自9月中下旬開業以來，安吉縣溪龍鄉新豐村的“77咖啡”成為又一網紅打卡地。一架飛機模型的咖啡館裡，擺設了網紅桌椅，周圍有氣球、鮮花作點綴，更有趣的是，咖啡杯上有登機牌的貼紙。“這裡拍照十分出片，喝咖啡的人也特別多，週末一天的銷量有200杯到300杯。”新豐村相關負責人說。
在安吉的美麗鄉村，“飄起濃濃咖啡香”已不是新鮮事，據統計，目前全縣已擁有各類品牌咖啡店251家，成為長三角鄉村咖啡最多的縣區。“這也說明，安吉鄉村時尚化趨勢越來越明顯，與國際化綠色山水美好城市的形象、內涵、氣質十分吻合。”縣文體旅遊局黨委副書記、副局長羅福娣介紹，我縣鄉村旅遊起步早，以農家樂為起點，經過20多年的發展，目前也面臨著轉型升級的挑戰。“尤其是疫情下，為了更好地滿足不同人群的旅遊需求，必須要做有內涵的鄉村旅遊，引入更高階、更品質、更安全的新業態和時尚化元素。”她說。
“咖啡+露營”開啟社交生活新方式。據介紹，全縣30多家規範化露營基地中，大多選址山水環境優美的鄉村，一些露營基地除了引進咖啡，還不斷注入新業態，保持活力。比如，半島露營基地推出泰餐，旁邊有湖水和水杉林，吸引一撥撥年輕遊客打卡就餐；古城九畝松風露營地推出意風法漫西餐廳，與考古研學結合，時尚感和古樸感兼具。
近年來，我縣鄉村還陸續推出“夜遊”，引進一批挑戰性專案，同時結合藝術鄉建，喚醒“沉睡”的鄉村之美，上墅鄉啟動音樂鄉村建設，在大麓書院百年古樹下，一場場音樂會的舉行，讓小山村迅速進入更多人的視野；此外，鄣吳鎮的書法藝術、壠壩村的農耕文化等都成為都市人喜愛的業態；小癮·半日村二期專案計劃打造非遺沉浸式鄉村旅遊，也是鄉村時尚化的一種表現。
圍繞高質量建設國際化綠色山水美好城市，我縣進一步加大旅遊專案差異化、品質化建設指導力度，同時，縣文體旅遊局就鄉村旅遊帶動鄉村國際化、時尚化課題進行研究，全力服務引導各類城市元素進鄉村。悅榕莊、JW萬豪、地中海Club Med Joyview度假村等一批國際品牌酒店入駐鄉村，隨之而來的是一批高階管理、經營人才。今年，訂單來了、小紅書等OTA平臺及高階人才進入鄉村開啟合作。此外，一批高階汽車俱樂部包括奢侈品牌店，如特斯拉、路虎、寶馬以及愛馬仕、阿瑪尼等開始進入我縣鄉村開展團建或商拍，與非遺集市、鄉村美術館、咖啡、露營、河流、湖泊、山地等網紅點互動，形成鄉村旅遊時尚新亮點。
據統計，2021年全縣鄉村旅遊接待量超1206萬人次。“在‘十四五’的鄉村旅遊規劃中，不管頂層設計，還是業態佈局，我們已提前考慮融入時尚化、國際化元素。”羅福娣表示，鄉村旅遊的時尚“新玩法”，需要由專業人來做專業的事，眼下，我縣面向全球招募鄉村旅遊人才，促進鄉村旅遊發展的理念創新、機制創新、業態創新、模式創新，真正讓鄉村遊彰顯“國際範”，凸顯“時尚味”。