聚焦國慶消費新熱點：在家“雲逛街” 出遊多元化

今年“十一”假期是全面建成小康社會後的首個國慶黃金週，在精準做好疫情防控、保障安全過節的前提下，國內消費潛力進一步釋放，不斷啟用市場活力，呈現出三大特點。

旅遊細分市場潛力大

旅遊消費是假日經濟的主要內容，結合今年受天氣和區域性疫情反彈影響的實際情況，假日旅遊客流主要集中在省內，本地遊、周邊遊、近郊遊是主流。

親子旅遊、研學旅遊需求集中釋放。此次國慶假期是“雙減”政策實施之後首個長假。據文化和旅遊部資料中心測算，從出遊動機看，親近自然和親子研學的比例分別為37.2%、19.8%，分別比去年提高4.7、1.7個百分點。

國慶長假期間，各地紅色旅遊景點持續火熱。10月4日，遊客在雲南陸軍講武堂歷史博物館“打卡”留念。新華社記者 江文耀 攝

紅色旅遊持續升溫。透過紅色旅遊重溫紅色歷史、感受紅色精神，是今年國慶旅遊的亮點。同程旅遊釋出的報告顯示，今年國慶假期，紅色旅遊出遊人次同比增長了230%。

主題公園熱度攀升。特別是國慶前夕開業的北京環球度假區帶火了主題公園遊。在支付寶釋出的國慶消費熱門景區榜中，華強方特、上海迪士尼和北京環球影城分列前三。

人文考古風潮正盛。以三星堆為代表的新一輪考古成果釋出，進一步激發了民眾參觀博物館的熱情。在飛豬平臺上，博物館、非遺及文旅融合類商品訂單量環比漲超15倍。

文化和旅遊深度融合。旅遊人群年輕化的趨勢也使得旅遊玩法翻新，重慶忠州老街、南京夫子廟等街區，融合非遺手工、文創產品、動漫卡通、快閃、漢服表演等文化元素，打造生活化的文創消費場景，已成為新趨勢。

多種消費業態再升級

國慶假期，觀看一場更高品質的主旋律電影，打卡特色美食店、大牌“首店”，正成為城市消費升級的重要載體，為中國市場注入活力。

10月7日，兩名年輕人在北京一家影院觀看電影《長津湖》的海報。 新華社記者 李欣 攝

主旋律電影扛起票房大旗。在《長津湖》和《我和我的父輩》兩部主旋律影片的帶動下，票房持續走高。貓眼專業版資料顯示，截至10月7日，國慶檔新片總票房(含預售)總額突破46億元。

特色美食備受歡迎。國慶假期，各地特色美食受到熱捧，引得人們爭相體驗品嚐。尤其是各個美食打卡地，如北京烤鴨、甘肅牛肉麵、廣式早茶、武漢雪松路美食街等美食搜尋熱度一直居高不下。

小眾文旅消費興起。美團平臺搜尋資料顯示，露營搜尋量同比去年國慶增長744%，衝浪搜尋量同比增長188%，潛水搜尋量同比增長53%。飛豬平臺衝浪、潛水預訂量環比漲超200%，帳篷、露營環比漲超14倍，徒步、攀巖環比漲超13倍。

“首店經濟”模式湧現。眾多“首店”門口，民眾們排起長龍前來打卡，體驗式、沉浸式消費效應凸顯，如京東Mall全國首店、星巴克全球首家環保實驗店“向綠工坊”等，一經開業，人氣十足。

居家線上消費更普及

疫情之下，越來越多人在家“雲逛街”買全球，國慶假期也不例外。據統計，10月1日至7日全國郵政快遞業共攬收快遞包裹19.91億件，投遞快遞包裹19.17億件，顯示出“雲端”消費的巨大潛力。

國慶假期期間，“雲逛街”釋放出巨大消費潛力。人民網記者 楊迪攝

智慧電器消費旺盛。京東大資料顯示，國慶假期期間，北京、上海等地掃地機器人交易額同比增長約4倍，尤其是根據客戶需求“量身定製”的掃地機器人網上銷售火爆，自動集塵和自動清洗功能成為消費者的新追求。

“孝心訂單”增長迅速。隔離疫情，不隔離愛!不少人選擇就地過節的同時，在網上給父母訂購異地“孝心訂單”。據美團平臺數據，此類“孝心訂單”增長迅速，部分城市近一週訂單量環比增長超200%。

買遍全球成交更廣。進口新消費成為中國內需增長的新動能。天貓國際的資料顯示，10月1日至4日，天貓國際成交額同比增長超50%。中西部地區顯示出巨大潛力：10月1日至4日，中西部消費者透過天貓國際購買進口商品的成交額同比增長超過40%，其中，廣西、江西、山西、湖南、安徽增幅較大。

(來源：綜合人民日報、光明日報、經濟日報、新華網等)