馬蜂窩釋出《2021全球自由行報告》，周邊遊熱度大漲251%

新京報貝殼財經訊 “遊客在2021年更加追求旅行的深度體驗，出行偏好向短、頻、快的‘微度假’轉變，周邊遊的熱度較上年同期增長251%。”這是中國旅遊研究院與馬蜂窩近日聯合釋出的《2021全球自由行報告：我的中國，真好玩！》（以下簡稱“報告”）透露的國內旅遊消費趨勢。

報告透過馬蜂窩平臺的瀏覽、搜尋、交易等綜合資料計算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021年旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區、莫干山風景名勝區、北京環球度假區、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅遊目的地。

“微度假”是年度出行主旋律

儘管出行半徑因疫情受限，但2021年我國遊客的出遊頻次不降反升，年出行3次以上的遊客同比增長22%，其中，61.6%的遊客選擇在目的地停留1-3天，過去動輒一週以上的長途旅遊被拆分成了若干段2-3天的旅途，以週末遊、周邊遊為主的“微度假”大幅增長。

2021年遊客出行頻次分佈。

報告總結了2021年“微度假”人群的構成，其中，90後以50.2%的佔比撐起了“半邊天”。“微度假”客群主要集中在一線及新一線城市，佔比總和約60%。用一次有品質的“微度假”從快節奏的都市生活中短暫逃離，是忙碌生活中最好的治癒。

年輕一代追求個性、體驗至上，會為了美食、民宿或是新鮮的玩法專程安排一次旅行，也願意為更高品質的產品與服務買單。在2021年自由行客群的消費分佈中，人均消費1000-2000元的佔比達48.5%。

2021年自由行客群人均消費佔比。

旅遊出行主要驅動力：尋找“新秘境”，發現“新玩法”

基於興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得較大關注，露營憑藉“百搭”的屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法。滑雪、衝浪、潛水等體育活動，以及博物館、觀星等文化專案，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅遊消費決策的主要因素。

2021年十大熱門玩法。

旅遊從業者們敏銳地洞察了這一趨勢，在“玩法體驗”方面不斷加碼，紅色旅遊、鄉村旅遊煥發新生。報告顯示，超過40%的90後在2021年至少體驗過一次鄉村遊，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮，以民宿為載體的美食、採摘、非遺等多元化體驗，成為鄉村遊發展的新引擎。在紅色旅遊領域，90後以45.5%的佔比領跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗等新玩法為紅色旅遊注入活力，使其成為“新國潮”。

作為中國最大的旅行玩樂社群，馬蜂窩平臺上每週都有眾多愛玩、會玩的主理人發起豐富的活動，帶領本地遊客不斷髮現新玩法。目前，馬蜂窩擁有近2000名主理人，在這些人的帶動下，水下曲棍球、冰上露營、腰旗橄欖球等新玩法紛湧而出，為年輕人帶來源源不斷的靈感。

新玩法關鍵詞。

2022年旅行趨勢：“冬奧效應”為體育旅遊加碼

報告指出，2022年是“冬奧效應”發揮巨大作用的一年。在2021年最受歡迎的冰雪旅遊熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四個南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓“就地玩雪”成為可能。

2021年最受歡迎的冰雪旅遊熱門城市榜單。

“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅遊目的地”前兩名。透過比賽展現出的城市風貌及文化形象，會對舉辦地的旅遊發展起到極大推動作用。

2021年熱度漲幅最高的體育旅遊目的地榜單。

此外，“文化審美”也是2022年旅遊高質量發展的重要抓手。回顧2021年，河南景區及目的地走紅，各大博物館成為熱搜榜“常客”，四川資陽的安嶽石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，都印證了文化對於旅遊產業發展的強大影響力。

馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒分析表示：“國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。想要從‘躥紅’到‘長紅’，則需要旅遊從業者透過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅遊消費新場景。”

編輯 李錚 校對 趙琳

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