來源:上海證券報
剛剛過去的中秋小長假，各地掀起節日消費熱潮，餐飲、旅遊、電影等消費市場火熱。湖北、山西、河南等多地發放消費券，進一步刺激居民消費意願，釋放節假日消費潛力。
文化和旅遊部最新資料顯示，2021年中秋節假期3天，全國累計國內旅遊出遊8815.93萬人次，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的87.2%。實現國內旅遊收入371.49億元，按可比口徑恢復至2019年中秋假期的78.6%。
中秋小長假提振消費
中秋小長假期間，京滬等地消費市場增長明顯。消費市場大資料實驗室(上海)監測顯示，中秋假期(2021年9月18日至20日)3天，上海實現線上線下消費358.8億元，其中，線下消費金額177.8億元，環比節前3天增長11.8%;線上消費金額181.0億元，同比增長16.5%。
北京市商務局重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額26.6億元，同比增長9.2%。
為拉動假日消費，多地還發放了消費券。據瞭解，湖北在9月17日發放了首批2億元消費券後，又在9月20日追加4億元消費券;南京分三批發放5000萬元電子消費券;山西在中秋假期投放了4000萬元的消費券。
從旅遊市場看，今年中秋旅遊以周邊遊、省內遊為主，不少消費者選擇了賞月賞煙花、夜光大巡遊等景區活動，以及度假區內吃喝玩住一站式省心體驗。攜程釋出《2021年中秋假期旅遊資料報告》顯示，中秋假期周邊遊預訂人數佔出遊總人數比例為56%，高於2019年中秋和今年清明、端午假期水平。
攜程研究院戰略研究中心高階研究員沈佳旎表示，隨著旅遊消費需求日益多元化，在本地及周邊地區“微度假”正在成為人們生活方式的一部分，除了傳統的旅遊景點外，各類度假綜合體、主題樂園、房車營地等也被更廣泛地接受。
商品消費熱度不減
隨著旅遊市場的復甦，商品消費市場熱度不減。中秋“兩大件”--月餅、大閘蟹仍是人們今年中秋假日消費的重頭戲。
今年中秋，國潮文創月餅、親子手工月餅、“小個頭”月餅大受歡迎，玫瑰豆沙、蛋黃蓮蓉、傳統五仁等月餅佔據銷售榜前列。其中，老字號成為月餅界的“潮牌”。
記者從天貓平臺獲悉，今年天貓銷售前十的月餅品牌中，老字號佔據5席。“老字號是最成功的新品牌。”阿里巴巴集團天貓事業群副總裁吹雪表示，天貓已經成為老字號創新轉型的第一平臺。
同時，螃蟹等各類水產品也迎來銷售旺季，叮咚買菜釋出的《2021年中秋消費趨勢報告》顯示，中秋假期3天內水產品消耗900多噸，銷量同比去年增長195%。其中，時令性較強的大閘蟹成為了中秋第一大搶手鮮貨。
此外，中秋團圓宴也備受青睞。以北京為例，餐飲老字號紛紛推出“月色菜”“懷中抱月”“玉兔慶團圓”等多款融合美食與文化的“中秋限定”菜品，其中眉州東坡、鴻賓樓和東來順的節日餐飲消費同比分別增長32.9%、31.3%和26%。