建成國際一流科學城。