本文來源：時代財經 作者：高文珣
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在南京某國企從事財務會計工作的小白領顧超（化名）原本計劃今年五一假期帶著家人去三亞旅遊，但是突如其來的疫情打亂了這個計劃，最終顧超在網上購買了帳篷、防潮墊、燒烤架等戶外用品。
在5天假期裡，有3天顧超帶著家人進行了戶外活動，“以前看別人在戶外搭過帳篷，這一次自己試驗了一下，體驗感還是很不錯的，可以和家人一起燒烤、打牌，也可以帶孩子在草地上踢球，至少沒有浪費這次假期，而且戶外活動對孩子也有很大的好處。”
實際上，不僅僅是顧超愛上了露營這種休閒旅遊方式，馬蜂窩旅遊平臺釋出的《2021“微度假”風行報告》表明，早在2021年露營就成為最熱門的“微度假”玩法。天貓資料顯示，2022年五一假期前天貓露營相關消同比增長達到300%。
此外，去哪兒大資料顯示，今年五一假期期間，露營相關產品（住宿、出遊）的預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成，部分城市露營地周邊酒店預訂量同比去年漲幅達1.5倍。
其中，廣東、深圳、湖南、浙江、江蘇地區露營使用者增幅較快。時代財經發現，在廣州，不僅是公園，珠江新城CBD也被露營“軍團”攻佔。
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“露營經濟”的火爆也迅速反映到A股市場。
5月5日，假期後首個交易日，以牧高笛（603908.SH）為代表的一眾“露營概念股”紛紛上漲。牧高笛以漲停報收66.02元、三夫戶外（002780.SZ）以漲停報收11.98元，探路者（300005.SZ）以上漲3.82%報收7.34元。
“請教各位，這個股漲的邏輯是什麼？疫情影響，出行旅遊的人應該也不多吧？”一位投資者在牧高笛的股吧留下疑問，很快就有投資者回答，“疫情出不了遠門，所以只能在家周邊公園露營替代外出旅遊。”
圖片來源：牧高笛股吧截圖
“露營經濟”火了
疫情使遠途旅行受限，無法踏足遠方，卻催熱了露營這個原本小眾的戶外專案。閒暇之餘，越來越多年輕人開始選擇露營近郊。
攜程最新發布的《春季出行趨勢報告》顯示，近期，攜程站內露營產品搜尋量環比增長超過80％；3月-4月出行的露營產品預訂火熱，預訂量環比增長120％，其中，親子出遊佔比45％。
五一假期期間，時代財經來到位於南京市紫金山東簏的鐘山體育運動公園，那裡的草坪早已被各種各樣的帳篷“佔領”，從電商平臺上的各種雜亂品牌，到牧高笛、凱樂石、NorthFace、探路者、比格尼斯、挪客等知名品牌應有盡有。
“我對於剛開始玩露營的朋友都是建議買個戶外天幕，適合多一點朋友一起玩，不要一開始就嘗試露營過夜。”張偉（化名）是一名房地產公司的銷售顧問，也是資深戶外玩家，他告訴時代財經，“我玩戶外幾年了，這次是給幾個朋友做一些戶外露營指導。他們是剛玩，我就讓他們買了黑膠的天幕，然後買了幾把月亮椅，一個蛋卷桌，先讓他們感受一下露營的快樂。”
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張偉坦言，近年來，露營逐漸成為城市人群的一種休閒選擇，“尤其是今年是爆發式增長，我現在兼職給朋友們做點指導、購買裝備，就已經忙不過來了。”
今年前3個月，天貓平臺的大型帳篷、天幕、摺疊桌椅等露營裝備成交額同比2021年增長已超過兩倍。
據艾媒研究院資料顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規模從77.1億元增至168.0億元。疫情基本控制後，2021年露營營地市場規模快速增長，預計增長率達78.0%，市場規模達299.0億元；預計2022年增速達18.6%，市場規模達354.6億元。
行業景氣度的攀升也直接體現在上市公司的業績上。
牧高笛2021年實現營業收入9.23億元，同比增長43.64%；實現歸母淨利潤7861.40萬元，同比增長70.99%。同時，今年一季度，牧高笛實現營收3.27億元，同比增長56.06%；實現歸母淨利潤3677.39萬元，同比增長73.38%。
5月5日，時代財經多次致電牧高笛證券部，但是其辦公電話始終無人接聽。
華西證券研報認為，牧高笛的收入超預期主要來自外銷及“大牧”品牌的線下超預期。
探路者2021年營收為12.43億元，同比增長36.23%；歸母淨利潤為5446.52萬元，同比增長119.8%。今年一季度，探路者的營收為2.12億元，同比增長14.42%；但是，其歸母淨利潤僅為822.12萬元，同比下降25.48%。
在行業景氣度高漲的背景下，探路者今年一季度業績為何會下降呢？5月5日，時代財經致電探路者並給董秘張志飛、證代張澤源分別發去了採訪郵件，但截至發稿尚未得到任何回覆。
買帳篷的錢從股市賺回來了
“露營經濟”的異軍突起，不僅豐富了人們的旅遊休閒需求，同時也增厚了相關上市公司的業績，從而推動了概念股的上漲。
5月5日，牧高笛迎來了今年二季度以來的第5個漲停板，以上漲10%報收66.02元，其二季度股價已上漲了88.25%。
西南證券今年4月18日的研報預計，牧高笛2022-2024年EPS分別為1.81元、2.48元和3.19元，對應PE分別為30倍、22倍和17倍。考慮到近年國內外露營需求持續旺盛且公司在該領域深耕具有一定競爭壁壘，參考可比公司估值，“給予公司2022年35倍估值，目標價63.4元，首次覆蓋給予‘持有’評級。”
按照西南證券的預測，牧高笛的股價已經在5月5日超過的63.4元的目標價。
“券商設立目標價，一般都是在模型基礎上進行預測的，一旦達到後，就要看是否有超過預期的事情來支撐股價，否則就很難說了。”某券商紡織服裝行業研究員告訴時代財經，以五一假期的“露營經濟”井噴狀態來看，牧高笛今年二季度的業績有可能超預期，“這也是其股價能一直上漲的一個預期因素。”
顧超告訴時代財經，他之前為了野外露營購買了3000元左右的裝備，“不過，我在4月26日52.4元左右買了1000股牧高笛，今天漲停時候全部賣掉了，賺了一萬多塊錢，把我買帳篷等裝備的錢都賺回來了。”
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露營自19世紀60年代萌芽開始，經過長時間的發展演變，已成為全球範圍內最受歡迎的戶外休閒活動之一。中國的露營發展起步比較晚，從2021年開始，露營才逐漸開始在社交平臺上大規模興起。
華西證券認為，長期來看，對比美國14%、日本6%的露營滲透率，國內僅有3%，仍有2-3倍提升空間。
渤海證券研報認為，露營具備體育、旅遊、社交、休閒等多重屬性，且參與門檻較低，疫情爆發後周邊遊、自駕遊成為居民主要選擇，露營參與率升15.49%，有望成為後疫情時代真正崛起的新興消費場景。“國內露營地行業規模已突破300億元，且保持高速增長，我們看好一站式裝備供應商企業的成長性。”
不過，“露營風潮是否能夠作為一個長期穩定的業態，目前仍有待觀察。”上述某券商紡織服裝行業研究員如是說。