玲娜貝兒：“萌物”走紅的老故事

齊魯晚報·齊魯壹點記者 劉雨涵

關於玲娜貝兒的最新一條熱搜是：玲娜貝兒滿月了。自從9月29日玲娜貝兒正式亮相上海迪士尼之後，到現在已經過去了一個月，這隻粉色“萌物”，成為了住在熱搜上的網紅。對於玲娜貝兒的走紅，當加入了網際網路世界的IP、流量、營銷、愛豆等話題之後，看起來變成了一個深不可測的新奇故事，但其實只有再往前聯想一下Hello Kitty、小黃鴨、“社會人”小豬佩奇等形象的不斷冒頭，就會知道這只是一個反覆上演的老故事。

玲娜貝兒，迪士尼裡的玩偶角色，是一隻小狐狸，今年9月29日亮相上海迪士尼。在迪士尼官方準備的故事裡，玲娜貝兒是達菲家族IP裡的一位新成員。達菲熊在森林裡迷路，遇上了一隻名為玲娜貝兒的粉色小狐狸，她像偵探一樣熱衷於解謎和探險，於是成為了達菲熊的新朋友。這支一分多鐘的定格動畫短片，就是迪士尼創作的關於玲娜貝兒的全部故事，緊接著她就變成行走的人偶和抓絨玩具等周邊產品，出現在上海迪士尼樂園裡。

大多數人並無暇顧及那個短暫的官方故事，當這隻長著大眼睛、搖著大尾巴的嫩粉色抓絨感小狐狸出現時，許多人表示“被玲娜貝兒可愛暈了”。進而，人們紛紛開始創造起玲娜貝兒的新故事。當遊客希望看到她那毛茸茸的大尾巴時，玲娜貝兒會先是抗拒地用手捂住耳朵，然後再欲拒還迎地配合“營業”。當遊客暱稱她為“兒兒”時，她會相當有原則地倔強糾正自己叫“玲娜貝兒”。她會拔劍保護粉絲，會把頭上的羽毛當毽子踢，會走著小碎步，蹦蹦跳跳、搖頭晃腦地下班，會配合遊客進行無實物表演。她還挺懂“哈圈”，偶爾會來點說唱範兒的動作。遊客們還發現了她會說上海話的技能，甚至總結出了玲娜貝兒的三位扮演者不同的脾氣秉性：有活潑淘氣的，有軟萌甜妹的，還有社交達人型的。

這些碎片化的片段積累在一起，讓玲娜貝兒的形象自主地豐滿起來。比起彷彿合影背景板的其他人偶，玲娜貝兒充滿活力又富有個性，成功收穫大批擁躉。而此時，遊客們本身也成為了星探和製作人，讓玲娜貝兒成功出道。玲娜貝兒透露出許多愛豆的本質——沒有作品，街拍和人設就成為了作品。但還好這樣的愛豆可可愛愛、沒有傷害，不會翻車，也不會“塌房”，這種安全感，也讓人更願意寄託情感在其身上。

除了人設的故事，粉絲們還一手締造了銷售的故事。玲娜貝兒是在上海迪士尼全球首發的形象，目前只能在上海迪士尼樂園購買到周邊產品。9月29日開售當天，遊客排隊7個小時才能進入商店。原價219元的玩偶，在黃牛的炒作之下至少要500元才能到手。連售價99元的發繩都被炒到了200多元。正品賣到斷貨，仿品層出不窮，這讓網友們還總結出一套鑑別防坑手冊：吊牌是否有紋路、頭花是否可拆卸、布標的材質和印字的位置、鐳射防偽標是否有煙花綻放的圖案等等。金晨、趙露思、周雨彤、袁冰妍、張佳寧等明星藝人紛紛曬出自己與玲娜貝兒玩偶的合照，成為了網友們羨慕的物件。平日裡風光的人氣明星，這時候反倒需要玲娜貝兒這位“頂流女明星”的流量加持。

不僅如此，人們還繼續發散思維，構想出來了競爭的故事。2018年被推出的星黛露，是玲娜貝兒出現之前最具人氣的迪士尼新形象。星黛露是一隻夢想成為芭蕾舞蹈家的紫色兔子，雖然和玲娜貝兒活潑冒險的性格不同，但是大眼睛、毛茸茸的可愛外形，還是讓兩人成為了競品。在玲娜貝兒亮相上海迪士尼樂園的歡迎儀式上，星黛露因被安排在了合照中的邊位，而被網友調侃為“過氣女明星”。當遊客“爬牆”去粉星黛露時，玲娜貝兒還會作出吃醋狀。而很快，兩位小夥伴又一起親密無間地牽手合照，網友們又給其代入了賈玲和張小斐神仙友誼的設定。

剛剛開業的北京環球影城，在人們的理解中，將其視為上海迪士尼樂園的競爭對手。在北京環球影城剛剛憑藉“話癆”和“狂懟”屬性成為網路寵兒的威震天，還沒火幾天，立馬就被玲娜貝兒搶去了大半風頭。手握54億票房的威震天好似實力派老戲骨，在新晉愛豆玲娜貝兒面前，卻招架不住。相隔不遠的出圈時間，又讓好事者腦補出一場迪士尼和環球影城battle的商業戲碼。

一個可愛的外形，一個幾乎空白的前世背景，讓人調動起對玲娜貝兒自發的創作熱情。這樣的走紅規律，早在誕生於1974年的Hello Kitty身上，就得到了驗證。她不像米老鼠、唐老鴨一樣擁有大量的系列動畫片，只是一個簡筆畫的簡單形象，就俘獲人心，擴散到無數商品之上。而即使像米老鼠、唐老鴨，又有多少人真的看過原著作品呢？大多數人對他們的認知，也只不過是停留在表面形象的層面。到後來的小黃鴨、大嘴猴、小豬佩奇、小黃人等等，他們和玲娜貝兒的走紅都有著相同的邏輯。二次元圈中有句話是“萌即正義”，“萌物”本身的“萌”已經代表了足夠的東西，至於“萌”背後的含義和解讀，可能只是人們突發奇想編織的故事而已。