居家新生活③|全民“露營熱”帶火戶外消費 超9萬家企業入場
搭好帳篷，支開天幕，擺好野餐桌和燒烤架，遠離城市的喧囂，暢享山林和星空的美好……“五一”期間，朋友圈的好友都在扎堆“曬”露營打卡照：十條動態，有八條在露營，還有一條在去露營的路上。
露營為什麼這麼火？新京報貝殼財經記者用資料為你解讀“居家新生活”消費趨勢——微度假露營火爆背後的經濟邏輯。
1. 連續三年翻倍增長
露營如何霸佔年輕人的社交媒體？
受疫情影響，兩小時內就能搞定的“微旅遊”“微度假”成為出行遊玩的主流，其中露營的熱度也水漲船高。小紅書資料顯示，露營熱度連續三年大幅增長，且呈現加速爆發態勢。
年輕人是如何“入坑”露營的？露營的走紅離不開社交媒體“精緻露營風”的推波助瀾，發出一張在山間田野的精美圖片，收穫朋友的好評和點贊，是這屆無法長途旅行的年輕人的“儀式感”。
2021年全年，小紅書上包含“露營”關鍵詞筆記的釋出量比2020年增長587%；2022年3月，小紅書上包含“露營”關鍵詞筆記釋出量，同比增長超5倍。
正是以小紅書為主導的社交媒體營造的對“露營”田園烏托邦式想象，帶動了露營和露營相關裝備的消費。攜程資料顯示，2022年開年至今，平臺露營產品增長率已達800%。2022年1月至4月上旬，透過攜程報名露營遊的使用者數量是2021年全年的5倍以上。
2. 全民“露營熱”
不僅年輕人喜歡“拖家帶口”也愛露營
2022年的露營趨勢是，參與露營的人群更泛化，露營不再是年輕人的專屬，“露營熱”從已經蔓延到多個年齡段群體。
新京報貝殼財經記者發現，2022年4月13日至2022年5月12日期間，在百度上搜索“露營”關鍵詞的人群年齡以30歲-39歲為主，佔比45.73%；其次是29歲以下的年輕人群體，佔比39.25%。新京報貝殼財經記者從小紅書處獲悉，2022年1-4月，“露營”話題關注者相比去年，24歲以上人群增幅明顯，家庭露營人群比例提升。
哪些地區最喜愛露營？資料顯示，這一潮流正從南方向北方蔓延，從一線城市向二、三、四線城市延伸，由沿海地區向內陸地區擴張。
小紅書資料顯示，今年“五一”期間，西安、青島、瀋陽等北方城市露營關注度增長迅速，其中西安露營搜尋量同比增長約18倍，青島同比增長約20倍，二、三、四線城市露營搜尋量增速超過全國水平。百度指數顯示，以“露營”為搜尋關鍵詞的人群分佈TOP 10城市中，有四座中西部城市。
露營是如何“出圈”的？新京報貝殼財經記者發現，露營不僅“老少咸宜”，還“豐儉由人”，不同消費水平愛好者都可以獲得適合自己的體驗。露營新手往往選擇跟團遊，揹著小書包即可前往露營地，費用也相對低廉；而自帶裝備的露營消費者往往是深度玩家，追求“精緻野奢”。
不同型別的露營玩家為何出遊？小紅書資料顯示，在選擇拎包入住的露營消費者中，有67.6%是為了放鬆心情、緩解壓力；而自帶裝備的露營消費者則有81.8%是為了親近自然。
3. “露營熱”帶火戶外消費
救援裝備、帳篷墊子、野餐用品增速亮眼
露營大軍不斷擴容，吸引了不少戶外初階使用者群體。戶外露營入門類產品如速拋帳篷、野餐墊等銷量也持續走高；同時也不乏資深露營玩家，露營裝備消費越來越精細化。
新京報貝殼財經記者從京東處獲悉，4月以來，京東上露營產品搜尋量同比大幅增長145%。在戶外裝備類目中，救援裝備、帳篷墊子、極限戶外、野餐用品的增速更為亮眼，成交額同比增長分別達256%、229%、165%、165%，睡袋/吊床、軍迷用品、燒烤用具等產品的成交額增長也十分可觀。
這屆露營玩家在戶外打卡拍照時也不忘防曬。京東資料顯示，4月以來，防曬霜、太陽鏡、遮陽帽、防曬手套、汽車遮陽擋等遮陽防曬類產品都備受消費者關注，遮陽帽成交額同比增長超50%。在戶外防護類產品中，防曬霜成交額佔比達59%，太陽鏡與遮陽帽成交額佔比分別為18%和11%。
4. 超9萬家企業入場
你買的露營帳篷都來自哪裡？
露營如此火爆，且動輒花費不菲，資本也瞄準這一商機。目前，我國有超9萬家企業入場150億露營賽道。
新京報貝殼財經記者整理企查查資料發現，我國現存露營/野營相關企業9.3萬家。近十年來，我國露營/野營相關企業註冊量逐年上升。2019年相關企業增長量達到最高，為2.8萬家；2020年有所下降，註冊量為1.4萬家；2021年註冊量再次增長，為2.2萬家，同比增長了55.2%。
此外，超四成露營相關企業來自浙江省。企查查資料顯示，浙江省露營/野營相關企業有3.9萬家，位居全國第一；山東省和廣東省分別有相關企業5500家、4803家，位居第二、第三；其次是江蘇、陝西等省份。
業內預測中國露營行業規模2026年或達150億元，戶外露營行業市場規模有望持續增長。新京報貝殼財經記者發現，近日，專業從事露營帳篷及其他戶外用品的A股上市企業牧高笛披露了2022年第一季度年報，資料顯示，2022年第一季度，牧高笛實現收入利潤高增長。其中品牌業務中主打露營產品的大牧部門銷售表現尤為亮眼，得益於公司與露營營地緊密合作，實現收入7442萬元，同比大增184%。