位於膠東半島最北端、瀕臨黃渤二海的蓬萊區，素有“人間仙境”美譽。作為八仙過海傳說的發源地，八仙的故事在蓬萊神奇的土地上廣為傳頌、經久不衰。依託這一獨特的文化資源，蓬萊將八仙文化融入到旅遊發展中，舉辦了“蓬萊八仙文化旅遊節”“創客蓬萊”八仙動漫形象設計大賽等活動。近期，當地還將開展融燈光秀、八仙元素等業態在內的夜遊專案，讓八仙文化IP賦能傳統旅遊目的地轉型升級。
蓬萊閣景區內展示有八仙過海文化元素
新業態賦能旅遊高質量發展
在歷史悠久、文化深厚、生態優良、資源富集的蓬萊，旅遊產業與葡萄酒產業是兩大優勢主導產業。突出兩大產業講求休閒、追求品質的共性，當地深度融合葡園、美酒、美景等元素，推出高階研學遊、美酒美食遊、拓展團建遊、婚慶旅拍遊、親子體驗遊以及客商回饋遊等旅遊產品，假期間推出的沉浸式葡萄酒莊體驗遊深受遊客青睞。
此外，作為北方濱海旅遊城市和避暑勝地，蓬萊區以國家級旅遊度假區為核心，積極拓展海上、沙灘及岸上發展空間，在濱海一線彙集了蓬萊閣、海洋極地世界、三仙山、八仙過海口等眾多特色旅遊景點，集聚了寶龍藝珺藝悅、歐樂堡國際酒店等高階度假酒店，寶龍、悅動港灣等娛樂購物綜合商圈，開發了海上游船體驗專案，設計了蓬萊濱海一日遊、二日遊線路，豐富了濱海休閒度假產品體驗。
在多年的發展實踐中，蓬萊區拉開了由北向南、山海城鄉聯動的全域旅遊高質量發展的大框架，但在推動旅遊業由觀光遊向休閒度假轉型升級上還有很大努力空間。鑑於此，蓬萊區以提升短板弱項為著力點，推動新業態從無到有從弱到強的跨越式發展，以多業態不斷推動蓬萊由觀光旅遊向休閒度假旅遊轉變。
“以新業態培育為抓手，蓬萊區進一步新業態的培育激活了北部的‘仙、閣、海’，中部的‘酒、湖、馬’，南部的‘山、林、泉’等資源要素，拉開了全域旅遊高質量發展的大框架，開闢了新業態賦能旅遊業高質量發展，向全域旅遊轉型升級的新路徑。”山東財經大學副教授張彥分析。
突破了“到蓬萊，看蓬萊閣”的傳統觀光模式，蓬萊以全新視角將優勢資源打造成新型旅遊業態，以多業態推動蓬萊由觀光旅遊向休閒度假旅遊轉變，由過去的“中轉站”向“目的地”轉變，觀光旅遊向休閒度假轉變，綜合效益持續釋放。
深挖八仙文化IP,打造地域特色
除了濱海旅遊這一特色，蓬萊與八仙文化也有著深厚的淵源。2008年，蓬萊“八仙傳說”列入第二批國家級非物質文化遺產名錄，蓬萊也成為唯一的“八仙傳說”傳承地。依託這一獨特的文化資源，近年來，蓬萊不斷構建文旅融合新業態。
據瞭解，自2019年起，連續舉辦了三屆“蓬萊八仙文化旅遊節”，以豐富多彩的主題活動，弘揚八仙文化，吸引遊客參與。2020年“蓬萊八仙文化旅遊節”入選全省旅遊宣傳推廣典型案例。今年5月啟動的第三屆“八仙文化旅遊節”進一步夯實了八仙文化IP。同時，蓬萊區深挖非遺魅力，加大非遺美食蓬萊小面以及特色美食鮁魚水餃、戚家宴、八仙宴等開發力度，支援非遺美食“走出去”。
基於目前文旅融合帶來的發展成果，蓬萊將透過深挖八仙文化推動旅遊高質量發展。“目前，融合八仙文化元素、燈光秀等互動專案的夜遊專案即將推出。下一步，我們將繼續挖掘八仙文化IP，與動漫、電視劇等形式的結合也正在籌備中。”蓬萊閣景區管理服務中心文物科科長袁曉春介紹。