財聯社4月29日訊（記者 陸婷婷）隨著“五一”假期臨近，“斷貨”、“缺貨”、“加班趕工”成為露營市場的關鍵詞。財聯社記者近日透過一線走訪發現，多個主營露營產品的門店、賣場均出現斷貨、缺貨的情況，也有露營運營平臺表示，“五一”假期的場地基本已訂滿。供應鏈方面，有露營裝備廠商透露，目前“加班趕工”已趨於常態化，節前訂單已經排滿。
疫情反覆，持續催升露營市場的關注度。今年“五一”，出境遊、跨省遊仍然受到限制，露營作為更具可行性的度假選擇，其熱度值有望繼續“拉滿”。多位相關人士對財聯社記者表示，疫情短期刺激背後，消費升級才是露營產業長期增長的根本動因。目前，產業仍處於“野蠻生產”的階段，若不斷提升運營水平、拓展產業鏈佈局，其後續的擴容空間值得期待。
門店斷貨工廠趕工 露營熱度值“拉滿”
“要買早點買，越臨近五一越可能出現供不上貨的情況。”廣州某戶外用品店露營裝置專區負責人向記者透露，“因為疫情反覆，我們很多貨都進不來，清明節後我們一直處於缺貨狀態。現在能看到貨這麼滿，是因為剛從全國各地調貨補足。”
財聯社記者陸婷婷攝在另一戶外用品門店，記者一踏入便被一款橙色帳篷吸引，銷售經理直言，“這款產品之前有很多，現在就剩最後一個了，賣完就沒貨了，廠家也沒有。”
而一款被多位顧客先後試坐，評價“舒適”、“符合人體工學”的月亮椅，銷售人員無奈表示“沒貨”。其表示，“大小款都沒有庫存，清明之後來過一次貨，只有幾張，然後一直沒有了。可能是材料或面料缺少原因，也可能是賣得太好了。”
“一開始只是和朋友偶爾出去，發現挺放鬆挺有意思，越來越上癮，裝備也越辦越齊，現在老式燈、野餐籃、吊床啥都有。”有多次出遊經驗的陳女士談起露營略顯興奮，此次前來就是添置五一戶外露營用品。
除了像陳女士這樣自行規劃露營的，亦有不少消費者選擇熱門營地進行體驗。記者透過多方採訪獲悉，“五一”期間露營地營位趨緊，有的已提前月餘售空。
“在疫情穩定之後就訂滿了，”廣州北跡露營客服日前告訴記者，“五一”假期前4日已全部訂滿，沒有帳篷可以入住了，房車如果需續住只有5月4日剩1間。
在微博上，隨著“五一”假期臨近，#露營#、#一起露營吧#等話題討論熱度持續攀升，後者僅4月28日的單日討論量已突破42.5萬次。
4月27日，百度地圖聯合交通運輸部公路科學研究院等共同釋出的《2022年五一假期出行預測報告》顯示，近一週各地“露營”相關搜尋熱度平均漲幅超過100%，廣州預計將成為最受歡迎的露營目的地。
日前記者走訪廣州多家戶外用品店，露營裝備被擺放至顯眼位置。“原來是放在後面，現在場子進行了調整，露營商品往前挪，這樣更容易被別人看到、選購，”迪卡儂工作人員表示。
財聯社記者陸婷婷攝據攜程近期資料，2022開年至今攜程平臺露營產品增長率已經達到800%；2022年1-4月上旬，透過攜程報名露營遊的使用者數量是2021全年的5倍以上。
供應端加班趕工 上市公司發力佈局
下游消費旺盛，供給端亦處在忙碌狀態。
某露營裝備廠商向財聯社記者表示，“我的一個經銷商，每個月走我這大概是三、四百套，他那基本天天有貨走，去年一年他都是這樣在賣，今年露營帳篷更火了，他的訂單我都排不上。”
該廠商表示，“基本上每天都在加班趕，節前訂單已經排滿，再有訂單隻能五一之後了，有的客戶一聽排單時間就放棄了。”
“從今年開春到現在，手裡的訂單最多的是酒店帳篷，有些緊俏帳篷也一直抽不開時間生產。” 另一廠商向財聯社記者坦言。
上市公司方面則已將這一熱度延伸至露營相關的產業鏈佈局。
“露營景氣度高，目前產品銷售還可以，我們都是百分百訂單開工的。”牧高笛公司人士表示。
