收入超兩千億！市場那麼火，問題那麼多，工業旅遊到底該怎麼做？

　　工業旅遊並非工業與旅遊的簡單疊加，工業旅遊資源為小眾性資源，表現為內部景觀共性大、吸引範圍小、遊客重遊率低等特點，若不進行可行性研究和經營管理規劃，必然會引起各景點之間的惡性競爭。

　　有關部門預測，未來5年，工業文化旅遊接待遊客將超過10億人次，旅遊直接收入超過2000億元，新增旅遊直接就業超過120萬人，間接帶動就業新增超過600萬人。藍裕文化發現，我國工業旅遊雖然起步晚於歐美國家，但隨著我國產業結構不斷最佳化，以及工業旅遊的興起，利用廢舊工業廠房、礦坑等重新開發做旅遊已成為企業投資的新路徑。

　　藍裕文化工業旅遊規劃設計院在二十多年中跟各類工業旅遊企業的接觸中發現，國內工業旅遊以“工業”為主題的特徵不明顯，開發中沒能很好地突出工業資源特色，沒有對市場供給和需求狀況進行深層次摸底調研。許多開展工業旅遊的企業只是簡單地開放廠區，讓遊客看看生產線、聽聽企業發展歷史的介紹等，沒有真正將工業企業文化、產品文化融入旅遊過程，更不用說從吃住行遊娛購以及知識傳播方面，打造互動體驗，生動展示企業，為遊客帶來驚喜。遊客體驗感不強，工業產品與旅遊產品的結合度不高，缺乏核心內容，影響了遊客探究的興趣。那麼，市場那麼火，問題卻又那麼多的工業旅遊，到底該怎麼做呢？以下是藍裕文化工業旅遊規劃設計院為大家整理的一些我們認可的觀點。

　　傳承文化

　　發展工業旅遊還要整合與提升工業遺產的價值，傳承工業文化精神。勞模精神、勞動精神、工匠精神、民族品牌等，也是目前老工業區振興的內在力量之所在。而利用特定工業城市豐富的工業遺產資源，還可以建設具有科普教育價值的博物館、文化綜合體、虛擬展覽館等集旅遊與現代科普教育於一體的文化產業園區和各類藝術實踐基地，大力發展文化創意產業。這是對工業遺址開發利用和工業文化傳承的一個理解。

　　理念創新

　　工業旅遊的發展需要理念創新，不斷最佳化和提升對工業旅遊作用、價值和發展路徑的認識，不能把工業廠區的旅遊做成傳統的參觀型的博物館。要融入休閒、高科技元素，並用情懷來講好傳統工業的故事，著眼於構建一個“可觀（景觀）、可學（知識）、可購（購物）、可玩（參與）、可品（情懷）”的工業旅遊運營生態。當然，藍裕文化認為，更多的是要考慮工業旅遊場所和銷售場所的結合，企業透過工業旅遊對遊客和消費者進行了無聲的教育，在實際的銷售渠道中則需要透過各種方式及其消費者對工廠遊的回憶，從而認同產品，促進銷售。

　　合理佈局

　　工業旅遊區是景區、工業生產區、休閒消費產業聚集區“三區合一”的綜合結構，是各種業態的聚集體，是產業融合的承載體。合理有效的功能分割槽與佈局，是工業旅遊區開發運營的頭等大事，是充分發揮工業觀光、文化體驗、科普教育、休閒娛樂，甚至度假居住等綜合性功能的基礎。原則上，藍裕文化認為工業旅遊區通常設定在工廠內，所以生產是第一位的，當然生產和營銷也可以並重，這就要求在設計工業旅遊和運營的過程中充分考慮生產和旅遊的需求，而我們的經驗可以幫助企業完美實現這一點。

　　重視體驗

　　強化創意、注重與遊客的互動體驗，成為業界對發展工業旅遊的共識。雖然工業旅遊屬於特殊的旅遊產品，受工業企業的影響較大，但其開發必須充分考慮旅遊市場的狀況以及消費者的需求，融入到大的市場空間去。目前，我國工業旅遊主要包括以青少年為主的研學旅行、以老年人為主的康養旅行、以專業人群為主的考察旅行等。透過一系列體驗式、沉浸式旅遊產品，幫助遊客更好地瞭解特定產品的專業知識、特定的工業發展歷史，甚至是所在城市的發展脈絡。

　　多維融合

　　工業旅遊是收費的營銷，是工業、文化、旅遊與宣傳的多維融合。工業要素要與旅遊要素融合，文化展現要與宣傳推廣結合，各個工業旅遊景區之間也要互相融合，特色互補、市場共享。藍裕文化工業旅遊規劃設計院發現，從設計的角度來講，工業旅遊也要在更高層次上尋求多種要素的融合，和特色鄉鎮、高新經濟開發區、產業園、港口等一起進行整體規劃，形成特色工業旅遊集聚區。

　　有效傳播

　　發展工業旅遊應該增加特定區域工業的附加值，讓許多的工業品牌能夠得到更有效的傳播。這樣遊客在觀看工業製造過程的同時，可以感受特定產品的文化內涵與品牌的感召力。以青島為例，該市打造了青島啤酒博物館、紡織博物館、海爾工業園等一批熱門旅遊目的地，讓工業遺產“活”了起來，也提升了企業的品牌影響力。

　　當然，有效的傳播還應該考慮前期沒有打出名氣時的各類廣告營銷，從而讓自己的工業旅遊專案火起來。

　　藍裕文化工業旅遊規劃設計院認為，工業旅遊是企業一張靚麗的名片，也是企業品牌的宣傳基地，是企業產品的營銷陣地，也是企業消費者的體驗聖地，這就要求企業從行業和企業出發，以產品為核心，以體驗為根本，為消費者獻上一場工業企業品牌和產品體驗盛宴，從而幫助企業獲得長足發展，幫助客戶加深企業認知。