前腳剛宣佈擬大手筆募資16.8億元，後腳華強方特就馬不停蹄推出新品牌。6月8日，華強方特在四川自貢釋出全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”，並宣佈自貢方特恐龍王國將於6月18日開園迎客，其目的在於加碼暑期市場。過去的兩年，華強方特主業受制於疫情影響，淨利不斷下滑。隨著資產負債率持續上升，流動負債增多，華強方特也計劃募資緩解流動性。如今再推新品牌，顯然也想在暑期市場分得“蛋糕”。 新品牌能否幫助華強方特緩解資金壓力，又能否在各大主題公園都加碼的暑期市場圈得客流，最終還有待市場觀察。
瞄準親子投入新品牌
擁有30餘座主題樂園的華強方特在暑期開始發力。
6月8日，華強方特在四川自貢釋出全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”。華強方特相關負責人表示，該品牌是華強方特旗下第九大主題樂園品牌。
據瞭解，“方特恐龍王國”是一座以恐龍文化和古蜀文明為主題的大型高科技主題樂園。樂園還原了史前的原始叢林、溼地沼澤、火山峽谷等地形風貌，並有眾多恐龍族群“生活”在其中。樂園融入了青銅器、太陽神鳥等大量古蜀文化元素，並深入挖掘其背後的神秘故事，重現古蜀文明。
從樂園構成來看，“方特恐龍王國”集主題體驗、科普教育、休閒娛樂、觀光度假、餐飲購物於一身，擁有九項方特獨家打造的大型高科技主題專案、三十項室外遊樂專案以及數百項特色景觀和主題餐廳、商店等。
自貢方特旅遊公司總經理徐世友在釋出會上還宣佈，自貢方特恐龍王國將於6月18日正式開園迎客。據華強方特方面介紹，該樂園總投資30億元，佔地面積40萬平方米，預計開園後每年可吸引遊客超300萬人次，與毗鄰的自貢恐龍博物館形成“一館一園”的自貢恐龍文化旅遊核心景區。
值得注意的是，自貢方特恐龍王國還沒開園就放出了優惠，從6月8日開啟優惠預售活動，門票、年卡五折起限時限量發售。
業內人士分析認為，從定位上看，方特主題公園都是親子、年輕客群，而華強方特選擇在暑期前推出新品牌並給出大折扣優惠，顯然是想借助暑假市場攬客，加速“回血”。
逆勢拓展欲扭虧損局面
疫情對於旅遊行業的影響貫穿每個業態，主題公園也是如此。
由於疫情變化，華強方特業績也受到了較大的影響。根據華強方特釋出的2021年度報告，報告期內，華強方特實現營業收入44.97億元，同比增長11.82%；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤虧損2.45億元，同比減少150.56%。
同時，華強方特也在逆勢加碼，不斷推出新的品牌、落地新的主題樂園。2021年，隨著贛州方特東方欲曉、天津方特水上樂園、寧波方特東方欲曉、太原方特東方神畫的相繼開業，華強方特持續擴大主題樂園版圖，同時，“方特東方欲曉”品牌也於同年釋出，不過這些“招數”並沒有讓業績實現扭轉，反而虧損增大。
為了補充流動資金，華強方特也加緊在資本市場“找錢”。近日，華強方特釋出公告擬募集資金。公告顯示，華強方特擬以10.24-14.00元/股的價格發行1.2億股，擬募集金額不超過16.8億元。華強方特方面表示，除補充流動資金的8億元外，本次發行募集資金中擬將不超過 8.8億元用於償還銀行貸款/借款。
“受疫情影響，華強方特近兩年也承受著不小的業績壓力，從一系列佈局、融資動作來看，華強方特更像是把寶押在了暑期市場，希望此次新樂園的開業能夠幫助華強方特彌補部分因疫情造成的損失。”業內人士分析。
打響夏季搶客戰
隨著今年全國各地疫情防控的向好，不少主題公園都相繼恢復營業，迎戰即將到來的暑期。
近日，海昌海洋公園宣佈旗下“海昌文旅”全流程運營的“海洋（探索）館”——常州海昌海洋探索館正式掛牌迎客。同時，上海海昌海洋公園披露首例滬籍虎鯨寶寶。北京歡樂谷也開啟了第八屆“歡樂鴨”水槍泡泡節。顯然，各家主題公園也為暑期市場做足了營銷。
從國際主題公園來看，北京環球度假區宣佈將於6月15日起恢復開放。而隨著上海疫情防控的向好，相信未來上海迪士尼度假區也將迎來重新開業的時機。屆時，暑期的主題公園市場會迎來激烈的競爭。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲分析認為，隨著疫情防控的向好，暑期肯定會迎來一波旅遊的高潮，而主題公園本身也是學生們特別偏愛的一種旅遊產品，所以此時華強方特釋出新的品牌也是有所考量。不過在競爭激烈的暑期市場中突圍也絕非易事。
“華強方特一直定位偏向二、三、四線城市主題公園市場客群，此次在四川自貢，也主要是招攬西南市場客群。從定位上看，還是有差異化的。”業內人士分析認為。吳麗雲還表示，除了適當推出一些優惠政策，企業還可以聯動周邊旅遊資源，增加服務內容來吸引更多的遊客。
北京商報記者 關子辰 吳其芸