原標題:北京王府井大街推動業態升級 四位一體同頻共振
圖為北京王府井步行街一角。經濟日報記者 楊學聰攝
在北京尋熱鬧繁華處,不少人會首推王府井。不久前,這條全國著名的商業街躋身“全國示範步行街”。現在的王府井什麼樣?做示範的“好學生”是怎樣煉成的?未來又該怎樣進階?帶著一連串問題,記者走進王府井,一探究竟。
卸去濃妝轉型發展
出北京地鐵1號線王府井站向北踏上步行街,繁華熱鬧的商業氛圍撲面而來。這條素有“金街”美譽的街道上牌匾高懸、店鋪林立,從早到晚,人流熙來攘往。高大上的首店、旗艦店、購物中心齊齊整整分佈在街道兩側,街頭雕塑旁花池座椅中,逛累的行人在歇腳納涼,一派濃濃的人間煙火氣。
幾年前,這條步行街可遠非如今這般清爽適意的模樣。王府井這張“金名片”雖然吸引外地遊客雲集,卻一度淡出了北京人的生活。街上水吧林立、門面雜亂、各種旅遊紀念品充斥街頭巷尾。2016年的客流分析資料顯示,王府井的客群中,本地人只佔20%。
“良性迴圈的商業街應該讓本地人常來,外地人必來。這個資料恰恰暴露出當年的問題——高品質商業設施被低質量使用!”王府井地區管委會副主任毛向春告訴記者,2016年起啟動的第五次改造,從業態升級、景觀提質、交通最佳化、科技賦能、管理精細……一步步推動街區轉型升級。
此後,廣告牌匾動態管控機制建立,超大超高、色彩雜亂的巨幅廣告牌匾被拆除;開了多年的水吧沒有了;違建、臨建、佔道經營被清退,臨街小門臉、小檔口、偽老字號銷聲匿跡;步行街向北延伸,串聯起更多商業、文化設施,有了“垃圾不落地”嚴苛標準,街面整潔可席地而坐。
2018年,王府井步行街成為全國步行街改造提升試點。此後3年,街區品質進一步提升。“我們一直在探索‘減量發展’背景下傳統商業街區轉型升級的模式和路徑。”毛向春告訴記者,未來王府井將成為獨具人文魅力的國際一流步行商業街區。
最佳化提升宜遊宜賞
卸去不合時宜的濃妝,王府井開始以結構最佳化作為重要抓手,向“北京人常來,外地人必來”的目標努力。堅持文化引領,實施“商業+”發展戰略,即“商業+文化,打造韻味王府井;商業+時尚,打造動感王府井;商業+生態,打造品質王府井;商業+科技,打造智慧王府井”。
幾年來,百貨大樓音樂噴泉廣場升級了,成為主街最受歡迎的網紅打卡地;兒童藝術劇院前建了西街兒童主題廣場,“五牛”城市雕塑引人駐足;花箱座椅分列大街兩旁,施工圍擋變成“綠植牆”……各具特色的精緻空間,讓金街更宜人、宜遊、宜賞。
環境好了,高階專案蜂擁而至。2018年,中高階零售旗艦專案——王府中環開業;不久後,嘉德藝術中心成為街區文化新地標;擁有百年曆史的吉祥戲院復建工程順利竣工。近3年,王府井累計新增高階商業文化設施21萬平方米。
新專案接連落地,老商業也在錯位發展中尋得機遇。東安市場定位“國際時尚買手製百貨”將於年底亮相,金街燕莎擬打造為“以北京人文精神為底蘊的體驗型時尚潮流新地標”。in88、淘匯新天等7處建築單體、共計7.8萬平方米的商業設施整體改造已基本完成。
百貨大樓拿掉200個專櫃,引進全球單體面積最大的哈姆雷斯兒童玩具旗艦店;銀泰引進樂高,年銷售額過億元;亞洲最大ZARA全球旗艦店、Adidas國際品牌中心、“京味”沉浸式空間和平菓局等,成功吸引本地客群迴流。
“從賣場變成秀場,鼓勵大街商業從零售空間向體驗中心轉變。”毛向春說,王府井側重內容升級,沉浸式、體驗式、場景式的業態越來越多。在商業空間轉型提升的過程中,近3年就有95家首店、旗艦店、網紅特色店落地王府井。
截至2020年10月,步行街本地客群佔比由20%提高到30%以上,客單價居全國11條試點街區之首。今年“五一”假期,本地客群佔比達到五成以上。
四位一體同頻共振
街區更新離不開硬基礎的改造,更少不了軟實力的提升。
隨著王府井商會不斷壯大,原本互不相識的商家建起異業聯盟,抱團推出行銷互惠專案,滿足全客層需要。同時,街區運營管理平臺搭建完成,王府井地區建設管理辦公室轉型王府井地區管委會,強化政府最佳化營商環境和服務保障職能,街區逐步形成政府、商會、運營公司、商家“四位一體”的治理格局。
針對王府井步行街經營主體多元、構成複雜,各家在經營理念、改造方向、實施節奏方面存在巨大差異。幾方合力搭建起政府、產權單位、經營單位多方溝通協調平臺,引導推動業主和經營方調整升級,最終實現“同頻共振”。
而今的王府井,早已不僅僅是一條街,擁有“一核四區”功能佈局。即以步行街區域為核心區,在強化商業功能的同時,向四周輻射拓展:向南實現商業商務融合發展,打造高階商業商務區;向北銜接美術館、新隆福,以嘉德藝術中心和首都劇場東擴為帶動,打造文化藝術體驗區;向東與金寶街聯動,打造高階商務區;向西承接故宮文化外溢,打造文化旅遊與文化生活示範區。
這裡是新場景的集合地。透過全量、即時、動態、精準地分析街區客流、執行、管理等資料,實現大資料引導街區消費升級。“魅力王府井”小程式為消費者提供“一站式”全方位購物服務體驗。實現5G全覆蓋後,智慧觸屏、AR導購、AR試衣鏡等越來越多出現在商家應用中。
這裡是商業活動的首選地。每年舉辦金秋購物季、金街過大年等促消費活動,開展北京時裝週、“故宮以東”、“藝術+”超級街區、深山集市等活動。3年來累計舉辦文化、藝術、商業、旅遊、運動休閒、展覽展示等活動142場次。
不久的將來,隨著地鐵8號線三期貫通,王府井地區將迎來新的發展機遇。這片被給予厚望的區域將繼續擁抱新消費、吸引新流量,打造擴大開放的視窗、首都最亮麗的名片。
王府井大街南起長安街、北至五四大街,全長1818米,其中,東單三條至燈市口大街段長892米為現狀步行街。自20世紀90年代以來,歷經5次改造,這裡已形成集購物、商務、餐飲、文化、娛樂、旅遊、休閒於一體,以步行街為核心、“金十字”為骨幹、輻射1.66平方公里的街區式發展格局。王府井大街有753年建成史和117年商業街史,在長期發展中形成了“厚重多元 包容創新”的街區文化。這裡擁有東堂、協和醫院舊址等文物31處,首都劇場、中國兒童藝術劇院、王府井書店等文化設施10餘處,非物質文化遺產17項,東來順、吳裕泰、盛錫福等老字號品牌35個。(經濟日報記者 楊學聰)