牧高笛（603908.SH）亦在2021年年報中透露，公司山系(MOBI VILLA)產品將開發露營場景下的服飾產品線，開拓山系和輕機能服裝細分市場。
探路者（300005.SZ）方面對外稱，將繼續圍繞精緻露營概念進行裝備及周邊產品的研發、推出聯名露營產品、加大帳篷設計推廣，圍繞“不如去露營”的大主題展開推廣營銷計劃，5月將進行頭部主播的專場直播。
在4月28日的業績會上，浙江永強（002489.SZ）公司人士表示，“主營業務主要以戶外休閒傢俱、帳篷、傘等，訂單保持持續增長的趨勢。目前並未涉及國內露營產品，但已經同步開發火爐、取暖器、戶外廚房、儲物櫃等新品類產品。”
三夫戶外（002780.SZ）目前已擁有北京平谷、三亞清水灣、成都興隆湖等營地，近期還會在南京松鼠部落旁、北京懷柔、密雲等地上線新的營地專案。4月22日，三夫戶外亦在互動平臺表示，公司各店都擴大了露營產品展陳銷售，在店內及各線上銷售平臺都有包括帳篷、睡袋、防潮墊、戶外照明、桌椅餐具、服飾配飾、收納包裝、露營配件在內的多種多款商品，整體露營產品呈旺銷態勢。
三夫戶外相關負責人表示，2020年公司營地是小規模運營，整體業務體量不算大，但因為露營在今年尤其爆火，公司後續也考慮抓住熱點，現線上下門店也在鋪設露營裝備。據其透露，公司在北京的五棵松門店現在重新改造，規劃出露營專區進行產品陳列，整體從店裡反饋來說，客流、銷量都挺多的。
上海浩頤國際旅行社有限公司、週末酒店度假平臺合夥人、首席營銷官郭為文表示，露營不僅是帳篷住宿，還包括露營工具、食物、周邊旅遊、娛樂活動、廣告等，一次大型的露營活動會帶動幾千人甚至上萬人的參與，對相關產品都會引發購買、關注。
多方因素催化 消費升級驅動長期增長
對於露營持續升溫，民生證券社服分析師饒臨風在接受財聯社記者採訪時表示，這一波戶外露營熱是本身消費升級、疫情催化、社交媒體共同促成的一種新興短途周邊休閒遊的實現形式，呈現出的特點和趨勢，一是消費客群從小眾驢友向大眾中產擴散，二是整體模式從粗放走向精緻化，其中有很多生活方式的元素。按滲透率來看，露營裝備市場空間還很大。
值得關注的是，當前野蠻生長下的露營地，有些在選址、周邊配套、後期運營上尚有較大提升空間，有甚者獨覓一處扎堆“野營”，給露營這種形式帶來一定的安全隱患，人群聚集下發生火災等事故易澆滅消費者的熱情，需要比較規範的露營地建設和必要的監管。
鯨平臺智庫專家、文旅產融智庫有限公司副理事長姜長城表示，國內露營尚處在初期階段，產業供需兩端都有不錯的發展機會，尤其企業端在初期市場裡大有可為。因為消費者尚未形成品牌忠誠，懷著獵奇、嚐鮮的好奇心理的消費者，是對各類創新最好的追隨者，因此給了企業創新產品、創新場景、創新服務乃至商業模式的最佳機會。
“對於初期階段的露營產業來說，需要的是供給側發力而不是改革，將市場教育用過癮的體驗消費來實現，讓越來越多的消費者願意將露營作為靈魂愛好而不僅僅是為了出片，那露營才會越來越好，”姜長城進一步強調。
饒臨風亦持類似看法，他指出，總體上看好這一市場持續擴容，不僅是疫情短期的刺激，還有長期旅遊消費升級的動因在，增長也將是長期的。另外，支撐點其實不在供給端，國內製造廠商也長期做國外帳篷等露營戶外裝置的代工，有充足生產能力和成熟生產經驗，主要在於能否走出品牌化路線，能不能做高階產品。
“回到問題本身，需求端能否形成持續的人群滲透/下沉是這一市場能否持續火爆的關鍵，同時政策端是否能有適當的規範和引導，可能是露營這一休閒娛樂方式能夠長遠發展的保障，”他認為。